創造數字時代的品牌價值 B站發布商業中臺系統“品牌銀行”

中國經濟網北京12月13日訊在流量娛樂結束、買量式營銷增長停滯的當下，B站成為少數保持健康增長的互聯網內容平臺，廣告正成為B站收入高速增長的新引擎。近日，B站發布商業中臺系統“品牌銀行”及“Z指數”，幫助品牌主在數字時代創造品牌價值。

截至2021年Q3，B站月均活躍用戶達2.67億，月均活躍UP主達270萬；總營收達到52.1億，同比增長61%。截至2021年Q3，B站廣告收入連續6季度同比增長超100%。

據B站披露，品牌銀行由商業流量管理系統、廣告系統、UP主商業合作平臺“花火”組成。目前，“花火”平臺已吸引超過1.5萬UP主入駐，品牌的復投率超過75%，有超過4000個商單視頻登上全站熱門，UP主創作出的優質創意內容成為全網新的營銷標桿。

同時，B站發布用于真實反映年輕人品牌心智的熱度指數產品“Z指數”，依托于B站商業數據整合平臺，幫助品牌方衡量其在B站的聲量和品牌資產。

“在數字世界，B站的品牌價值是由用戶、社區、內容一起構建的。”B站副董事長兼COO李旎表示，數字時代的品牌資產由品牌內容和用戶關系組成，并通過數字社區構建，它將穿越時間周期，決定品牌的用戶心智以及未來的價值兌現。

B站副董事長兼COO李旎

數據顯示，品牌主在B站投放的廣告視頻，7天后播放量占整體播放量的45%，長尾效應顯著，實現時間復利。同時，根據對2021年投放金額前100位品牌的數據統計，品牌內容在社區不斷被二創產生裂變，廣告投放一年后，站內品牌相關稿件增加2.15倍，實現社區復利，并產生顯著的用戶偏好，帶動品牌相關搜索量增加2.75倍，實現IP復利。

B站副總裁張振棟

B站副總裁張振棟表示，不同于流量消耗模式，B站營銷的核心價值在于內容的復利，即通過高質量內容凝聚長期用戶關系，構筑品牌在數字世界的核心資產，實現品牌長期回報。

責任編輯：Rex_08