2022年，中國游戲產業進入全新的發展階段。中國音數協游戲工委近日發布的《2022年1-6月中國游戲產業報告》顯示，2022年上半年中國自研游戲國內市場實際銷售收入人民幣1,245.82億元，同比下降了4.25%；與之相較，海外市場實際銷售收入89.89億美元，同比增長6.16%。2014至2021年間，中國自研游戲海外市場實際銷售收入連續7年增長、累計超四倍。
海外增量持續釋放，游戲出海已全面進入大時代。在此趨勢下，全球研運一體化、本地打法精細化的頭部游戲廠商，在全球競爭中搶占先機。這其中，以精品化、多元化為發展方向的祖龍娛樂（09990.HK），憑借強而有力的“研發+運營”雙引擎掘金全球機遇，《諾亞之心》和《以閃亮之名》等自研產品在東南亞、日韓、歐美等主要市場多點開花。
在業界看來，依托強大的技術優勢、國際化拓展、研運一體架構的進一步提升，以及豐厚的多品類產品儲備，祖龍娛樂未來有望進入全新的企業發展和價值創造軌道。公開數據顯示，截至2022年7月31日，祖龍娛樂共推出了18款精品手游，在超過170個地區市場發行了可支持14種語言的80余個地區版本。其中，3款游戲全球累計流水超人民幣30億元。
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研發驅動精品游戲國際化創新
今年7月28日，祖龍娛樂高自由度時尚生活手游《以閃亮之名》在中國港澳臺、新加坡、馬來西亞正式上線，首日即登頂這5個地區的iOS免費游戲排行榜，以及中國港澳臺地區Google熱門排行榜，在中國港澳臺三地上線一周內均沖入iOS暢銷榜前十名。值得一提的是，這款游戲在未發布前玩家預約人數驚人。截至6月中旬，《以閃亮之名》全球官網預約人數突破1,000萬人，其中國內官網預約人數突破850萬人。
“游戲擁有逼真的面料與唯美服飾，完美復刻了現實世界的美妝細節，允許玩家自主定義角色外觀的任意細節，游戲擁有高自由度家園玩法，玩家可隨意建設理想家園。”全球權威游戲媒體IGN專欄記者在對《以閃亮之名》的點評文章中寫道。此外，《以閃亮之名》的美術品質還被IGN稱贊達到3A級超高品質，其模型擁有超十萬面的精度，并且采用后處理的SSS算法來為其打造質感，無論是人物還是服飾的建模，都擁有遠超過市場同類產品的出色表現。
《以閃亮之名》之所以有如此的吸引力，核心基礎是公司在游戲研發上的綜合實力積累。祖龍娛樂的創始團隊有著20余年研發經驗沉淀，跨越了單機、端游、網頁游戲和移動游戲時代。通過多年來對行業發展方向、用戶需求和行為習慣的深入研究與積累，祖龍娛樂不斷提升虛幻引擎等技術優勢，驅動國際化的多元游戲創新。
早在2014年，祖龍娛樂就在業內率先研究和使用全球領先的虛幻引擎開發移動游戲，并快速搭建了基于虛幻引擎4的次世代流程，不斷精進探索。在《以閃亮之名》中，祖龍娛樂對于虛幻引擎4應用的高度成熟度體現得尤為明顯。今年5月，Epic Games在發布會上宣布虛幻引擎5正式上線，并官宣了目前使用虛幻引擎5的國際知名游戲廠商及五家中國國內游戲廠商名單，祖龍娛樂位列其中。早在UOD 2021上，祖龍娛樂就曾放出了一款采用虛幻引擎5研發的新游預告，為玩家帶來新一代實時3D內容和體驗。可以預見的是，祖龍娛樂在虛幻引擎5的提前布局，將為其在未來競爭中帶來先發優勢。
基于對祖龍娛樂研發實力的認可和信心，Lightstorm Entertainment、迪士尼給與了祖龍娛樂頂級IP的授權，祖龍娛樂據此研發并推出了RPG射擊手游《阿凡達：重返潘多拉》，騰訊游戲將成為該作全球發行商。該游戲創新融入多人射擊玩法和MMORPG游戲特色，通過虛幻引擎4對場景搭建中動植物等細節的雕琢，為玩家帶來更沉浸的游戲視覺體驗。此次影游聯動的國際合作，不僅釋放出頭部大廠強強攜手打磨3A高品質大作的信號，也將沉淀游戲全球化研發的新方法論。
“研運一體”帶動本地化打法快速迭代
祖龍娛樂等中國精品化游戲廠商通過不斷提升自身研發力、產品力，在全球范圍內構建了一定的研發優勢。而對國際細分市場特點的洞察，不斷迭代新打法已成為中國游戲廠商參與全球競爭的新特點。《以閃亮之名》、《阿凡達：重返潘多拉》和《諾亞之心》等海外測試、上線的不俗反響，也是市場釋放出的積極信號之一。
近幾年，祖龍娛樂在海外市場持續探索和思考，對海外市場用戶的定位、玩家喜好、推廣策略等都有了更深刻的認識，不斷深化自研自發和研運一體的業務體系。
針對港澳臺、東南亞等區域，祖龍娛樂不斷鞏固自身優勢。在《以閃亮之名》發行期間，祖龍娛樂針對中國港澳臺地區和東南亞地區分別邀請時尚界領軍人物任家萱（Selina）和Lizz Chloe 彤彤擔任“閃亮發起人”，讓玩家切身感受到“時尚女團”與“紛彩生活”元素。
日、韓、歐美歷來是中國廠商出海的必爭之地。數據顯示，2022年1-6月，中國自主研發移動游戲海外市場實際銷售收入地區分布中，美國、日本、韓國合計占比達55.53%。今年以來，祖龍娛樂在這些擁有高付費用戶的成熟市場發展勢頭強勁。以《諾亞之心》的發行為例，祖龍娛樂針對日本、韓國、歐美等多個國家地區打出了一套定制差異化“組合拳”。在韓國的預熱宣傳和落地推廣上，《諾亞之心》選擇了韓國知名演員、搞笑藝人金炳萬作為代言人，扮演一位“諾亞星球”的探險家，與韓國玩家結伴探索“諾亞的法則”。與韓國的明星代言不同，日本用戶線上娛樂傾向性多元化，垂直領域的KOL用戶基數大，營銷收益高。因此，祖龍娛樂找了4個各垂直細分領域的達人進行聯名代言，以發現新星球諾亞為主題拍攝了3部網絡傳播的WEBCM。代言之外，為帶動全網日本玩家的情緒，《諾亞之心》日服還設置星球寶藏節的活動，用戶可以通過在大世界探索贏取真實的禮品。
正是得益于“量身定制”的發行策略，這款備受矚目的創新融合MMO產品于7月27日的預下載中成功登頂日本iOS免費游戲榜，在歐美多個國家上線首日沖入iOS免費游戲榜單前三名，在韓國上線兩日內登頂iOS游戲免費榜和Google Play下載榜雙榜。
中國游戲廠商出海乘風破浪的背后，也是國家文化產業綜合實力提升和文化自信的體現，這一趨勢還在繼續得到政策的加持。今年7月，商務部、中央宣傳部等27部門聯合印發《關于推進對外文化貿易高質量發展的意見》，鼓勵大力發展數字文化貿易，培育網絡游戲等領域出口競爭優勢。通過不懈研發更多高質量、精品化的游戲，祖龍娛樂等一批中國游戲廠商將進一步推動產業國際交流的互利共贏、共同發展，為全球游戲產業發展注入更加強勁的中國力量。
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