◎新華社記者 張宇琪
網(wǎng)購?fù)藫Q貨、手機(jī)換套餐、銀行問業(yè)務(wù)、寬帶出問題、機(jī)票退改簽，幾乎你能想到的所有客服場景中，背后都有智能客服的身影。這些機(jī)器人24小時(shí)在線秒回，語氣永遠(yuǎn)溫暖，從不會鬧脾氣，然而頭頂智能“光環(huán)”，卻被吐槽“聽不懂人話”，這究竟是怎么回事？用戶體驗(yàn)差，企業(yè)卻堅(jiān)持要用，這又是為何？
智能客服槽點(diǎn)不少讓人煩惱
家住天津的劉云發(fā)現(xiàn)自家的WiFi突然斷了，于是她撥通了寬帶運(yùn)營商的客服電話，電話那頭傳來溫柔女聲，一長串的介紹之后是服務(wù)選擇，有“查話費(fèi)”“寬帶不能使用”等，聲音標(biāo)準(zhǔn)親切，但卻有點(diǎn)機(jī)械，56歲的劉云半天才反應(yīng)過來，這是機(jī)器人的聲音。
“俺家歪發(fā)（WiFi）不嫩（能）使了。”老家是山西的劉云普通話并不太標(biāo)準(zhǔn)。電話那頭明顯沒聽懂，重復(fù)了剛才的問題選項(xiàng)，劉云有點(diǎn)急了，“俺要人工客服”，可是聽筒那邊的機(jī)器女聲依然甜美，重復(fù)著剛才的問題選項(xiàng)。劉云生氣地掛斷電話，只好找自己的女兒孫萌幫忙報(bào)修。
孫萌依照智能客服的層級問題，在人工客服全程未出現(xiàn)的情況下順利報(bào)修，最后機(jī)器女聲溫柔提醒，“維修人員將盡快上門服務(wù)”。
孫萌說：“現(xiàn)在越來越普遍的智能客服有許多優(yōu)點(diǎn)，但對老年人不太友好，不少老年人都有口音，如果客服聽不懂，就會答非所問，雞同鴨講。”
人工客服不應(yīng)缺失，她聊起最近的一次機(jī)票退改簽遭遇智能客服的經(jīng)歷，“客服熱線設(shè)置的層級問題太多，人工客服藏得太深，當(dāng)我最后連接到人工客服的時(shí)候，用了快3分鐘。”
隨著語音識別技術(shù)的快速發(fā)展，智能客服已成為人工客服的得力助手，可是這一科技感滿滿的智能改革不少消費(fèi)者卻不太買賬。
不少人想用客服電話快速解決問題，但卻在“請按1、2、3”里兜來繞去，在層層疊疊的問題迷宮里尋找人工客服，當(dāng)找到人工客服，卻又只能在一遍又一遍漫長的“人工客服坐席忙”的等待音樂中放空。
今年上半年，江蘇省消保委發(fā)布了《數(shù)字化背景下客戶服務(wù)便利度消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》，對48個(gè)App平臺進(jìn)行服務(wù)調(diào)查，涉及公共服務(wù)、金融服務(wù)、出行旅游、生活服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。
調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，71.2%的消費(fèi)者表示遇到機(jī)器人“答非所問”、不智能的問題；23.6%的消費(fèi)者表示無法找到人工客服或人工客服存在“踢皮球”等現(xiàn)象。八成以上在線人工客服藏得深，需要一次或多次輸入“人工”或“轉(zhuǎn)人工”字樣才能轉(zhuǎn)接。
智能客服行業(yè)亟待升級用戶體驗(yàn)
在消費(fèi)者吐槽智能客服不智能的另一面，是智能客服越來越受到企業(yè)的重視和青睞。依靠上崗快、成本低等優(yōu)勢，智能客服機(jī)器人用自己的標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)解決消費(fèi)者重復(fù)性較高的常見問題，使得有限的人力可以集中去解決更困難、更急迫的問題。然而，受制于不成熟的底層技術(shù)，智能客服仍存在較大的突破空間。
