4月26日，國內權威第三方數據機構QuestMobile發(fā)布《2022中國移動互聯網春季大報告》（以下簡稱《春季大報告》），全面盤點了2022年第一季度中國移動互聯網發(fā)展的整體市場特征及典型行業(yè)發(fā)展總結。
QuestMobile數據顯示，2022年一季度，移動互聯網迎來了一次流量增長小高峰，截至3月末，月活躍用戶規(guī)模達到11.83億，月人均使用時長達到了162.3小時，同比增長12.1%，顯示了用戶使用深度仍在持續(xù)。
這次流量增長主要由40歲以上中老年群體帶動，也讓當前市場拓展重點需要作出相應的調整。同時，基于5G、物聯網基礎設施覆蓋，萬物互聯推動了智能終端普及，用戶的切分和爭搶也進一步復雜化，各大制造業(yè)廠商加速發(fā)力，基于其傳統(tǒng)的行業(yè)市場優(yōu)勢布局線上服務。
一季度用戶規(guī)模迎來增長小高峰
移動互聯網用戶規(guī)模整體趨穩(wěn)下，在2022年一季度再度迎來流量增長小高峰。《春季大報告》顯示，截至3月末，移動互聯網月活躍用戶規(guī)模達到11.83億，同比凈增2,091萬。而2020年3月至2021年3月，月活躍用戶規(guī)模僅增長603萬。
除了月活躍用戶規(guī)模增長加速，用戶的網絡使用依然保持穩(wěn)步加深，月人均使用時長同比增長達12.1%，用戶時長同比增長再次重回兩位數，人們的生活線上化程度在持續(xù)加深。
在移動互聯網普及和人口老齡化趨勢帶動下，40歲以上中老年群體成為一季度用戶增長的主要來源。QuestMobile數據顯示，中國移動互聯網的年齡分布上，41歲至50歲增長0.4%、51歲及以上增長1.6%，40歲及以下年齡段均為下滑。
而全網用戶城際分布結構已整體趨穩(wěn)，截至今年3月，新一線、二線、三線城市用戶隨社會人口流動呈現小幅增長。其中，二線城市用戶城際分布增長最為明顯，相比去年同比增長0.6%，四線城市、五線及以下城市則出現程度不等的小幅下滑。
用戶的線上生活需求也促進了綜合電商等行業(yè)用戶滲透率的增長，加快了用戶生活數字化進程。在細分行業(yè)活躍滲透率上，綜合電商增幅最為明顯，同比增長達8.4%。瀏覽器、支付結算、網上銀行的活躍滲透率也很可觀，同比增長分別達5.5%、5.5%和8.1%。
極速版應用成下沉市場爭奪焦點
40歲以上中老年群體成為一季度用戶增長的主要來源，也讓移動互聯網市場拓展重點作出了相應的調整和變化。QuestMobile數據顯示，下沉用戶相對更偏好視頻、汽車等內容，年長用戶相對更偏好資訊類內容。
據悉，伴隨內容視頻化發(fā)展，極速版用戶規(guī)模主要源于移動視頻行業(yè)。《春季大報告》顯示，2022年3月，月活躍用戶規(guī)模方面，抖音極速版達2.08億，快手極速版達2.04億，愛奇藝極速版達1,962萬，京東極速版1,796萬。
“極速版應用以功能精簡、操作簡便為核心特點能夠幫助企業(yè)獲取更多下沉市場流量。” QuestMobile分析師表示，同時，極速版APP安裝包小，節(jié)省流量，運行流暢，使用體驗佳。這些特點都對手機配置要求相對較低，可適配中低端智能機以獲取更多流量。
部分企業(yè)選擇將產品目標人群的精準化，并使用有償激勵可提升年長群體的用戶粘性，促進產品滲透。數據顯示，對于全網51歲及以上用戶，優(yōu)喱視頻占比高達71.8%，OPPO錢包占比達58.2%，抖音火山版也占比達53%。這些APP也不同程度地使用有獎簽到等功能培養(yǎng)用戶習慣。
同時，為覆蓋不同用戶群體以獲取更多流量，部分企業(yè)研發(fā)不同版本的應用，在滿足不同群體個性化需求的同時，促進產品的數字化滲透。《春季大報告》顯示，相比于微博APP，微博國際版的女性用戶占比更高，達61.9%，同時19歲至30歲的用戶占比達60.8%。對51歲及以上用戶，優(yōu)酷經典版APP的占比高達40.1%，而優(yōu)酷視頻APP在同年齡段占比僅為10.2%。
萬物互聯激發(fā)市場發(fā)展新活力
中國5G、物聯網基礎設施覆蓋已處于世界領先，為AIoT的市場發(fā)展提供了良好條件。《春季大報告》顯示，截至2022年3月末，中國5G基站數量達155.9萬座，占全球60%以上；中國蜂窩物聯網終端用戶規(guī)模達15.2億。
智能終端廠商近水樓臺，基于其龐大的終端用戶基礎率先實現了線上應用服務的全面布局。截至2022年3月，在系統(tǒng)工具、實用工具、移動購物、金融理財方面，vivo終端用戶占比均超過99%，其中vivo應用商店、vivo瀏覽器、vivo錢包的終端用戶占比更是高達99.9%。
各大制造業(yè)廠商也在加速發(fā)力，基于其傳統(tǒng)的行業(yè)市場優(yōu)勢布局線上服務。據悉，截至2022年3月，家電廠商總用戶量方面，美的集團達833.6萬，海爾智家達390.7萬，科沃斯機器人達261.9萬，格力電器達46萬。汽車廠商的總用戶量差距相對較小，長城汽車達335.6萬，長安汽車達246.7萬，比亞迪達238.3萬。
除提供線上服務，制造廠商也在加強對私域流量的構建，通過多平臺布局強化品牌與用戶的連接。QuestMobile數據顯示，家電廠商市場，KOL用戶活躍相對更集中于生活小家電品牌，比如九陽的主要KOL平臺為抖音、微信和B站，去重用戶活躍數達206萬，與其他家電品牌差距明顯。而汽車廠商的KOL活躍用戶分布則相對更為均衡，去重活躍用戶數差距較小。
引人注目的是，智能汽車行業(yè)APP月活躍用戶同比增長率長期保持高速增長。近一年智能汽車行業(yè)APP月活躍用戶同比增長率維持70%以上，尤其是汽車廠商的智能汽車APP月活躍用戶規(guī)模提升明顯。2022年3月，上汽大眾月活數達291.7萬，同比增長397.5%；比亞迪汽車活躍數為238.3萬，同比增長188.4%。這得益于乘用車銷量的持續(xù)增長，以及物聯網等新型網絡基礎設施建設的完善，用戶對于智能汽車APP的需求迅速提升。
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