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“內(nèi)容變現(xiàn)問題，不僅B站，喜馬拉雅、西瓜視頻、抖音等平臺(tái)都有自己的問題需要解決。”北京社科院研究員、南昌理工學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院院長王鵬說，有些是靠直播帶貨，有些是付費(fèi)課程，各家都在嘗試，同時(shí)平臺(tái)為了聚合內(nèi)容、獲得流量，早期也會(huì)給內(nèi)容創(chuàng)作者一些補(bǔ)貼，很多內(nèi)容創(chuàng)作者也是看中這點(diǎn)才開始做自媒體。
王鵬表示，隨著平臺(tái)自身發(fā)展，不論是上市還是融資，到了新階段后，自媒體賬號(hào)的粉絲和平臺(tái)用戶都形成了黏性，平臺(tái)經(jīng)營策略也會(huì)產(chǎn)生一些變化，“對(duì)于個(gè)人化專業(yè)化的UP主來說，除了平臺(tái)的流量激勵(lì)分成外，就要看自己的能力了，如果能接到廣告，日子就會(huì)過得比較滋潤；如果個(gè)人能力比較弱，當(dāng)平臺(tái)的補(bǔ)貼減少后，就會(huì)面臨很多問題。從某種程度來說，這也是大浪淘沙，任何新生事物都要遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律。”
王鵬指出，部分UP主退出市場(chǎng)屬于正常現(xiàn)象，這也是平臺(tái)發(fā)展優(yōu)勝劣汰的結(jié)果，不能簡單評(píng)價(jià)它的好與壞。有能力的個(gè)人和團(tuán)隊(duì)，如果有穩(wěn)定的商單，加上平臺(tái)的激勵(lì)，甚至推出付費(fèi)視頻內(nèi)容、自有品牌商品，可以活得很好；也有很多人不適合全職做視頻自媒體，如果涉及領(lǐng)域難以商業(yè)化，個(gè)人也沒有豐富的客戶資源，即使前期依靠平臺(tái)流量和商單紅利積累了一定粉絲，一旦流量補(bǔ)貼減少，也必然會(huì)導(dǎo)致收入減少，有一部分人可能會(huì)退出市場(chǎng)。
對(duì)此，王鵬建議，對(duì)于熱愛視頻制作的人，如果不適合全職做視頻自媒體，更好的選擇是繼續(xù)兼職做視頻，這樣在有本職工作收入的基礎(chǔ)上，也許還會(huì)靠商業(yè)廣告和平臺(tái)流量獲得額外收入，“如果想通過內(nèi)容平臺(tái)來創(chuàng)業(yè)，一定要掂量自己的能力水平、時(shí)間精力和相關(guān)基礎(chǔ)，坐享流量紅利的時(shí)代已經(jīng)過去，內(nèi)容平臺(tái)未來可能會(huì)有新的玩法，學(xué)習(xí)順應(yīng)時(shí)代和形勢(shì)是必修課。”
華西都市報(bào)-封面新聞?dòng)浾?蔡世奇
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