12月8日下午，由騰訊主辦的“微信品牌權利人保護大會”在蘇州舉辦。大會現場，微信法務團隊發布了《2021微信品牌保護報告》（以下簡稱“報告”），披露了這一年來微信在品牌保護方面的主要舉措和最新成果。
大會開場，由中南財經政法大學原校長、校學術委員會主任、文瀾資深教授、博士生導師、中國知識產權法學研究會名譽會長吳漢東帶來致辭，他表示，微信一直在努力，一直在進步，致力于打造多元化、全場景、立體化的品牌保護體系。微信的“事前攔截的注冊機制”“事后維權機制”“治標兼治本的品牌保護方略”以及“線上線下聯動的品牌保護格局”，從各個方面為品牌努力提供全方位保護。他相信，微信與各位品牌方通力合作，共榮共生，努力為建設知識產權強國，特別是品牌強國將不斷貢獻自己的力量。
騰訊公司法務副總裁兼副總法律顧問謝蘭芳表示，我們舉辦品牌保護大會的初衷是為了保護品牌方的權益，以及探討如何更好保護品牌方的品牌。這也是我們公司科技向善價值觀的體現。隨著互聯網新業態呈現巨大的發展活力，互聯網品牌保護不斷面臨新挑戰，過去一年，微信與品牌權利人、執法部門等一起不斷探索適應新業態發展的品牌保護機制，最終構建出一套主體多元、結構多元、體系化的品牌保護治理結構。未來，微信將繼續深挖權利人品牌保護需求，加強與權利人和執法部門的互動溝通，持續鞏固和強化多元共治的品牌保護體系，積極探索互聯網新業態發展趨勢下的品牌保護解決思路。
嚴打侵權假冒顯成效，品牌保護生態持續向好
根據報告顯示，截至目前，已有超過420家全球知名品牌權利人加入了微信品牌維權平臺。經過權利人與平臺的共同協作，2020年7月至2021年6月期間，微信累計向接入品牌維權平臺的品牌權利人輸送品牌侵權線索超過36萬條，累計打擊6.5萬個侵權微信個人帳號。
經過長期治理，用戶提交的品牌侵權投訴數量同比下降12%，同時，自2020年1月至2021年6月，受處罰的售假微信個人帳號每半年度遞減約5%。隨著微信在品牌維權方面投入力度的加大和打擊力度的強化，不法分子利用微信發布品牌侵權信息的行為持續減少，侵權行為得到了有效遏制，微信品牌保護生態呈現出持續優化的良好態勢。
線上線下聯動齊打擊，品牌保護力度前所未有
微信法務團隊在品牌保護方面的努力繼續從線上延伸到線下，實行線上線下的聯動閉環打擊，并積極探索與執法機關、品牌權利人及其他合作伙伴合作的新空間，打造社交平臺打假政企合作新模式，實現“線上打假”和“線下執法”無縫銜接。
報告數據顯示，2021年，微信品牌保護聯合團隊為20多個品牌權利人對接刑事案件協作需求，主動協調內外部資源，推動與運動、奢侈品等類別品牌權利人開展多個刑事案件合作。截至目前，微信品牌保護聯合團隊已成功協助執法機關打擊了一批售假犯罪團伙。
微信法務團隊表示，未來將繼續在品牌保護領域探索挖掘更多的多方合作新方案，強化與有關部門、品牌權利人等相關主體的合作，形成硬核打擊合力，讓侵權假冒行為無處遁形。
品牌保護體系全覆蓋，維權體驗全面優化升級
從去年開始，微信品牌保護體系已覆蓋了微信個人帳號、視頻號、公眾號、小程序、企業微信、群聊六大場景。今年，微信視頻號鑒假能力將進一步擴大內測范圍，更多的品牌權利人可使用該能力。品牌侵權處罰機制也有全新升級，處罰措施更加細化和嚴格，品牌保護護航能力顯著提升。
與此同時，微信法務團隊為進一步強化品牌保護不斷加碼，持續推動微信品牌維權平臺迭代優化，增加了“非相關線索批量移除和轉送功能”“單據進度跟進功能”“一鍵生成成果報告”三大功能，并繼續擴大了平臺中英雙語化范圍，讓品牌維權更加可視化，全面提升了品牌權利人的維權體驗。
擁抱新業態新挑戰，多元共治從探索走向實踐
互聯網行業持續發展，新業態新模式層出不窮，給互聯網品牌保護工作帶來了更艱巨、更復雜的挑戰。在大會現場，與會嘉賓圍繞“新業態下互聯網品牌保護多元共治體系探索”這一主題展開深入的討論。
華東政法大學知識產權學院院長、教授、博士生導師叢立先在會上作《品牌的商標管理與商標維權》的主題演講，他重點從企業品牌的商標權獲得、企業品牌的商標管理和企業品牌的商標維權三個維度深入展開，為企業品牌的商標管理和商標維權提供了寶貴的建議。
上海交通大學凱原法學院、助理研究員王杰在會上作《<民法典>中通知-刪除條款之適用》的主題演講，他重點分享了通知-刪除規則的性質、通知-刪除規則對平臺的影響、誤刪的后果、反通知程序的運行、反通知程序與反向保全所涉及的法律問題，為權利人維權和平臺方處理侵權行為提供了有益的意見。
品牌報告發布結束之后，大會進入圓桌論壇環節，由微信法務副總監吳煥斌主持。廣州市白云區市場監督管理局打假綜合科科長黃欣、中南財經政法大學國際知識產權學院副教授兼碩士生導師徐小奔、京東集團安全調查部高級總監劉曉寧以及安踏集團知識產權總監崔瑞林等業內專家、學者從各自的角度對商標侵權和懲罰性賠償制度開展了深入有益的討論。
“以打磨產品的態度保護品牌”是微信法務團隊的初心和使命。自2015年上線微信品牌維權平臺以來，微信法務團隊始終以守護用戶安寧為己任，積極落實國家關于知識產權保護的決策部署，深耕六載，不斷更新迭代品牌維權平臺的規則和能力，持續拓寬合作面以強化侵權仿冒的打擊力度，有效地打擊遏制了侵權仿冒行為的蔓延。
品牌保護工作只有進行時，沒有完成時，微信法務團隊將不忘初心和使命，繼續以“趕考”的姿態答好品牌保護新答卷。我們也歡迎更多的用戶、品牌權利人、執法機關等參與到品牌保護工作中來，共同營造和守護風清氣正的網絡空間。
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