小紅書真是一個神奇的存在！在這里，“博主人均月入百萬”根本不是問題，一打開小紅書，你看到的首頁就是滿屏的奢侈品開箱視頻，那些所謂的名媛們不是在給大家展示怎么配貨買愛馬仕，就是告訴你如何在一天內花光50萬。
相關數據顯示，小紅書在短短六年里就獲得了2.2億的用戶，而且女性用戶占比近九成，是一個徹底的女性向社區。而且，小紅書有著一個與生俱來的特性：小資。首頁熱門話題也永遠離不開LV、Gucci、Chanel、HERMES等奢侈品牌。
除了昂貴的首飾、化妝品，小紅書上還有數量眾多的豪華餐廳、酒店、景點打卡筆記，基本上在小紅書上逛一圈，你就可以了解富豪、名媛們的奢侈生活，幾千上萬一次的消費根本不值一提。可以說，有人的地方就有社交，有社交的地方就有內容分享，有內容分享的地方就少不了炫富學，而炫富文學從來不缺觀眾和熱度。
自從“清朗”行動啟動以來，這種炫富、拜金的內容已經越來越少了。最近，有眼尖的網友發現，在小紅書上搜索蘭博基尼、布加迪等豪車品牌時，結果頁的內容也悄然發生著變化。以蘭博基尼為例，顯示頁面不僅多了“真誠分享，理性消費”的提示，并且展示頁的內容更多的是汽車和品牌的科普，以及部分創意視頻，刻意炫富的內容并不多。事實上，不僅僅是搜索豪車，用戶搜索“喜提”“月入6位數”等明顯帶有炫富色彩和不當消費觀的詞匯時，平臺同樣會有“真誠分享，理性消費”的提示，這些都源于小紅書近期對炫富的專項深度治理。據悉，在剛剛過去的半年時間里，小紅書平臺共處置炫富類違規筆記8787篇，處罰賬號240個。不僅僅是治理炫富。
今年以來，小紅書按照各專項整治行動的要求，從嚴處理違規的內容和賬號，累計處置筆記上萬篇，封禁違規賬號7000多個，“打擊炫富已經成為小紅書常態化的治理動作。在此基礎上，我們還會分階段有針對性地開展專項治理行動，持續優化算法模型，推進和升級治理策略。”小紅書生態安全負責人表示，炫富內容有損用戶體驗，滋生社會不良風氣，平臺將堅定打擊到底。
當然，我們也相信確實不乏真正的有錢人在小紅書上分享生活，但無論窮人富人，真的有人愿意把自己的私生活大量暴露給他人看嗎？如果有，唯一能找到的理由，就是利益驅使。微商和代購通過裝飾朋友圈炫富，是為了賣貨；普通人假扮名媛一般是為了接品牌推廣；自媒體博主炫富一般是為了引流最后接廣告或宣傳推廣自創品牌。互聯網的魅力就在于，我們可以通過社交平臺分享自己的日常生活、感言體會，也能通過社交平臺看到人間百態、眾生百相。但當炫富之風在社交平臺上刮起，就有可能引導畸形的消費理念，制造貧窮焦慮，尤其是對青少年網民的人格心理帶來影響。只要看看社交平臺，就覺得別人的生活都很精致，而自己的生活卻是一地雞毛，這自然會激起年輕人的焦慮，于是，他們開始努力追求精致生活：豪車名表不離手，旅游說走就走……這種扭曲的價值觀不僅將美好生活等同于奢侈享受，更消解了奮斗的過程及意義。
《人民日報》曾明確指出，如今各類短視頻平臺充斥著大量以奢侈品生活為賣點的炫富視頻，創作者一味地追求流量，頻繁展示紙醉金迷內容，對社會風氣造成了非常負面的影響。的確，不同的生活方式放在同樣的內容池里，在算法和流量的推薦下，秀曬炫的內容被一遍一遍放大，似乎20歲的標配就是名表豪車、膚白貌美，價值觀被極度扭曲。這些過多的虛假且畸形的炫富內容，只會影響互聯網社區的氛圍和生態，“炫富”內容過多，也會增加整個群體的焦慮情緒。
如今，小紅書的治理動作也得到了用戶的積極響應。近期，已有幾十位小紅書博主集體發聲，號召內容生產者“真誠分享，抵制炫富”，并帶動更多博主和用戶加入支持隊伍。
所以，作為普通人的你我，最重要的便是學會放平心態，畢竟喜歡在網上沖浪的有錢人真沒那么多，而你我需要做的，唯有認真踏實地過好自己的生活。說句大家心里都懂的話：真正該炫耀的“富”應該是精神世界的富足！畢竟世界上最好的東西都是免費的，比如愛情、友情、親情，以及幫助別人的快樂。
揚子晚報/紫牛新聞記者 黃彥文
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