中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京11月30日訊 新媒體效果營銷領(lǐng)域龍頭企業(yè)樂享集團(tuán)（06988.HK）于11月29日發(fā)布自愿性公告，披露截至2021年9月30日止9個(gè)月的財(cái)務(wù)及業(yè)務(wù)最新數(shù)據(jù)。公告顯示，樂享集團(tuán)業(yè)績繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長，于2021年前9個(gè)月實(shí)現(xiàn)收入9.45億港元，毛利潤3.31億港元（管理報(bào)表未經(jīng)審計(jì)，下同），較去年同期分別增長61.1%及94.5%。值得一提的是，短視頻電商營銷業(yè)務(wù)依舊是樂享集團(tuán)的業(yè)績亮點(diǎn)和驅(qū)動(dòng)引擎之一。
收入穩(wěn)健增長，短視頻電商營銷業(yè)務(wù)收入及GMV再創(chuàng)新高
公告數(shù)據(jù)顯示，樂享集團(tuán)營業(yè)收入繼續(xù)保持穩(wěn)健增長，2021年前三季實(shí)現(xiàn)收入9.45億港元，已超過2020年全年的9.24億港元。其中，受益于抖音活躍營銷點(diǎn)位大幅增加和單點(diǎn)位平均交易流水的共同促進(jìn)，2021年前三季度樂享集團(tuán)短視頻電商產(chǎn)品營銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)撮合交易流水8.97億港元，相當(dāng)于去年同期的3.5倍；實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.94億港元，相當(dāng)于去年同期的4.0倍。
前三季度實(shí)現(xiàn)毛利率35.1%，盈利能力穩(wěn)步提升
作為新媒體效果營銷領(lǐng)域的代表企業(yè)，樂享集團(tuán)的盈利能力反映了領(lǐng)先的業(yè)務(wù)能力和模型算法的技術(shù)水平。2021年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)毛利潤3.31億港元，較去年同期增長94.5%；毛利率達(dá)到35.1%，不僅比2020年前三季度的29.1%提升了約6個(gè)百分點(diǎn)，相較2021年上半年的34.3%也進(jìn)一步提升。
短視頻電商營銷業(yè)務(wù)毛利占比接近三成，是增長主要驅(qū)動(dòng)力之一
短視頻電商營銷業(yè)務(wù)依舊是樂享集團(tuán)的業(yè)績亮點(diǎn)和驅(qū)動(dòng)引擎之一。2021年前三季度，公司短視頻電商營銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)毛利潤1.08億港元，較2020年同期增長176.9%。其對于公司整體毛利潤的貢獻(xiàn)，由2020年前三季度的22.8%提升至2021年前三季度的32.4%，已經(jīng)接近三成。按照樂享集團(tuán)的短視頻電商戰(zhàn)略，未來短視頻電商營銷業(yè)務(wù)的規(guī)模及占比將進(jìn)一步提升。
由于短視頻電商營銷業(yè)務(wù)的毛利率高于公司其他業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)占比提升勢必會(huì)在未來進(jìn)一步拉高樂享集團(tuán)的整體毛利率水平。
互娛及其他數(shù)字產(chǎn)品營銷業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長，單點(diǎn)平均交易流水及毛利潤提升顯示精耕細(xì)作成效
互娛及其他數(shù)字產(chǎn)品營銷業(yè)務(wù)亦在新的行業(yè)環(huán)境中穩(wěn)中有進(jìn)，前三季度實(shí)現(xiàn)撮合交易流水27.12億港元，較去年同期增長108.3%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.50億港元，較去年同期增長39.9%。
值得關(guān)注的是，2021年前三季度樂享集團(tuán)互娛及其他數(shù)字產(chǎn)品營銷業(yè)務(wù)的單點(diǎn)平均流水達(dá)到4,087港元，較去年同期的3,254港元增長了25.6%。在新游戲版號(hào)階段性暫時(shí)收緊等外部環(huán)境挑戰(zhàn)下，優(yōu)化模型效率、提高選品質(zhì)量從而提升單點(diǎn)平均交易流水值，已經(jīng)成為互娛及其他數(shù)字產(chǎn)品營銷業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長的抓手。
研發(fā)投入加大，為海外電商營銷、影視新媒體營銷等新業(yè)務(wù)發(fā)展積蓄能量
公告顯示，樂享集團(tuán)2021年前三季度投入研發(fā)支出4,684萬港元，相當(dāng)于2020年同期的2.9倍。研發(fā)開支占總收入的比重，也由2020年前三季度的2.8%，提升至2021年前三季度的5.0%。
研發(fā)投入的提高與樂享集團(tuán)在短視頻領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局不無關(guān)系。從公告數(shù)據(jù)看，樂享集團(tuán)2021年9月末在抖音平臺(tái)覆蓋的營銷點(diǎn)位達(dá)到82.97萬個(gè)，相當(dāng)于2020年同期的10倍；在微信視頻號(hào)平臺(tái)覆蓋的營銷點(diǎn)位達(dá)到3.7萬個(gè)，相當(dāng)于2020年同期的5.7倍。此外，樂享集團(tuán)作為首批在TikTok平臺(tái)應(yīng)用興趣算法模型開展?fàn)I銷業(yè)務(wù)的中國公司之一，在TikTok平臺(tái)的業(yè)務(wù)測試已經(jīng)開展一段時(shí)間，初步探索出TikTok流量運(yùn)營、模型算法提升銷量、中間頁實(shí)現(xiàn)成交、本地化倉儲(chǔ)、支付、物流的交易閉環(huán)，并在研發(fā)過程中積累了可貴的數(shù)據(jù)和行業(yè)資源。相信在不久的將來，研發(fā)投入將轉(zhuǎn)化為新的模型、技術(shù)和業(yè)務(wù)積累，為樂享集團(tuán)新的業(yè)務(wù)發(fā)展積聚勢能。
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