——缺乏共情能力。消費(fèi)者撥通一通客服電話，是因?yàn)橛薪鉀Q問題的需求，他們期望收到更具針對性、更具人文關(guān)懷的客服服務(wù)，但情感計(jì)算是機(jī)器客服需要攻破的難點(diǎn)，冰冷的機(jī)器人技術(shù)流程很難識別消費(fèi)者個(gè)性化的提問方式和語句結(jié)構(gòu)，更無法靈敏捕捉用戶的情感變化，影響到用戶體驗(yàn)。
——人工智能技術(shù)有待提高。南開大學(xué)人工智能學(xué)院副教授梁瀟表示，智能客服的底層算法邏輯是機(jī)器將語音轉(zhuǎn)換成文字，將關(guān)鍵字和知識庫中的內(nèi)容進(jìn)行比對，然后做出相應(yīng)的反應(yīng)回答，這就需要知識庫中的知識量足夠大，才能讓智能客服做出更快更好的回答。知識庫中有限的知識量和有待提升的人工智能自我學(xué)習(xí)能力是目前制約智能客服發(fā)展的重要方面。
——企業(yè)使用定制率低的智能客服產(chǎn)品。據(jù)一家共享經(jīng)濟(jì)電商平臺的客服部門負(fù)責(zé)人劉先同透露，智能客服服務(wù)方案應(yīng)該是定制化的，再加上電商服務(wù)場景多樣、鏈條長，有的企業(yè)考慮成本，使用定制率低的產(chǎn)品，甚至使用價(jià)格低廉的通用型智能客服，就會導(dǎo)致消費(fèi)者使用感受差。有的企業(yè)的智能知識庫不夠完善，導(dǎo)致智能客服與消費(fèi)者多元的語言類型匹配程度很低，甚至無法匹配。
人機(jī)協(xié)同才能更好服務(wù)用戶
智能客服絕不能單打獨(dú)斗，一定要攜手人工客服，共同服務(wù)用戶，這已經(jīng)成為多數(shù)業(yè)內(nèi)人士的共識。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來人工客服仍將長期存在，人工客服能夠彌補(bǔ)智能客服的不足，提出改進(jìn)方向，這一過程也將凸顯人工客服的重要性，提高其積極性，二者將形成良性互動循環(huán)。
劉先同也表示，智能客服只是輔助工具，“一鍵轉(zhuǎn)接”或者“一觸即達(dá)”的人工客服的入口十分必要，智能客服規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)化的特點(diǎn)應(yīng)和人工客服實(shí)現(xiàn)雙贏。企業(yè)應(yīng)該意識到，客服服務(wù)升級勢在必行，企業(yè)絕不能因降低成本而過度減少人工客服數(shù)量。此外智能客服應(yīng)該在情感分析上多下功夫，識別出特殊投訴場景應(yīng)第一時(shí)間轉(zhuǎn)接人工客服。
梁瀟認(rèn)為，智能客服相關(guān)技術(shù)人員需要在深入了解商家個(gè)性化需求的基礎(chǔ)上，對智能客服的知識庫不斷升級擴(kuò)容，同時(shí)可以搭建更加智能的算法體系，讓客服系統(tǒng)智能地?cái)U(kuò)容知識庫。從前端語音識別來看，智能客服對方言的識別能力也應(yīng)不斷提升。
專家著重指出，要幫助老年人、殘疾人等共享數(shù)字生活，針對這類人士應(yīng)該研發(fā)出更為精細(xì)的服務(wù)技術(shù)。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著5G技術(shù)商用時(shí)代的來臨，將為智能客服帶來豐富的想象空間，為客戶帶來更溫情且交互性更強(qiáng)的服務(wù)場景。
責(zé)任編輯：Rex_08
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