12月18日，由廣州市商務局指導，快手主辦的“快贊廣州·快手市井生活節”在廣州琶醍正式啟動。作為國內大型短視頻平臺快手首個大型城市級IP項目“快贊百城”的第一站，“快贊廣州”依托快手億級流量與成熟的技術產品能力，聚合廣州本地商家、特色品牌、網紅達人等各類資源，賦能城市新業態、激活城市新消費。
當日的啟動儀式上，快手深度闡述了新市井商業生態，并發布了《磁力數觀廣州城市數據報告》（簡稱：報告）。報告顯示，在快手平臺，廣東城市視頻當中，廣州相關視頻平均播放量最高。截至今年7月，相比今年2月份近半年數據，廣州相關視頻量增長16.1%，視頻播放量上漲42.9%。快手方面表示，希望借本次活動，進一步推動廣州相關產業、市場和電商深度融合。
在活動當天，快手更邀請了眾多達人、主播“大咖”在線下為市民們帶來精彩表演，掀起一場粵式嘉年華。
文/文靜 圖/受訪者提供
深耕數字電商 快手助力廣州打造“直播電商之都”
據《磁力數觀廣州城市數據報告》顯示，截至今年7月，所有入駐快手的商家中，廣東商家平均銷量最高，其中廣州貢獻率過半，多家企業業績喜人，發展勢頭強勁。
直播電商作為新興行業蓬勃發展，有望成為未來經濟發展的重要引擎。2020年3月，廣州出臺《廣州市直播電商發展行動方案（2020~2022年）》，提出要打造“全國著名的直播電商之都”的目標，引起廣泛關注。
在直播電商方面，快手一直與廣州保持著緊密合作。在2020年和2021年由廣州市商務局主辦的廣州直播電商節期間，快手均設立了快手直播電商專場，且成績亮眼。而本次“快贊廣州”活動中，快手聯合專業的電商服務團隊，通過集中曝光和政策扶持，幫助廣州本地商家實現數字化升級，助力廣州打造“直播電商之都”。
快手磁力引擎銷售副總裁王驪之表示，“快贊百城”首站選擇落在廣州，因為廣州的城市文化底蘊深厚，商業發達，聚集了眾多的產業帶，包括服裝、珠寶、化妝品等。同時也是一個包容的城市。希望憑借快手“短視頻+直播”的優勢，促進廣州各行業數字化轉型升級。
據介紹，一方面，將針對廣州“腰部”品牌和商家開設電商挑戰賽，在比賽期間集中曝光，激發商家參與熱情，通過專業運營、精準流量扶持商家成長，以長效補貼切實提升競爭力，目前已成功孵化數十家小微商家。
另一方面，依托以“快手廣州”為代表的快手官方賬號和各個達人賬號組成賬號矩陣，打造#快贊廣州#挑戰賽等營銷熱點事件，為廣州特色產業帶和優質品牌、商家引流，讓過億的快手用戶關注廣州電商。
其實，快手一直關注廣州產業帶、品牌、商家的數字化轉型。隨著平臺的不斷深耕，快手電商在廣州已打下深厚基礎，不僅孵化出一批“頭部”主播，而且商家數量和銷售額增長顯著。報告顯示，2021年7月對比2021年2月近半年數據，入駐快手廣州商家數量增長55.8%，商家銷售額上漲41.7%；其中服飾箱包銷售額最高。
廣州活躍用戶中，有33.8%通過快手購買過商品，其中41.9%為女性，90后及以下用戶占比最高達70%。
布局本地生活服務 線上+線下激活城市消費
2021年，快手正式展開新市井商業。平臺正在積極打造5.7億月活用戶的數字市井家園，據了解，快手的發現頁、精選頁、關注頁和主頁，分別對應著傳統市井中的市集、商街、社區和店鋪，每個模塊承擔著不同的任務，已經成為品牌私域影響力的儲備池和長效經營的商業之地。
在“快贊廣州”活動啟動儀式上，快手同城首次發布快手本地生活能力。而“快贊廣州”的活動，則是快手布局本地生活服務、深度遷入本地生活消費的一大嘗試，也是廣州相關部門積極吸納平臺經濟樣態、推進城市消費的重大舉措。
活動期間，快手在線上開設#快贊廣州#話題矩陣及互動H5，設計“快贊廣州”城市定制魔法表情，引發全網互動；開放“廣州吃喝玩樂榜”，聚合優質商家，開啟達人探店，以多樣化內容令消費者持續“種草”。
據悉，12月18日至19日的快贊線下集市與線上玩法聯動。以“羊城狂歡”“粵潮粵愛”“經典歲粵”“尋寶市井”四個分區承載本地文化。活動當天，多位達人空降、樂隊開唱，為廣州冬季帶來火熱氛圍，更吸引了眾多市民現場“打卡”體驗。
“良好、可信的社區環境不僅推動著快手電商走向新市井商業，也推動著快手電商GMV快速增長。” 王驪之表示，自快手大搞信任電商和品牌以來，相比半年前，快手生態的品牌商家數量增長150%，品牌類商品GMV增長 731%。10個垂直行業品牌GMV增長超過100%，其中，數碼家電GMV同比增長超過300倍。
王驪之透露，“目前，平臺超過10萬的創作者。過萬粉絲的創作者中，有33%的創作者在平臺穩定發展超過3年。”
煥發城市新魅力 展現千年商都新名片
廣州因商而生、因商而興。“快贊廣州”立足城市品牌、激活城市消費，將城市風貌和新消費、新業態、新品牌相結合，傳承廣州文化基因，讓不同城市的用戶充分體驗廣州的城市魅力。截至目前，#快贊廣州#話題播放量已過億。
透過線下活動與線上“短視頻+直播+互動”等多樣化玩法的融合，商業、文化與生活深度互嵌，讓廣州的市民在特色的潮流文化空間中與主播、樂隊、達人們進行沉浸互動，感受這座千年商都的年輕氣息與新風貌。
今年7月19日，廣州獲批率先開展國際消費中心城市培育建設，為廣州商貿企業發展提供了政策紅利和歷史機遇。今年11月，《廣州市加快培育建設國際消費中心城市實施方案》正式印發，是廣州建設國際消費中心城市的又一實質性進展。
業界看來，“快贊廣州”作為快手助力廣州建設國際消費中心城市的重要舉措之一，聚合并賦能本地優質產業與商家，有利于廣州進一步打通消費循環、促進城市商貿品牌建設與推廣。未來以“快贊百城”為代表的城市級活動也將釋放出更大潛力，成為不同城市培育新業態、釋放新消費、塑造新品牌的重要助推力。
數據
在快手平臺，每天新增廣州相關話題量5.7萬+、每天新增廣州相關視頻量18萬+、每分鐘廣州相關內容播放量117萬+；
2021年7月對比2021年2月，近半年數據，廣州相關視頻量增長16.1%，視頻播放量上漲42.9%；廣州活躍用戶中男性占比超六成，女性占比上漲2.2個百分點；90后及以下用戶占比近六成。
2021年7月對比2021年2月，近半年數據，廣州服飾電商商家數量上漲24.3%，其服飾銷售額提升39.5%。美食商家數量增速20.5%，廣州美食銷售金額增速38.4%。
廣州相關視頻量類目：生活、穿搭、游戲類視頻存量最高；
用戶在廣州發布的視頻量排名：1.穿搭 2.生活 3.游戲 4.美食 5.娛樂。
數據來源：2021年《磁力數觀廣州城市數據報告》截至2021年7月。
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