微動(dòng)態(tài)丨2022年二季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模1474.4億元

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7月26日，第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布了《2022中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），數(shù)據(jù)顯示，2022年二季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模1474.4億元，同比減少7.6%，在2020年和2021年二季度，該數(shù)據(jù)同比分別增長19.3%、19.6%。互聯(lián)網(wǎng)廣告主繼續(xù)以效果廣告為主要投放方式，占比87.9%，品牌廣告投放占比12.1%。

根據(jù)《報(bào)告》，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向潛在人群滲透，46歲及以上中老年用戶為主要增長源，2022年6月目前這部分用戶占比34.1%，較上年同期多了3.1個(gè)百分點(diǎn)，24歲及以下用戶占比21.8%，較上年同期減少0.8個(gè)百分點(diǎn)，25-35歲用戶和36-45歲用戶的占比分別是24.7%、19.4，較上年同期分別少了1.2、1.1個(gè)百分點(diǎn)。在消費(fèi)意愿方面，46歲及以上中老年用戶提升最明顯，從上年同期的68.8%增長到72.3%。

整體來看，移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)增長，《報(bào)告》顯示，2022年1-6月移動(dòng)網(wǎng)民凈增903萬，截至2022年6月末達(dá)到11.9億，移動(dòng)社交、移動(dòng)購物、系統(tǒng)工具、金融理財(cái)、出行服務(wù)及移動(dòng)視頻6個(gè)行業(yè)的用戶規(guī)模均在10億以上。短視頻用戶總時(shí)長占比從2021年6月的25.7%增長到2022年6月的28%，是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用總時(shí)長占比最高的細(xì)分行業(yè)，各行業(yè)應(yīng)用也在加強(qiáng)短視頻內(nèi)容版塊的構(gòu)建，各垂域的服務(wù)推送亦逐步向視頻內(nèi)容化發(fā)展。

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