突破舒適區 在高端手機領域與蘋果競爭

“通過100多個工序，每28.5秒就有一部榮耀Magic 3高端旗艦手機下線。”中國證券報記者近日在深圳市榮耀智能制造產業園了解到，榮耀Magic 3系列、榮耀50系列兩款旗艦手機已開始生產，預計未來兩年該產業園年產值將達百億元級別。

榮耀CEO趙明接受中國證券報記者采訪時表示，團隊不再看重市場份額的數字，而是要踏踏實實地干。在高端手機領域，榮耀對標行業最強競爭對手蘋果，要在產品品質等方面趕超蘋果。

記者 張興旺

實探榮耀智能制造產業園

11月4日，中國證券報記者一行從深圳市中心出發，驅車1個多小時來到位于坪山區的榮耀智能制造產業園。該產業園區共有5棟廠房，建筑面積13.5萬平方米，是榮耀自行投資建設的工廠。此前，榮耀手機產品由比亞迪電子、深科技、光弘科技等產業鏈合作伙伴代工生產。

中國證券報記者了解到，榮耀智能制造產業園于今年9月份正式投產，集新產品驗證中心、高端旗艦手機量產中心、新工藝和新技術孵化中心以及智能制造能力建設中心于一體。該產業園目前投資超10億元，預計未來兩年年產值將達百億元級別。

目前，產線正在生產榮耀Magic 3系列和榮耀50系列兩款旗艦手機。記者一行走進車間了解榮耀Magic 3的完整生產流程。據榮耀方面介紹，公司擁有質量標準超過600項，覆蓋產品設計、開發、物料、制造等方方面面。

榮耀制造管理部部長彭風雷說：“我們的一部手機有1000多個元器件，通過榮耀生產線100多個工序，每28.5秒就有一部手機下線。”

榮耀CEO趙明告訴中國證券報記者，榮耀智能制造產業園產線的75%工序由自動化設備完成，其中超過四成設備來自自主研發。

“我們有大量的研發人員在坪山工廠工作。目前，園區研發人員與制造環節員工比例約為1∶4。在研發產品過程中，把產線上的工程師和工人請到研發中心和新產品驗證中心一起攻克難題。”趙明稱，榮耀下一階段將發布的一款產品已開始試產。

市場份額穩步提升

在國內市場，最高時榮耀曾達到16.7%份額。但由于供應鏈問題，榮耀的市場份額一度跌至3%。隨著高通芯片以及產業鏈供貨恢復，榮耀在手機市場開始復蘇。

今年第三季度，榮耀50系列和Magic 3系列等產品熱銷，榮耀在國內手機市場份額穩步提升。市場研究機構Counterpoint Research報告顯示，第三季度，榮耀在國內手機市場出貨環比增長96%，市場份額為15%，排名第三，僅次于vivo和OPPO。根據機構Canalys數據，第三季度，榮耀以1420萬部的出貨量在國內手機市場排名第三，市場份額由第二季度的9%上升至第三季度的18%。

同時，榮耀手機在海外市場也開始恢復出貨。榮耀與谷歌已恢復合作，榮耀50系列海外版搭載谷歌移動服務（GMS）。10月26日，榮耀50系列在歐洲、非洲等地區的多個市場同步發布，未來將登陸40多個國家和地區市場。

趙明表示，榮耀50已開始在馬來西亞和沙特阿拉伯市場銷售，銷售情況比預期好，全球多個地區在緊急補貨。“海外市場布局方面，我們將持續發布產品，快速補齊產品檔位，明年的新產品在規劃中，一步一步夯實拓展海外市場。”趙明說。

高端手機市場對標蘋果

Counterpoint Research認為，2021年第三季度，由于榮耀復出，智能手機市場再一次洗牌，蘋果在中國市場排名保持不變，預計第四季度蘋果的市場份額會隨著iPhone 13系列的亮相而上升。Canalys認為，榮耀和蘋果會是今年下半年市場關注的焦點。

“如何突破自己原有的舒適區，在更高領域與對手去競爭，這是榮耀最關注的事。與其關注市場份額數據，還不如踏踏實實地考慮如何與蘋果競爭。”趙明表示，未來榮耀要在品牌和高端旗艦機方面進行突破，各個方面的品質都要對標行業最好的品牌和廠家。在高端手機領域，榮耀的競爭對手是蘋果。

值得注意的是，iPhone13系列的“降價”發售策略，對榮耀等安卓廠商發力高端手機市場帶來沖擊。“對手出任何牌都很正常，這些競爭都應對不了，未來如何打贏對手？”趙明直言，與優秀的對手競爭是鞭策和激勵，榮耀團隊將考慮如何在拍照、通訊、安全、消費者體驗等方面超越對手。

責任編輯：Rex_08