盡管距離6月18日差不多一個(gè)月時(shí)間，不僅是淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)，抖音、快手等短視頻平臺(tái)都逐步釋放今年“618”促銷以及商家支持舉措。
每年“618”作為傳統(tǒng)電商大促節(jié)點(diǎn)，各大電商平臺(tái)都會(huì)使出“大招”，借此拉動(dòng)上半年的銷售業(yè)績。面對今年線上消費(fèi)行情，這個(gè)“618”不管對于商家，還是平臺(tái)均顯得尤為重要。有消費(fèi)者對記者表示，暫時(shí)還未想好購物車加入什么，還要看平臺(tái)的折扣力度。
文/表 廣州日報(bào)全媒體記者 文靜
提早布局“618” 新老電商同場PK
“現(xiàn)在沒有優(yōu)惠，如果你不著急用，可以等到6月初再下單。”5月19日，記者在某電商平臺(tái)打算購一款電腦包時(shí)，店家客服如此對記者表示。據(jù)客服表示，5月31日平臺(tái)就會(huì)開啟“6月開門紅”的促銷，“我們店有參與，力度跟‘618’一樣，兩個(gè)活動(dòng)期間買，優(yōu)惠都一樣”。
“今年‘618’各家的營銷啟動(dòng)得比往年早。”連日來，不少消費(fèi)者對記者如此反饋。據(jù)了解，5月10日，“618”沖上了社交平臺(tái)熱搜，天貓官方微博更做出回應(yīng)。原來該熱搜的“背后”是天貓宣布其“618”的滿減規(guī)則跨店滿減規(guī)則調(diào)整為“滿300減50”。相比以往的“滿200減30”的力度，確實(shí)是有所提升。
至記者截稿時(shí)了解到，京東會(huì)在20日舉行的“618”啟動(dòng)會(huì)上公布規(guī)則玩法。
實(shí)際上，對于今年“618”，京東早已開始布局。5月9日，“京東新百貨”頻道在京東App上線，并且位置在App的首頁。記者留意到，京東新百貨界面包含服飾、居家、美妝、運(yùn)動(dòng)、奢品鐘表等多個(gè)欄目，同時(shí)支持查看分類、種草、游戲等內(nèi)容。
業(yè)內(nèi)人士透露，京東一直都在做百貨類，這次是將百貨類整合升級(jí)。“趕在6月前上線，顯而易見是希望在‘618’期間在競爭對手上搶奪更多的百貨類份額”。
同時(shí)，近日淘寶上線了“比價(jià)”功能。一直以來，比價(jià)、性價(jià)比、保價(jià)等，更多是京東、拼多多等平臺(tái)所宣傳的賣點(diǎn)。 除了傳統(tǒng)電商，近年在電商領(lǐng)域大舉發(fā)力的抖音、快手等新平臺(tái)，同樣覬覦在這個(gè)“618”。據(jù)悉，5月20日，短視頻平臺(tái)快手“616”實(shí)在購物節(jié)上線，該購物節(jié)為期30天。另外，“抖音618好物節(jié)”則從6月1日開啟，持續(xù)到6月18日。
消費(fèi)者張小姐告訴記者，短視頻電商現(xiàn)在經(jīng)常打折，“昨天我看一位網(wǎng)紅帶貨，在他的直播間入手了折后價(jià)是9.9元30包紙巾，還是大品牌的產(chǎn)品。”
家電是主要促銷品類
提前近一個(gè)月啟動(dòng)“618”，電商平臺(tái)希望能將“買買買”的氛圍感拉滿，持續(xù)帶動(dòng)用戶的消費(fèi)訴求。
對于今年618的市場預(yù)期，資深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬認(rèn)為，今年整體的市場銷售規(guī)模與去年持平，或者有小幅度增長。
據(jù)了解，家電銷售是618促銷的重頭之一。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2021年618促銷期間，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)以及彩電，四大家電零售量達(dá)到2147.3萬臺(tái)，其中，線上零售量達(dá)到1555.5萬臺(tái)。
另外，記者留意到，除了推出刺激消費(fèi)者購物意欲的舉措，對于商家，今年618期間，京東、阿里、快手、抖音等平臺(tái)也推出商家扶持相關(guān)政策，在物流與政策方面都有不少支持。
“商家參加的意愿肯定有的，畢竟618是一個(gè)重要促銷節(jié)點(diǎn)。”梁振鵬如此表示。
業(yè)內(nèi)觀察
機(jī)構(gòu)與投資者看好平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
近日，隨著平臺(tái)經(jīng)濟(jì)政策利好消息不斷涌現(xiàn)，機(jī)構(gòu)與投資者看好平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。國家支持平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、民營經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，處理好政府和市場關(guān)系，支持?jǐn)?shù)字企業(yè)在國內(nèi)外資本市場上市，以開放促競爭，以競爭促創(chuàng)新。
天風(fēng)證券認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)核心價(jià)值及壁壘仍在，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展背景下，促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，具有戰(zhàn)略價(jià)值和意義。同時(shí)，近期各地陸續(xù)發(fā)放消費(fèi)券，本地服務(wù)和電商零售企業(yè)或可在穩(wěn)增長、穩(wěn)就業(yè)中，發(fā)揮平臺(tái)的積極作用。
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