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日前工信部等5部門聯合印發《數字化助力消費品工業“三品”行動方案（2022—2025年）》，提出數字化助力“增品種、提品質、創品牌”三個方面10項任務。這對于利用數字化技術，推動消費品工業培育形成一批新品、名品、精品，提升品種引領力、品質競爭力和品牌影響力，實現產業提質增效，具有重要意義。
消費是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎。數據顯示，2021年，最終消費支出拉動國內生產總值增長5.3個百分點，貢獻率為65.4%，是經濟增長第一拉動力。作為滿足居民消費的基礎，消費品工業是我國重要民生產業和傳統優勢產業，能夠激發消費潛力、促進經濟持續增長。隨著數字技術滲透到國民經濟各個領域，數字經濟已成長為經濟增長的新動能，實體經濟轉型升級的新支撐。利用數字化助力消費品工業增品種、提品質、創品牌，是推動消費品工業提質增效的重要途徑。
具體而言，數字化可以推動消費品企業更好適應消費者需求。我國消費呈現持續升級趨勢，整體上從溫飽型向舒適型、享受型轉型，消費者不再僅追求產品的基本使用價值，還期待產品具有更豐富的文化內涵，更加關注與個性、品質、健康、美麗等相關的產品，這些也是品牌產品的特征。悅己消費成為新熱潮，人們更愿意在能力范圍內取悅自己，重視生活品質。面對消費者持續升級的消費需求，消費品企業能夠利用大數據、人工智能等數字技術，了解消費需求變化趨勢，不斷推出滿足消費者需求的產品，從而帶動全產業轉型升級。例如，為滿足消費者的便利化訴求，一些消費品企業持續更新洗碗機、洗鞋機、掃地機器人、烹飪機器人等各類“懶人神器”。
數字化還能推動消費品工業研發制造水平提升。利用數字技術模擬物理過程，能夠從更多維度探索優化研發制造水平，從而使工廠、車間和生產線找到最優的智能轉型升級方案，減少對物理世界的資源浪費。這推動了工業互聯網的快速發展，截至2022年6月底，工業互聯網應用已覆蓋45個國民經濟大類，產業規模超萬億元。數字化提升了產業鏈、供應鏈的協同耦合水平，并提升企業內部的生產、運營、管理、營銷等多方面的效率；基于數字化的柔性化生產線，能夠實現大規模個性化定制，使消費品企業能夠更快更好研發出更適合消費者的產品。
數字化也有助于推動消費品工業品牌力持續發展。數字化引進大量新設計工具，有利于發揮數據在設計中的作用，并推動不同設計師、不同部門，乃至不同企業協同設計，將中國文化深度融入到消費品牌設計之中。同時，大數據等技術有利于企業精準定位品牌，加快形成品牌價值。數字化技術通過打造線上產業集聚區，帶動線上線下協同，助力形成區域品牌，提升消費品工業品牌化水平。在一些行業，數字化技術還能夠實現對產品的精準溯源，增強消費者對品牌的信心，助力品牌成長。
綜上所述，數字化可助力消費工業的品種多元化、品質優質化、品牌高端化，促進消費工業升級。對此，要通過多種政策手段，支持數字化助力消費品工業提質增效。應加強頂層設計，將消費品工業的數字化作為國家數字化戰略的重要部分。要支持完善數字化生態，降低消費品工業企業數字化的門檻和成本，提高數字化應用效益。要重視數據作用，加快數據要素市場建設，積極推動數據共享，為數字化提供核心要素。要建立一批針對消費品工業的行業性或區域性數字化服務公共平臺，消除數字化過程中工具、知識等諸多方面的障礙，形成包括財稅政策、金融支持、標準化、人才培養、試點示范等在內的消費品工業數字化支持政策體系。
（作者系中國社會科學院大學教授、博士生導師）
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