小紅書創(chuàng)始人瞿芳：數(shù)字化讓品牌在線上百花齊放 小店在線下遍地開花

以“發(fā)展：行穩(wěn)致遠(yuǎn)”為主題的“2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇產(chǎn)業(yè)論壇”11月25日在廣州舉辦。本論壇由中央網(wǎng)信辦、中央廣播電視總臺、廣東省委網(wǎng)信委主辦，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、南方財經(jīng)全媒體集團(tuán)，以及快手科技共同承辦。圖為小紅書創(chuàng)始人瞿芳。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 裴小閣/攝影

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)廣州11月25日訊（記者 佟明彪）“數(shù)字化讓新老品牌在線上百花齊放，也讓數(shù)以千萬計的小店遍地開花、植根線下?！毙〖t書創(chuàng)始人瞿芳在“2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇產(chǎn)業(yè)論壇”上介紹稱，互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟(jì)的成長不僅推動了許多傳統(tǒng)品牌和新品牌在線上的發(fā)展，同時也助推了很多新業(yè)態(tài)和線下經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

“最近，我在小紅書上看到了一個很有意思的小趨勢，很多95后、00后喜歡上了老北京布鞋。在這些年輕人眼里，老北京布鞋跟球鞋一樣潮、一樣百搭?！宾姆急硎?，近年來，過去人們耳熟能詳?shù)拇蟀淄?、百雀羚等許多傳統(tǒng)品牌通過互聯(lián)網(wǎng)平臺重新煥發(fā)新生，“原來我們搜索大白兔，出來的可能就是奶糖，現(xiàn)在搜出來的還有護(hù)手霜等產(chǎn)品?！贝送?，一些備受年輕人追捧和熱愛的新一代國貨品牌也伴隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟(jì)成長起來。

在瞿芳看來，互聯(lián)網(wǎng)平臺越來越發(fā)展成為人們發(fā)現(xiàn)和分享美好生活的平臺，也正是人們在平臺上分享的對新生活方式的向往，使互聯(lián)網(wǎng)平臺助推了新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生，反哺了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

以今年國慶節(jié)期間為例，小紅書上關(guān)于露營生活的筆記發(fā)布量相比去年同期增長了11倍，至今，分享露營生活的用戶超過了22萬，筆記超過45萬篇，露營已經(jīng)成為小紅書上最受歡迎的生活方式之一。瞿芳表示，有統(tǒng)計顯示，目前注冊在案的露營企業(yè)超過2.6萬家，超過60%是在2020年以后成立的，既有新的露營裝備品牌，也有大量的小微露營服務(wù)提供商。“類似這樣的趨勢，在冰雪運(yùn)動上也有體現(xiàn)。”瞿芳說。

互聯(lián)網(wǎng)平臺對實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推還體現(xiàn)在讓數(shù)以千萬計的小店遍地開花、植根線下?！叭ツ?月，一個女孩在老家日照啟動了自己籌備三年的開店計劃。從店鋪裝修第一天開始，她在小紅書上記錄下了籌備、開業(yè)的全過程，很多評論區(qū)里每天給她加油打氣的粉絲成了面包店的第一批顧客。如今，開業(yè)一年多，她的面包不僅在當(dāng)?shù)刭u得不錯，也通過線上銷售賣往全國各地。”瞿芳分享了小紅書上一位年輕創(chuàng)業(yè)者的故事，她表示，越來越多90后、95后在擇業(yè)的時候選擇不走“尋常路”，他們利用自己對互聯(lián)網(wǎng)平臺的深度認(rèn)知，投身線下，并已經(jīng)成長為數(shù)字化時代推動小店經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新生力量。

瞿芳坦言，在互聯(lián)網(wǎng)平臺快速發(fā)展并服務(wù)越來越多用戶的同時，其在價值引導(dǎo)方面的社會責(zé)任也越來越重。對此，小紅書先后啟動了“炫富治理”“飯圈亂象”“暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境”以及針對醫(yī)美內(nèi)容的“臻美行動”等系列專項(xiàng)整治行動，對存在違規(guī)的內(nèi)容和賬號從嚴(yán)處理，累計處置了筆記上萬篇，封禁違規(guī)賬號7000多個。

瞿芳稱，小紅書既是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的參與者，也是獲益者，作為平臺型公司，不僅見證了傳統(tǒng)業(yè)態(tài)借助數(shù)字化完成轉(zhuǎn)型的過程，也深知堅(jiān)守價值導(dǎo)向、做好平臺生態(tài)治理的重要性?！拔磥?，小紅書將致力打造一個健康、優(yōu)質(zhì)、可持續(xù)發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)平臺，幫助更多人看見和追求美好生活的可能，守護(hù)清朗向上的網(wǎng)絡(luò)空間，為構(gòu)建和諧網(wǎng)絡(luò)生態(tài)貢獻(xiàn)力量。”

“2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇產(chǎn)業(yè)論壇”由中央網(wǎng)信辦、中央廣播電視總臺、廣東省委網(wǎng)信委主辦，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、南方財經(jīng)全媒體集團(tuán)以及快手科技共同承辦。本屆產(chǎn)業(yè)論壇是中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇的5場平行論壇之一，以“發(fā)展：行穩(wěn)致遠(yuǎn)”為主題，來自政府、學(xué)界、業(yè)界的嘉賓討論如何抓住技術(shù)革命帶來的變革機(jī)會，賦能傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大我國網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)。

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