本報記者 劉 萌 包興安
每年的“雙11”都是消費市場的重頭戲。當下，已有多家電商平臺開啟“雙11”預售。10月25日天貓發(fā)布數(shù)據(jù)稱，10月24日晚天貓“雙11”開啟預售一小時內(nèi)，3000多個品牌預估成交額比去年同期翻倍增長。
面對火熱開售的“雙11”，星圖金融研究院高級研究員付一夫?qū)Α蹲C券日報》記者表示，目前，各大電商平臺適時推出促消費活動，有望進一步激發(fā)消費者購物意愿，預計四季度消費市場將得到較好修復。
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為進一步釋放消費潛力，推動直播電商、社群電商等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，近日多地計劃開展線上促銷活動。例如，山西省商務(wù)廳擬于11月1日至11月11日組織開展2022“晉情消費品質(zhì)生活”線上促消費活動；安徽省陸續(xù)推出秋季促消費系列精品活動，其中，“品質(zhì)餐飲·徽動消費”2022年合肥市餐飲消費季將在11月份至12月份舉辦，線上聯(lián)合商家推出特色1元菜、上線團購套餐、配合主播直播優(yōu)惠促銷等。
中國財政學會績效管理專委會副主任委員張依群對《證券日報》記者表示，隨著“雙11”臨近，各方都在積極備戰(zhàn)年度最大規(guī)模的促銷活動，對電商平臺來講，這是擴大銷售的最好時機；從宏觀經(jīng)濟角度來看，這是拉動內(nèi)需提振消費的重要舉措。
今年以來，我國積極推動一系列促消費政策落地顯效，線上消費對消費市場的拉動作用進一步顯現(xiàn)。國家統(tǒng)計局10月24日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，社會消費品零售總額同比增長0.7%。其中，網(wǎng)絡(luò)零售占比提升。前三季度，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長6.1%，增速明顯快于社會消費品零售總額，繼續(xù)保持較快增長。
張依群表示，四季度消費預期繼續(xù)向好，預計消費規(guī)模將有較大幅度增長。“雙11”會形成集中購買效應，加之四季度本身就是消費旺季，會對消費產(chǎn)生積極效應。
“考慮到汽車、家電等大宗消費品在消費市場中占有重要地位，且依然具備一定的增長空間，預計接下來仍是促消費政策的發(fā)力重點。”付一夫同時表示，還可以將擴大縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費作為抓手來帶動農(nóng)村消費，包括加強縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)設(shè)施和到村物流站點建設(shè)，支持建設(shè)立足鄉(xiāng)村、貼近農(nóng)民的生活消費服務(wù)綜合體等。
在張依群看來，未來技術(shù)升級類商品和傳統(tǒng)類生活必需品會成為促消費的重點領(lǐng)域，一是新能源汽車會隨著汽車行業(yè)轉(zhuǎn)型始終領(lǐng)跑消費；二是手機等通訊類產(chǎn)品會隨著技術(shù)進步迭代，為消費持續(xù)助力；三是隨著房地產(chǎn)銷售數(shù)據(jù)逐步改善，樓市短期有望進一步修復；四是隨著人們對生活保障需求的增加，生活必需品消費會有所增長。
對于如何進一步提振消費，付一夫建議，要加大對中小微企業(yè)的支持力度，只有中小微企業(yè)發(fā)展狀況得到改善，才能穩(wěn)住就業(yè)，確保民眾的收入來源保持穩(wěn)定，繼而提振消費信心。從中長期來看，還應加快破除抑制消費的一系列障礙，如切實提高中低收入群體的收入水平，著手縮小居民收入差距，進一步完善社會保障體系，特別是要妥善處理居民的養(yǎng)老、醫(yī)療問題，以此來解除民眾消費的后顧之憂。
張依群表示，進一步提振消費，一是要改善經(jīng)濟增長預期，讓人們敢消費；二是提高城鄉(xiāng)居民收入，增強居民消費能力；三是逐漸改變生活方式和提高生活品質(zhì)，提升消費檔次。
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