潮流文化是觀察年輕人精神世界的一面鏡子。當今中國“Z世代”群體中，風頭正勁的潮流文化是什么？“國潮”無疑是發展勢頭最強勁的那一類。在過去十年里，“國潮”的百度搜索量累計上漲528%，其中“90后”“00后”的搜索占比超七成。隨著“Z世代”自主意識的提升，對國潮的推崇滲入他們的吃、住、行、游、購、娛等日常生活的方方面面。
以運動鞋服為例，當女排運動員在洛杉磯奧運會上奪冠，梅花、回力等國產體育品牌開始關聯一代人的集體情結。而后隨著全民健身的氛圍日益濃厚，李寧、安踏、鴻星爾克等品牌相繼成立，由國人設計、生產的運動服裝、體育器械，既承載著老一輩運動員的熱血和夢想，也彰顯著普通人拼搏奮斗的健康生活態度。
近年來，曾追逐進口運動品牌的年輕人開始偏愛回力、鴻星爾克……作為新消費主體的“90后”和“00后”，正通過消費國產品牌傳達自己的身份認同，見證了從“中國制造”到“中國創造”的“Z世代”擁有更強烈的民族自信心，也更具有平視世界的勇氣。
在與新一代年輕人的交流互動中，國潮的內涵也不斷更迭。2021年由百度發起的一項調研報告顯示，國潮已進入3.0階段——1.0階段是服裝、鞋、食品、護膚品和家電行業的“老字號”煥新；2.0階段是汽車、手機、化妝品等品類的國產新消費崛起；3.0階段則是文化、科技、娛樂的全面“國潮化”，文創IP、國產動漫、國產電影等相關話題成為搜索熱詞。
以國產游戲《王者榮耀》為例，無論是基于中國傳統節日發起的“榮耀中國節”活動，還是與敦煌研究院、《國家寶藏》多次合作推出精品數字化內容，其背后負責研發的騰訊互娛天美工作室群正借助游戲等數字化產品的國潮IP影響力，弘揚和傳承優秀中國傳統文化。
清華大學文化創意研究院教授胡鈺認為，“‘國潮’有三個很重要的支撐元素，一個是民族文化，一個是國貨品牌，再一個最重要的是青年力量。” 可見，和青年人相生相伴的國潮品牌在未來應當更加關注青年需求，幫助青年培養健康向上的生活態度。
隨著游戲不再只是單純的娛樂工具，通過自身優勢和影響力，可以在越來越多的領域發揮正向價值與功能，其中通過數字化技術賦能，引導青年群體關注運動健康、培養積極自信的生活狀態，成為天美工作室群對國潮新的注解。
天美工作室群市場中心總監張戈稱，天美希望借助旗下IP的影響力及數字技術賦能，吸引更多人關注運動健康，讓他們通過低門檻的數字化健身方式享受運動帶來的樂趣。
以其在運動健康領域的子品牌“天美健康”為例，考慮到現代年輕人生活節奏快、閑暇時間碎片化的特點，以及疫情對戶外和聚集性健身活動的限制，天美健康與本土科技品牌FITURE合作推出聯名款FITURE魔鏡，用大眾熟悉的IP角色激發參與居家健身的熱情，并利用AI智能技術提供個性化的健身訓練指導，讓年輕人在家也能科學地“動起來”。
而這只是國產游戲與運動健身領域結合的開端，據張戈介紹，未來天美健康還將與更多運動健身的軟硬件產品展開深度合作，助力運動健身等領域實體經濟發展的同時，給大眾提供更有趣、更具創新性的智能運動體驗。
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