中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京12月13日訊在流量娛樂結(jié)束、買量式營銷增長停滯的當(dāng)下，B站成為少數(shù)保持健康增長的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)，廣告正成為B站收入高速增長的新引擎。近日，B站發(fā)布商業(yè)中臺(tái)系統(tǒng)“品牌銀行”及“Z指數(shù)”，幫助品牌主在數(shù)字時(shí)代創(chuàng)造品牌價(jià)值。
截至2021年Q3，B站月均活躍用戶達(dá)2.67億，月均活躍UP主達(dá)270萬；總營收達(dá)到52.1億，同比增長61%。截至2021年Q3，B站廣告收入連續(xù)6季度同比增長超100%。
據(jù)B站披露，品牌銀行由商業(yè)流量管理系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)、UP主商業(yè)合作平臺(tái)“花火”組成。目前，“花火”平臺(tái)已吸引超過1.5萬UP主入駐，品牌的復(fù)投率超過75%，有超過4000個(gè)商單視頻登上全站熱門，UP主創(chuàng)作出的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容成為全網(wǎng)新的營銷標(biāo)桿。
同時(shí)，B站發(fā)布用于真實(shí)反映年輕人品牌心智的熱度指數(shù)產(chǎn)品“Z指數(shù)”，依托于B站商業(yè)數(shù)據(jù)整合平臺(tái)，幫助品牌方衡量其在B站的聲量和品牌資產(chǎn)。
“在數(shù)字世界，B站的品牌價(jià)值是由用戶、社區(qū)、內(nèi)容一起構(gòu)建的?！盉站副董事長兼COO李旎表示，數(shù)字時(shí)代的品牌資產(chǎn)由品牌內(nèi)容和用戶關(guān)系組成，并通過數(shù)字社區(qū)構(gòu)建，它將穿越時(shí)間周期，決定品牌的用戶心智以及未來的價(jià)值兌現(xiàn)。
B站副董事長兼COO李旎
數(shù)據(jù)顯示，品牌主在B站投放的廣告視頻，7天后播放量占整體播放量的45%，長尾效應(yīng)顯著，實(shí)現(xiàn)時(shí)間復(fù)利。同時(shí)，根據(jù)對(duì)2021年投放金額前100位品牌的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，品牌內(nèi)容在社區(qū)不斷被二創(chuàng)產(chǎn)生裂變，廣告投放一年后，站內(nèi)品牌相關(guān)稿件增加2.15倍，實(shí)現(xiàn)社區(qū)復(fù)利，并產(chǎn)生顯著的用戶偏好，帶動(dòng)品牌相關(guān)搜索量增加2.75倍，實(shí)現(xiàn)IP復(fù)利。
B站副總裁張振棟
B站副總裁張振棟表示，不同于流量消耗模式，B站營銷的核心價(jià)值在于內(nèi)容的復(fù)利，即通過高質(zhì)量內(nèi)容凝聚長期用戶關(guān)系，構(gòu)筑品牌在數(shù)字世界的核心資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌長期回報(bào)。
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