微動態丨2022年二季度中國互聯網廣告規模1474.4億元

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7月26日，第三方機構QuestMobile發布了《2022中國移動互聯網半年大報告》（以下簡稱《報告》），數據顯示，2022年二季度中國互聯網廣告規模1474.4億元，同比減少7.6%，在2020年和2021年二季度，該數據同比分別增長19.3%、19.6%。互聯網廣告主繼續以效果廣告為主要投放方式，占比87.9%，品牌廣告投放占比12.1%。

根據《報告》，移動互聯網繼續向潛在人群滲透，46歲及以上中老年用戶為主要增長源，2022年6月目前這部分用戶占比34.1%，較上年同期多了3.1個百分點，24歲及以下用戶占比21.8%，較上年同期減少0.8個百分點，25-35歲用戶和36-45歲用戶的占比分別是24.7%、19.4，較上年同期分別少了1.2、1.1個百分點。在消費意愿方面，46歲及以上中老年用戶提升最明顯，從上年同期的68.8%增長到72.3%。

整體來看，移動網民規模繼續增長，《報告》顯示，2022年1-6月移動網民凈增903萬，截至2022年6月末達到11.9億，移動社交、移動購物、系統工具、金融理財、出行服務及移動視頻6個行業的用戶規模均在10億以上。短視頻用戶總時長占比從2021年6月的25.7%增長到2022年6月的28%，是中國移動互聯網用戶使用總時長占比最高的細分行業，各行業應用也在加強短視頻內容版塊的構建，各垂域的服務推送亦逐步向視頻內容化發展。

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