詠聲動(dòng)漫跨界探路新業(yè)態(tài)，原創(chuàng)IP乘國(guó)潮之風(fēng)“出海”
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國(guó)民IP霸屏十七載 粵派動(dòng)漫入局元宇宙
文/羊城晚報(bào)記者 黃婷 許張超 實(shí)習(xí)生 朱婉怡 圖/受訪者提供
剛剛過(guò)去的暑期檔，在動(dòng)畫(huà)電影同期密集上映的情況下，《豬豬俠大電影·海洋日記》斬獲超2800萬(wàn)票房，成為當(dāng)月親子動(dòng)畫(huà)票房冠軍。而在今年早些時(shí)候，全國(guó)首家“元宇宙”咖啡館也在廣州正式營(yíng)業(yè)。一個(gè)是出道17年仍然活力煥發(fā)的國(guó)民IP，一個(gè)是現(xiàn)實(shí)與虛擬交互的全新業(yè)態(tài)，如今都成為頭部動(dòng)漫企業(yè)——廣東詠聲動(dòng)漫股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“詠聲動(dòng)漫”)的鮮明符號(hào)。
從占領(lǐng)一方熒幕，到拓展一條IP產(chǎn)業(yè)鏈，再到跨界打造“文化+”新業(yè)態(tài)，以詠聲動(dòng)漫為代表的動(dòng)漫“粵軍”，起步較早且活力不減。2021年，廣東動(dòng)漫產(chǎn)值超過(guò)600億元，約占全國(guó)1/3的份額，位列全國(guó)第一。
拓展新路徑 用短視頻潮玩等孵化新IP
“我們擁有常青的明星IP‘豬豬俠’，積累了非常龐大的粉絲群。”談到企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，詠聲動(dòng)漫副總裁閻冰的語(yǔ)氣很是篤定。自2005年亮相以來(lái)，這個(gè)身穿緊身衣、頭戴紅色虎頭帽的動(dòng)漫形象，已經(jīng)成為眾多“90后”“00后”的童年回憶：“我們對(duì)‘豬豬俠’的IP進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，根據(jù)當(dāng)代年輕人的理解對(duì)美術(shù)風(fēng)格、故事情節(jié)進(jìn)行迭代，讓老IP持續(xù)有新活力。”
許多人認(rèn)識(shí)動(dòng)漫企業(yè)，是從原創(chuàng)動(dòng)漫IP開(kāi)始的。近年來(lái)，廣東出品的爆款動(dòng)漫IP層出不窮，其中“豬豬俠”“百變校巴”“超學(xué)先鋒”等一系列知名動(dòng)漫IP，都出自詠聲動(dòng)漫之手。目前，該企業(yè)年動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量達(dá)4000分鐘。
據(jù)悉，詠聲動(dòng)漫以原創(chuàng)動(dòng)漫IP為核心，開(kāi)發(fā)了系列內(nèi)容衍生產(chǎn)業(yè)，年零售市值超50億元。閻冰介紹，相比于傳統(tǒng)的劇集發(fā)行，如今公司的IP孵化路徑更為多元，采用短視頻、潮玩等更輕量級(jí)的方式去推出新IP，圍繞差異化的渠道和市場(chǎng)打造差異化IP。
國(guó)潮之風(fēng)勁吹，粵派動(dòng)漫IP正在加速“出海”。“豬豬俠”系列動(dòng)畫(huà)一度躋身馬來(lái)西亞電視臺(tái)Astro小太陽(yáng)頻道同類(lèi)型節(jié)目前五名；《喜羊羊與灰太狼》在全球超過(guò)100個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行；《超級(jí)飛俠》全球發(fā)行超150個(gè)國(guó)家與地區(qū)，入圍第五屆國(guó)際艾美獎(jiǎng)兒童獎(jiǎng)……
如何講好中國(guó)故事，是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)“走出去”亟待破解的核心議題。詠聲動(dòng)漫在內(nèi)容的創(chuàng)作發(fā)行中堅(jiān)持“中國(guó)故事全球表達(dá)”的邏輯，同時(shí)融入嶺南文化元素。例如，《獅子學(xué)獅》將中國(guó)功夫和廣府醒獅文化完美融合；動(dòng)漫番劇《虛無(wú)邊際》也在肇慶的宋城墻和八卦村取景。
入局元宇宙 展現(xiàn)內(nèi)容和技術(shù)“基本功”
廣東動(dòng)漫，一直是中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展圖景中的一塊重要版圖。對(duì)此，閻冰深有體會(huì)：“三大兒童動(dòng)畫(huà)的明星IP都由廣東企業(yè)打造，全國(guó)1/3的動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量來(lái)自廣東，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品也多是廣東制造，廣東是名副其實(shí)的動(dòng)漫大省。”
據(jù)介紹，廣州于2007年就設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)資金扶持軟件和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，動(dòng)畫(huà)片在央視首播最高獎(jiǎng)200萬(wàn)元。閻冰回憶，彼時(shí)版權(quán)市場(chǎng)尚不成熟，很多動(dòng)漫公司找不到商業(yè)模式，這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)政策的出臺(tái)，實(shí)際上為本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)打下了雄厚基礎(chǔ)，讓一批動(dòng)漫“火種”得以留存。近年來(lái)，廣州還提出建設(shè)“動(dòng)漫之都”，印發(fā)《關(guān)于加快動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，并設(shè)立廣州市時(shí)尚創(chuàng)意(含動(dòng)漫)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，三年安排9000萬(wàn)元扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
