中國消費者報北京訊（記者王小月）11月12日零點，天貓雙11總交易額定格在5403億元。今年天貓在雙11期間繼續穩健增長，折射出消費活力和經濟韌性。
開售第1小時，超過2600個品牌的成交額就已超過去年首日全天；截至11月11日23時，698個中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越；78個去年雙11成交額千萬級的品牌，在今年雙11期間，成交額突破了1億元大關。商家增長的背后，是大眾涌動的消費熱情。
比起追求增長速度，天貓更注重增長質量和客戶體驗。走過13年的天貓雙11，正在邁向高質量發展的新階段。
新供給滿足新需求，今年天貓雙11，新的消費熱點不斷涌現。滑雪板、戶外電源、寵物玩具、考古盲盒與手辦、氛圍燈、文房四寶、預制菜、洗地機、兒童安全座椅……天貓雙11的趨勢單品背后，快樂是人們消費的原動力，可以說，購物車的一次次下單滿足了人們對美好生活的向往。
“銀發族”和年輕人以更大的熱情涌入雙11。90后與00后消費者占比超過45%，尤其是00后參與雙11的人數比去年增長了25%；隨著長輩版淘寶的上線，每天有110萬“銀發族”用“長輩模式”逛雙11，他們喜愛買的商品前三名分別為智能手機、羽絨服和毛呢外套。與年輕人喜歡“夜游”淘寶不同，“銀發族”更喜歡扎堆在早上7點網購。
今年天貓雙11，有一大批品牌實現跨越式增長。截至11月11日23時，698個中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越；78個去年雙11成交額千萬級的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關。在參加天貓雙11的29萬商家中，65%是中小商家、產業帶商家和新品牌，其中，有7萬商家是首次參與雙11。
值得一提的是，雙11不只與消費、經濟和發展有關，今年的天貓雙11，也變成了一個傳遞、實踐綠色與公益理念的公共場。
今年雙11，天貓發布了雙11減碳計劃，首次推出綠色會場，上新50萬件綠色商品，并發放1億元綠色消費補貼。數據顯示，超過250萬人在雙11期間購買了綠色商品。
同樣，今年雙11的另一大變化就是商場消費變“綠”了。11月初，銀泰百貨推出了首個綠色消費節，在喵街APP購物可以逛綠色會場，在線下逛街，可以通過選擇電子小票獲得螞蟻森林能量，此舉讓許多“種樹愛好者”分外欣喜。
與此同時，菜鳥綠色物流全鏈路發力，涵蓋綠色倉儲、綠色包裝、綠色配送、綠色回收等各個環節，貫穿物流作業全場景。據菜鳥碳測算信息系統顯示，11月1日以來，包括使用電子面單、原箱發貨、裝箱算法、驛站綠色回收和寄件等行為在內，已產生10.95億次綠色行為，菜鳥綠色物流實現碳減排1.8萬噸。
其中，使用菜鳥電子面單和智能裝箱的包裹，截至11月10日已超過12億件，相較于傳統紙質五聯單，減少使用的紙張相當于保護了2780平方米植被。從菜鳥倉發出的“綠色包裹”超過1500萬件，這些“綠色包裹”采用無膠帶拉鏈箱、可降解包裝和原箱發貨，覆蓋了美妝、洗護、食品等多個行業。
中華環境保護基金會聯合菜鳥、天貓在雙11期間發起的“回收快遞包裝全民領雞蛋”活動目前仍在進行中，11月1日至10日已有120萬人次參與線下綠色回箱行為，線上線下參與和分享該活動的消費者超過300萬人。
商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇表示，雙11展現了電商平臺對低碳減碳的重視。低碳減碳的目的是延緩全球變暖的速度。天貓等電商平臺在包裝綠色化、倡導綠色消費、探索數據中心低碳化等方面積極推動低碳轉型。在包裝綠色化方面，菜鳥物流用智能箱型設計和切箱算法，做到盡可能回收廢棄包材，實現二次循環利用。
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