中國蓬勃的消費(fèi)市場對(duì)海外品牌非常重要,他們紛紛“入鄉(xiāng)隨俗”,為中國用戶定制新品。
今年天貓雙11,天貓國際攜手4711,Vitamix、澳佳寶、Swisse、善存、AGF、Life-Space、瑞士蓮、施華洛世奇等眾多國際品牌,共同發(fā)起“全球定制為中國”項(xiàng)目。
(相關(guān)資料圖)
作為海外入華首選的進(jìn)口零售平臺(tái),天貓國際聯(lián)合海外品牌,根據(jù)中國消費(fèi)者的真實(shí)需求、以及中國市場特色,進(jìn)行商品改造與研發(fā),推出中國專屬定制款商品,持續(xù)服務(wù)每個(gè)中國人的美好生活。
據(jù)了解,該項(xiàng)目結(jié)合消費(fèi)者的洞察、消費(fèi)市場分析,從“吃穿住行”四個(gè)大方向,聯(lián)合品牌開發(fā)新品,如結(jié)合中國風(fēng)香味、中國文化習(xí)俗、中國聯(lián)名設(shè)計(jì)、中國風(fēng)禮盒、生肖款、中國文化圖騰等元素。
最終發(fā)布的定制商品包括 “4711爽露牡丹檀香古龍水”、“Swisse檸檬酸鈣mini片”、“瑞士蓮軟心精選錦鯉罐”等,每個(gè)產(chǎn)品都能或多或少地?fù)糁兄袊说墓餐罱?jīng)驗(yàn)、情感體驗(yàn)和重大場景,勾起消費(fèi)者的文化共鳴。
比如在與4711的“爽露牡丹檀香古龍水”將牡丹與檀香兩味作為香水主調(diào),前者被尊為中國十大名花之一,后者取自中藥材,相互疊加成限定中國味道,盡顯東方韻味。
Swisse則洞察到中國消費(fèi)者對(duì)于服用體驗(yàn)的要求,推出一款“檸檬酸鈣迷你片”,縮小片劑尺寸,讓產(chǎn)品便于吞服,溫和好吸收,大大提升使用舒適度。
另外,瑞士蓮根據(jù)中國人對(duì)于“吉祥”、“好運(yùn)”的群體文化和情感追求,推出“軟心精選錦鯉罐”,在產(chǎn)品包裝上為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值。
據(jù)了解,今年天貓雙11期間,這些定制款商品備受消費(fèi)者關(guān)注,帶動(dòng)相關(guān)品牌、品類迎來增長。其中,保健品品牌Swisse雙十一期間銷售增長25%左右。
實(shí)際上,今年618期間天貓國際首次啟動(dòng)“全球定制為中國”項(xiàng)目,這次第二期參與的品牌數(shù)量更多、覆蓋的品類也更豐富。
“圍繞更多維度的中國定制商品,更結(jié)合中國地域文化特色的創(chuàng)意營銷形式,結(jié)合雙十一的核心平臺(tái)流量資源,助力整體項(xiàng)目及參與品牌,達(dá)到品效升級(jí)的全方位共振。”
“雙十一第二期更是重裝升級(jí)。”天貓國際項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示, 圍繞更多維度的中國定制商品,更結(jié)合中國地域文化特色的創(chuàng)意營銷形式,結(jié)合雙十一消費(fèi)季的營銷資源,將帶動(dòng)海外品牌在中國市場實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。”
責(zé)任編輯：Rex_08
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