(資料圖)
7月27日，芒果TV發布漲價通知稱，從8月9日零時起，芒果TV會員除年卡和連續包年價格之外，連續包月、連續包季價、會員月卡價格全面上漲，漲額從3元到10元不等。漲價通知一經發布，引來一眾會員和廣大網友的熱議：視頻平臺頻繁漲價合不合理？
有網友吐槽其“廣告太多”，也有網友質問：“會員價格想漲就漲？年內兩次漲價，誰給的勇氣？”
雖然質疑聲幾乎“霸屏”，但現實情形是，不只芒果TV，其他長視頻平臺的“各路諸侯們”，也是掀起漲價潮的?？?。今年6月，五年不漲價的優酷對會員價格進行了上調，連續包年的價格上漲40元。而在更早時候，愛奇藝、騰訊視頻已多次上調會員價格。
這其實并不奇怪。長視頻平臺的盈利，一直是個“老大難”問題。一方面內容制作、版權購買加上平臺運營需要大量的資金投入，另一方面長視頻的盈利點比較單一，其盈利模式主要包括會員費和廣告收入。在發展早期，在用戶未習慣付費看視頻之前，平臺主要依靠廣告收入獲得營收。由于僅僅依靠會員費和廣告收入，往往難以覆蓋高成本的平臺運營，長此以往，長視頻市場形成了盈利困局。
此前，愛奇藝已連續12年虧損，直到今年第一季度才扭虧為盈，實現1.69億元的凈利潤，業內人士認為看到了行業曙光。但愛奇藝的盈利，并不意味著其他平臺就能一路向好，從本質上講，盈利難的困局依然沒有得到扭轉，否則“芒果TV們”就不會不斷漲價了。
會員費上漲，難免會讓新老用戶心生不滿。如果視頻平臺沒有優秀的作品推出，廣告卻是一如既往的“豐富”，用戶吐槽也是理所應當。但問題在于，既然決定漲價，就要想好如何應對用戶聲音，如何應對可能面臨的營收波動，不能對用戶的呼聲置若罔聞，甚至無視他們的需求和反饋。
說到底，破除營收困局，單純依靠漲價來實現注定不會長久。對長視頻平臺而言，“堅持內容為王”的原則不能改變。一季度愛奇藝盈利，主要就是依靠頭部內容拉動會員增量，推出了《人世間》《心居》等爆款劇集，吸引了大批付費會員。
有了好的內容，自然會吸引會員加入，流量池大了，營收自然會水漲船高，進一步可以投入更多資金去支持優質內容的創作和產出，進而形成良性循環的持久生態。一旦形成穩定的健康內容輸出生態，破除盈利困局，實現正向發展，相信不再是難事。
未來，隨著國內用戶對視頻付費形式的接受度越來越高，長視頻平臺還有相當大的市場盈利空間。因此，長視頻平臺首先要把目光放遠，在保證平臺運營平穩的同時，多沉下心來制作好的內容，孵化好的作品，形成“好作品+好平臺”雙向賦能的良性機制。
責任編輯：Rex_08
營業執照公示信息