用彈幕放煙花？B站玩轉特型彈幕助力品牌轉化

彈幕，是B站的文化符號。近日，B站上線「特型彈幕」產品，品牌可在視頻指定時段，將彈幕升級為煙花彈幕、對抗彈幕等多種樣式，激發(fā)用戶參與內容互動，提高品牌長效轉化率。

用戶的主動表達對品牌轉化有直接幫助。B站數據顯示，發(fā)送彈幕用戶30日轉化率指數，是點贊用戶的3倍以上。在B站，彈幕也是視頻的重要組成部分，彈幕可以融入視頻場景，營造儀式氛圍。此外，彈幕還是觀眾的造梗利器，有時一條彈幕梗就能抓住與Z世代的溝通暗號，收獲傳播復利。

特型彈幕產品形態(tài)分為普通特型彈幕和高級特型彈幕。普通特型彈幕支持在視頻指定時段，將含關鍵詞的彈幕進行樣式升級，激發(fā)用戶參與內容互動，適用于品牌號及優(yōu)質UP主商單，如圖片彈幕、Combo彈幕和發(fā)送人可見彈幕。

高級特型彈幕，支持在視頻指定時段，將所有用戶彈幕進行樣式升級。動效更炫酷、儀式感更強烈，適用于大型節(jié)點品牌活動。例如在B站跨年晚會中使用的煙花彈幕，能營造出“平行時空”效果的逆向彈幕，呈現流沙飄散效果的流沙彈幕等。

部分品牌已在與B站的合作中率先嘗試了特型彈幕，取得了亮眼的轉化效果。搭載高級特型彈幕及彈幕邀約廣告，激發(fā)了更多用戶參與互動。視頻彈幕互動率提升近一倍，邀約廣告點擊率提升50%。

今年1月，某手游賀歲片在B站上映。品牌TVC搭載普通特型彈幕并投放信息流廣告為視頻加熱，梗再度刷爆。TVC視頻播放量近300萬，視頻彈幕互動率提升40%以上。

B站也在持續(xù)更新更多彈幕形態(tài)，為品牌提供更加多樣化的工具，吸引用戶進行互動，提升轉化效果。

責任編輯：Rex_08