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“內(nèi)容變現(xiàn)問題，不僅B站，喜馬拉雅、西瓜視頻、抖音等平臺都有自己的問題需要解決。”北京社科院研究員、南昌理工學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院院長王鵬說，有些是靠直播帶貨，有些是付費課程，各家都在嘗試，同時平臺為了聚合內(nèi)容、獲得流量，早期也會給內(nèi)容創(chuàng)作者一些補(bǔ)貼，很多內(nèi)容創(chuàng)作者也是看中這點才開始做自媒體。
王鵬表示，隨著平臺自身發(fā)展，不論是上市還是融資，到了新階段后，自媒體賬號的粉絲和平臺用戶都形成了黏性，平臺經(jīng)營策略也會產(chǎn)生一些變化，“對于個人化專業(yè)化的UP主來說，除了平臺的流量激勵分成外，就要看自己的能力了，如果能接到廣告，日子就會過得比較滋潤；如果個人能力比較弱，當(dāng)平臺的補(bǔ)貼減少后，就會面臨很多問題。從某種程度來說，這也是大浪淘沙，任何新生事物都要遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律。”
王鵬指出，部分UP主退出市場屬于正常現(xiàn)象，這也是平臺發(fā)展優(yōu)勝劣汰的結(jié)果，不能簡單評價它的好與壞。有能力的個人和團(tuán)隊，如果有穩(wěn)定的商單，加上平臺的激勵，甚至推出付費視頻內(nèi)容、自有品牌商品，可以活得很好；也有很多人不適合全職做視頻自媒體，如果涉及領(lǐng)域難以商業(yè)化，個人也沒有豐富的客戶資源，即使前期依靠平臺流量和商單紅利積累了一定粉絲，一旦流量補(bǔ)貼減少，也必然會導(dǎo)致收入減少，有一部分人可能會退出市場。
對此，王鵬建議，對于熱愛視頻制作的人，如果不適合全職做視頻自媒體，更好的選擇是繼續(xù)兼職做視頻，這樣在有本職工作收入的基礎(chǔ)上，也許還會靠商業(yè)廣告和平臺流量獲得額外收入，“如果想通過內(nèi)容平臺來創(chuàng)業(yè)，一定要掂量自己的能力水平、時間精力和相關(guān)基礎(chǔ)，坐享流量紅利的時代已經(jīng)過去，內(nèi)容平臺未來可能會有新的玩法，學(xué)習(xí)順應(yīng)時代和形勢是必修課。”
華西都市報-封面新聞記者 蔡世奇
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