三星“獨(dú)霸”之勢(shì)已去 中國(guó)手機(jī)開拓韓國(guó)市場(chǎng)

多年來(lái)，三星電子在韓國(guó)市場(chǎng)已成“獨(dú)霸天下”之勢(shì)，去年市場(chǎng)占有率高達(dá)72%。除蘋果手機(jī)外，摩托羅拉、HTC、索尼等手機(jī)品牌都相繼敗走韓國(guó)市場(chǎng)。韓國(guó)手機(jī)市場(chǎng)被戲稱為“外國(guó)品牌手機(jī)的墳?zāi)埂薄?/p>

不過(guò)，韓國(guó)企業(yè)壟斷其國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的狀況卻催生出韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)手機(jī)機(jī)型多樣化的需求。LG電子去年宣布正式退出手機(jī)業(yè)務(wù)，其騰出的市場(chǎng)空間吸引了多家中國(guó)手機(jī)制造企業(yè)。摩托羅拉、小米在今年上半年均帶來(lái)多款極具性價(jià)比的機(jī)型，接受韓國(guó)消費(fèi)者的挑選。一場(chǎng)潛在的“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”即將在韓國(guó)手機(jī)市場(chǎng)展開。

摩托羅拉在韓國(guó)人心目中曾是高端手機(jī)的代名詞，但由于其未能及時(shí)跟上智能手機(jī)時(shí)代的步伐，手機(jī)業(yè)務(wù)部門被迫轉(zhuǎn)讓，并于2012年退出韓國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。聯(lián)想集團(tuán)2014年收購(gòu)摩托羅拉之后開始主攻中低端手機(jī)市場(chǎng)，摩托羅拉也借此重新迎來(lái)生機(jī)。去年，摩托羅拉在美國(guó)市場(chǎng)的占有率由2020年的3%激增至10%，僅落后于蘋果和三星，排名第三；而在400美元以下的中低價(jià)市場(chǎng)，摩托羅拉的銷售額排名已升至第二位。這給了摩托羅拉10年后重回韓國(guó)市場(chǎng)的信心。

摩托羅拉將與韓國(guó)虛擬運(yùn)營(yíng)商LG HelloVision攜手，在4月末或5月初推出Motorola edge 20 Fusion和Moto G50 5G兩款智能手機(jī)。這兩款機(jī)型在北美、歐洲和中國(guó)市場(chǎng)均已面世，并獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，摩托羅拉將憑借其中低價(jià)戰(zhàn)略以及韓國(guó)人對(duì)其特有的情結(jié)，在“后LG電子”時(shí)代的韓國(guó)手機(jī)市場(chǎng)謀得一席之地。

小米作為全球手機(jī)市場(chǎng)排名第三的手機(jī)制造商，近年來(lái)一直致力于開拓韓國(guó)市場(chǎng)，并在去年底在首爾龍山商圈開設(shè)了在韓國(guó)的第一家線下體驗(yàn)店。此前小米一直遵循“Online Only”戰(zhàn)略，線下店的設(shè)立向外界明確展現(xiàn)了其打入韓國(guó)市場(chǎng)的決心。

去年，小米在韓國(guó)的銷售量較2020年增長(zhǎng)40%，這給了小米極大的激勵(lì)。4月中旬，小米將在韓國(guó)推出紅米Note11 Pro 5G和紅米Note 11兩款智能手機(jī)，價(jià)格分別控制在40萬(wàn)韓元（1元人民幣約合192韓元）和30萬(wàn)韓元之內(nèi)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，小米瞄準(zhǔn)的對(duì)手將是三星電子在4月1日推出的售價(jià)在59萬(wàn)韓元的普及型智能手機(jī)Galaxy A53。

無(wú)獨(dú)有偶，在2012年與摩托羅拉同樣選擇退出韓國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)臺(tái)灣手機(jī)制造商HTC，從去年9月已開始在營(yíng)銷和市場(chǎng)拓展領(lǐng)域緊鑼密鼓地拓展人力，重返韓國(guó)市場(chǎng)意圖明顯，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)其主打機(jī)型也將是30萬(wàn)至40萬(wàn)韓元的中低價(jià)5G智能手機(jī)。

然而，中國(guó)手機(jī)企業(yè)想在短時(shí)間內(nèi)打開韓國(guó)市場(chǎng)仍面臨困難。

首先，進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)要越過(guò)韓國(guó)的合約機(jī)“門檻”。在韓國(guó)，SK電訊等三大通訊公司的合約機(jī)銷售占手機(jī)市場(chǎng)份額的比重非常大，但三大通訊公司對(duì)外國(guó)品牌手機(jī)的銷售工作并不積極，主要原因是利潤(rùn)率低以及產(chǎn)品積壓可能性較大。外國(guó)品牌手機(jī)在韓銷售主要集中于網(wǎng)上商城或依靠虛擬運(yùn)營(yíng)商的銷售網(wǎng)絡(luò)，這制約了外國(guó)品牌手機(jī)在韓銷量。

其次，產(chǎn)品售后網(wǎng)絡(luò)有待完善。與韓國(guó)本土企業(yè)相比，外國(guó)手機(jī)品牌缺乏便利的產(chǎn)品售后網(wǎng)絡(luò)支撐。韓國(guó)消費(fèi)者更傾向于選擇有穩(wěn)定品質(zhì)保證和遍布全國(guó)的售后網(wǎng)絡(luò)的韓國(guó)品牌手機(jī)。曾在安卓系統(tǒng)開發(fā)方面走在前列的HTC，當(dāng)年在韓國(guó)市場(chǎng)受到冷落正是因?yàn)檫@一原因。

最后，中國(guó)品牌手機(jī)需要被韓國(guó)消費(fèi)者重新認(rèn)知。韓國(guó)業(yè)內(nèi)認(rèn)為，盡管近年來(lái)中國(guó)手機(jī)廠商推出的產(chǎn)品在性能和新技術(shù)方面發(fā)展迅猛，韓國(guó)手機(jī)企業(yè)已感受到壓力，但韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)手機(jī)的認(rèn)知仍停留在廉價(jià)機(jī)層面，完全消除這種成見仍需要時(shí)間。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)駐首爾記者 楊 明）

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