既可獨(dú)立成篇，也可與前沿科技、新興產(chǎn)業(yè)有機(jī)串聯(lián)，這就是廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如今的真實(shí)寫(xiě)照。當(dāng)前，元宇宙賽道備受熱捧，詠聲動(dòng)漫自2021年起緊抓元宇宙產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)，提供數(shù)字虛擬人定制、虛擬IP孵化運(yùn)營(yíng)、虛擬互動(dòng)等服務(wù)，目前已打造出數(shù)字替身“Ben”、超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人“西汐”等，實(shí)現(xiàn)虛擬代言、直播等全域營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。
“用豐富的內(nèi)容將人設(shè)和世界觀打造為一個(gè)可信的虛擬人，我們一直在布局。我們還積累了虛擬內(nèi)容生產(chǎn)所需專(zhuān)利技術(shù)，公司擁有智能動(dòng)畫(huà)制作管理系統(tǒng)，研發(fā)了毛發(fā)、流體解算等應(yīng)用插件，有效提升虛擬內(nèi)容生產(chǎn)效率。”閻冰介紹，專(zhuān)業(yè)的制作能力和IP孵化的長(zhǎng)期主義，將是詠聲動(dòng)漫在元宇宙和虛擬人賽道中脫穎而出的關(guān)鍵：“元宇宙催生出了大量對(duì)數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)全鏈條有需求的市場(chǎng)。當(dāng)人才和資本都聚集到賽道中，就會(huì)產(chǎn)生新的業(yè)態(tài)。”
專(zhuān) 訪
詠聲動(dòng)漫閻冰：
廣東應(yīng)繼續(xù)保持存量?jī)?yōu)勢(shì) 扶持精品原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)IP
羊城晚報(bào)：如今的動(dòng)漫IP孵化打造過(guò)程與從前有何區(qū)別？在開(kāi)發(fā)新IP方面，詠聲動(dòng)漫有何經(jīng)驗(yàn)？
閻冰：由于制作成本高企等因素，如今，內(nèi)容變現(xiàn)很難支持一個(gè)IP的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，因此IP授權(quán)和IP產(chǎn)業(yè)化就變得非常重要。詠聲動(dòng)漫在商業(yè)化模塊積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力到IP的授權(quán)、全產(chǎn)業(yè)鏈的打造，不光是賣(mài)圖、賣(mài)形象，而是提供一個(gè)完善的IP品牌服務(wù)體系，從圖庫(kù)開(kāi)發(fā)到營(yíng)銷(xiāo)策略、渠道協(xié)同的全鏈條服務(wù)，讓客戶(hù)在IP跨界合作后，有“1+1>2”的效果。
我認(rèn)為，在孵化原創(chuàng)IP方面，詠聲動(dòng)漫有幾個(gè)核心優(yōu)勢(shì)：通過(guò)“豬豬俠”這一明星IP積累的IP內(nèi)容制作方法論；構(gòu)建了多層次的人才梯隊(duì)；擁有強(qiáng)大的技術(shù)制作實(shí)力。這三個(gè)維度構(gòu)成了我們打造IP的前端能力。
羊城晚報(bào)：在動(dòng)漫出海方面，為了適應(yīng)海外文化消費(fèi)市場(chǎng)，你們?cè)陬}材內(nèi)容、播放渠道、盈利模式等方面做了哪些調(diào)整？
閻冰：首先，文化差異最終會(huì)決定產(chǎn)品形態(tài)，不能簡(jiǎn)單地內(nèi)銷(xiāo)轉(zhuǎn)出口，一定要做大量針對(duì)新興市場(chǎng)的本土化。我們?cè)诤Ｍ獍l(fā)行時(shí)堅(jiān)持渠道和社會(huì)化媒體并重。在渠道方面，一般會(huì)選擇主流的電視臺(tái)；同步布局海外流媒體平臺(tái)，在流媒體平臺(tái)上積累了一定的IP熱度后，再配合市場(chǎng)發(fā)行。另外，我們的海外商品會(huì)跟隨內(nèi)容策略和布局同步出海，由此形成相對(duì)完整的閉環(huán)和強(qiáng)大聲勢(shì)。
羊城晚報(bào)：您對(duì)廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展有什么建議？
閻冰：首先，我覺(jué)得廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最核心的是保持存量?jī)?yōu)勢(shì)。廣東已經(jīng)有全國(guó)最優(yōu)秀的三大兒童IP“喜羊羊”“豬豬俠”“熊出沒(méi)”，要更多地支持這些具有存量?jī)?yōu)勢(shì)的企業(yè)；再者是扶持精品的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，讓它們能夠在廣東更好地發(fā)展，畢竟原創(chuàng)IP是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的源頭。
在節(jié)展方面，我們希望政府在舉辦大型節(jié)展時(shí)，能夠扶持一些具備平臺(tái)能力、有實(shí)力辦節(jié)辦展的企業(yè)，做好增量市場(chǎng)。同時(shí)，更多關(guān)注、服務(wù)好買(mǎi)家，要關(guān)注誰(shuí)來(lái)買(mǎi)版權(quán)、誰(shuí)來(lái)買(mǎi)授權(quán)，畢竟交易的核心是買(mǎi)方市場(chǎng)，而不僅僅是賣(mài)方市場(chǎng)。
責(zé)任編輯：Rex_08
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