本報記者 謝若琳
11月17日，嗶哩嗶哩（簡稱“B站”）公布了截至2021年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。財報顯示，B站三季度營收達52.1億元，同比增長61%。
用戶層面，本季度，B站月均活躍用戶達2.67億，同比增長35%；日均活躍用戶達7200萬，同比增長35%；月均付費用戶同比增長59%，達2400萬，付費率提升至8.9%。
在財報發布后的電話會議中，B站董事長兼首席執行官陳睿詳細闡述了對元宇宙發展的看法，“元宇宙是一個概念，并不是一個產品，這個概念包含一些產品的要素，比如說虛擬現實、緊密的社交體系，或是在游戲內的一個自循環的生態系統。其實這些要素都不新，已經有一些公司實現了，B站也實現了這些要素當中的一部分?！?/p>
“如果現在聽到元宇宙的概念，再宣布布局或進軍元宇宙，應該是來不及了。”陳睿認為，元宇宙需要有一個自循環的內容生態。
廣告業務收入同比翻番
從收入構成來看，B站收入主要由廣告業務、游戲業務、增值服務業務、電商及其他業務四個板塊構成。
第三季度，B站游戲業務收入達14億元，同比增長9%。期間，B站上線了三款獨家代理游戲，并于9月份迎來了《命運：冠位指定》的五周年紀念活動。目前，B站有9款獨家代理游戲已獲得版號，將在未來幾個季度發行。
增值服務業務層面，第三季度基于直播及大會員業務的高速發展，B站增值服務業務收入達19.1億元，同比增長95%。此外，B站電商及其他業務收入達7.3億元，同比增長78%。
值得一提的是廣告業務，三季度，B站的廣告業務收入11.7億元，同比增長110％。越來越多的廣告主將B站視為投放平臺，10月份“老師好我叫何同學”的一條視頻結尾植入了上市公司樂歌股份的升降辦公臺廣告，次日樂歌股份股價漲幅13.51%，這也成為B站廣告主的熱門話題。據悉本季度，B站前五大廣告主行業為游戲、美妝護膚、電商、數碼3C及食品飲料。
關于廣告效率的提高，B站副董事長兼COO李旎分享了五個關鍵點，“一是得益于深度學習的模型及前期智能創意進一步的應用，這個部分帶動了整體信息流CTR提升超過30%；二是由于多場景打通，實現了從手機APP、iPad、TV大屏、PC全場景的覆蓋，并開拓Inline、story、動態等視頻新場景；三是本季度有1.5萬的UP主入駐花火，而品牌的復投率超過75%；四是‘雙11’期間，日消耗突破2500萬；五是公司客戶拓展很快，除了傳統優勢領域游戲、3C等方面，汽車、服飾等領域的增長也超過預期?！?/p>
日均使用時長創紀錄
用戶層面，第三季度，B站月活用戶達2.67億，同比增長35%；移動端月活用戶達2.5億，同比增長36%。同期，日活用戶也增至7200萬，同比提升35%。
值得一提的是用戶黏性，第三季度，B站用戶日均使用時長提升至88分鐘，創歷史新高；日均視頻播放量達23億次，同比提升77％；月均互動數破百億，達102億次，同比增長86%。截至三季度末，通過100道社區考試答題的正式會員數量達到1.3億，同比增長38%，其第12個月留存率超80%。
用戶增長的核心驅動力來自優質內容。2021年三季度，B站PUGV（專業用戶創作視頻）播放量占平臺總播放量的93％，生活、游戲、娛樂、動漫和知識成為最受用戶歡迎的前五大內容品類。本季度，月均活躍UP主數量達270萬，同比增長61%；月均視頻投稿量突破1000萬，同比增長80％。
本季度，1萬粉以上的UP主數量，同比增長42%。截至第三季度末，已有超48萬名UP主受益于創作者激勵計劃。B站的花火商業合作平臺、直播平臺，也為內容創作者帶來更多的商業化機會。B站還于10月29日推出了“UP主版權保護計劃”，為個人創作者提供跨平臺侵權稿件檢測以及“一鍵維權”等功能。
另一方面，OGV（專業機構創作視頻 ）內容形成了良好的協同互補。第三季度，B站上線的一系列動畫片、自制綜藝及紀錄片，也受到關注。截至第三季度末，B站“大會員”數量再創新高，達1820萬，同比增長42%。
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