劃定營銷紅線

在疫情的影響下，直播電商憑借著更為便捷的購物方式，發(fā)展迅猛。艾媒咨詢數(shù)據(jù)預(yù)計，2021年直播電商市場規(guī)模將接近12012億元。同時，行業(yè)規(guī)模也在不斷迅速擴大，截至2021年上半年，新注冊的直播電商相關(guān)企業(yè)逾3.4萬家。

但在這一張張靚麗的成績單背后，也暗藏多種隱憂。今年初，市場監(jiān)管總局發(fā)布的2020年全國市場監(jiān)管部門受理消費者投訴舉報情況顯示，全國12315平臺2020年共受理直播相關(guān)投訴舉報2.55萬件，其中“直播帶貨”訴求占比近八成，同比增長357.74%；前不久曝出的頭部主播偷稅漏稅問題再一次成為了行業(yè)的“重磅炸彈”。

近一年來，針對直播電商，相關(guān)部門先后出臺了多項法律法規(guī)。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，僅2020年，國家多個監(jiān)管部門就陸續(xù)出臺了超過20部法規(guī)章程，從供給側(cè)規(guī)范行業(yè)各參與主體的權(quán)責(zé)邊界，其中包括市場監(jiān)管總局《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見（國市監(jiān)廣〔2020〕175號）》，國家廣播電視總局發(fā)布的《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知（廣電發(fā)〔2020〕78號）》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定（征求意見稿）》，中國廣告協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》等。

2021年4月23日，國家七部委聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》，劃定了網(wǎng)絡(luò)直播營銷領(lǐng)域的八條紅線、五個重點管理環(huán)節(jié)，囊括了網(wǎng)絡(luò)直播的“人、貨、場”，并進一步明確了“臺前幕后”各類主體的權(quán)責(zé)邊界。

責(zé)任編輯：Rex_08