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很多人在使用手機時，經(jīng)常會遇到“霸屏廣告”的困擾。手機反復(fù)彈出廣告，既無法關(guān)閉又找不到源頭，甚至被無端扣費。近日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)管理規(guī)定》(下文簡稱《規(guī)定》)，劃出了清晰的監(jiān)管紅線：不得以任何形式干擾或者影響用戶關(guān)閉彈窗；彈窗推送廣告信息的，應(yīng)當(dāng)具有可識別性，顯著標明“廣告”和關(guān)閉標志，確保彈窗廣告一鍵關(guān)閉。
“霸屏廣告”向目標用戶投放購物鏈接，目的就是讓廣告的投放效果達到最大化，從而獲取不菲利益。它們狂轟濫炸、見縫插針，侵犯了用戶包括隱私權(quán)、財產(chǎn)權(quán)在內(nèi)的核心權(quán)利，破壞了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)生態(tài)，擾亂了正常的新聞、商業(yè)等信息的傳播秩序，危害甚巨，不能不引起高度重視。
“霸屏廣告”侵入手機，某種意義上是互聯(lián)網(wǎng)“霸屏廣告”的陣地前移。網(wǎng)頁“霸屏廣告”亂象一度有多么張狂，公眾心里多有個“小本本”。但是，用戶很難憑借一己之力對抗“霸屏廣告”，這是一個事實。我身邊也有人中過“霸屏廣告”的招數(shù)，但若想維權(quán)，不是“求告”無門，便是感覺無從下手。
用戶所使用的PC端和移動端，對非正規(guī)渠道的軟件或廣告，一般是建有“防火墻”的。但“霸屏廣告”往往能輕易突破這類“防火墻”，甚至，一些不法分子通過引誘用戶下載“暗埋”了惡意代碼的應(yīng)用軟件，劫持設(shè)備系統(tǒng)。這除了說明某些“防火墻”在技術(shù)上已經(jīng)落后了，“霸屏廣告”形成了一定的“強勢”地位，非專門、發(fā)力打擊，不足以毀其根基。
據(jù)報道，警方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“霸屏廣告”的背后，有一條非法利益鏈存在。不法分子常斥資在一些高流量網(wǎng)絡(luò)平臺上投放廣告，利用平臺監(jiān)管漏洞，擴散其“暗埋”惡意代碼的非法應(yīng)用軟件，這就足以說明一些平臺在管理上是存在漏洞的。前述《規(guī)定》對彈窗信息推送服務(wù)的規(guī)范和管理進行細化，加強監(jiān)管，也是“倒逼”平臺增強主體責(zé)任，完善細節(jié)，修補漏洞。
遏制“霸屏廣告”，必須以法治之力攻堅克難，必須集全社會之力認真應(yīng)對，打出“組合拳”。值得一提的是，2021年11月，市場監(jiān)管總局在修訂《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的基礎(chǔ)上，公布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開征求意見稿)》，對廣告活動中各主體的責(zé)任作了清晰劃分。對于欺騙、誤導(dǎo)用戶點擊廣告的行為，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。對于“霸屏廣告”背后的違法犯罪行為，還得依法打擊，擊碎非法利益鏈，讓其付出沉重代價。
伍里川 來源：中國青年報
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