華帝股份(002035.SZ，下稱華帝)4月28日晚發(fā)布去年年報(bào)和今年一季報(bào)顯示，去年華帝營收、凈利逆勢(shì)增長，但今年首季營收同比下跌6.54。另一廚電龍頭老板電器(002508.SZ)去年?duì)I收增長，而凈利潤與前年基本持平。這些都顯示，廚房電器行業(yè)依然承壓。
2018年，國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜，地產(chǎn)調(diào)控對(duì)廚電行業(yè)的影響日趨顯現(xiàn)，廚電行業(yè)整體低迷。根據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2018年，主要廚房電器產(chǎn)品吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟窳闶垲~增長率分別為-11.71%、-10.68%、-20.08%，均呈現(xiàn)近年來少有的下降態(tài)勢(shì)。
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年，國內(nèi)油煙機(jī)市場(chǎng)規(guī)模345.8億元，同比下降16.6%;燃?xì)庠钍袌?chǎng)規(guī)模190.6億元，同比下降11.5%;燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)規(guī)模330.8億元，同比下降3.5%;新品類方面，洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模56億元，同比增長28.1%，嵌入式電烤箱市場(chǎng)規(guī)模34.9億元，同比增長19.3%，嵌入式電蒸箱市場(chǎng)規(guī)模33.2億元，同比下降2.4%。與此同時(shí)，行業(yè)集中度在提升。
2018年，華帝實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入60.95億元，同比增長6.36%;歸屬于上市公司股東的凈利潤6.77億元，同比增長32.83%;經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額6.3億元，同比增長70.74%;加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率28.34%，同比增加2.24個(gè)百分點(diǎn)。這在去年廚電行業(yè)整體下滑的情況下，實(shí)屬不易。
去年逆勢(shì)增長，華帝一方面是順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，升級(jí)品牌，產(chǎn)品逐步向高端調(diào)整。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2018年度華帝線下市場(chǎng)油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑷細(xì)鉄崴骶鶅r(jià)分別同比上升2.7%、6.9%、10.8%，高于行業(yè)平均增幅。
另一方面下沉渠道，契合城鎮(zhèn)化進(jìn)程。去年新增華帝品牌旗艦店186家，專賣店322家，社區(qū)網(wǎng)點(diǎn)67家;新增百得品牌專賣店346家，鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)356家。此外，華帝擁抱電子商務(wù)渠道、工程渠道以及海外渠道的新機(jī)遇。2018年，這些渠道的銷售額分別同比增長25.34%、54.49%、4.48%。
華帝同時(shí)拓寬產(chǎn)品線。把握國家“煤改氣”、“煤改電”的機(jī)會(huì)，明確燃?xì)鉄崴鳛榈诙笾饕l(fā)展品類。2018年，燃?xì)鉄崴麂N售額10.96億元，同比增長25.58%;壁掛爐銷售額0.72億元，同比增長4.46%。此外，加大研發(fā)投入，布局洗碗機(jī)、電蒸箱、電烤箱等廚電新興品類。
從分產(chǎn)品看，2018年，華帝的灶具、煙機(jī)、消毒柜收入同比分別下跌3.38%、微增1.42%、下跌13.84%，但是熱水器、櫥柜、其他廚電產(chǎn)品收入同比分別大幅增長24.5%、60.82%、35.98%。
華帝還通過多品牌，搶食細(xì)分市場(chǎng)。2018年，華帝子品牌百得，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.12億元，同比增長13.3%，凈利潤0.9億元，同比增長19.6%。還推出全新品牌“華帝家居”，布局大家居領(lǐng)域。
不過，2019年第一季度，華帝實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.3億元，同比下跌6.54%;歸屬上市公司股東的凈利潤1.3億元，同比增長14.8%。面對(duì)充滿挑戰(zhàn)的2019年，華帝確立品牌升級(jí)、多元化、國際化及“用戶+”四大戰(zhàn)略，并將進(jìn)一步搶占細(xì)分市場(chǎng)，面向不同消費(fèi)群體進(jìn)行產(chǎn)品定制。
另一廚電龍頭老板電器，業(yè)績也承受壓力。2018年，老板電器營業(yè)收入74.25億元，同比增長5.81%;歸屬于上市公司股東的凈利潤14.74億元，同比僅微增0.85%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤13.28億元，同比下跌5.56%;經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額15億元，同比增長18.58%;加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率26.4%，同比減少5.26個(gè)百分點(diǎn)。不過，中怡康數(shù)據(jù)顯示，老板吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑶度胧秸粝洹⑶度胧轿⒉t的零售量和零售額市場(chǎng)份額繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先。
順應(yīng)廚電與家裝結(jié)合的趨勢(shì)，去年，老板電器與歐派、索菲亞、齊家網(wǎng)、東易日盛等廚柜家裝企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，并與恒大、碧桂園、萬科等地產(chǎn)商合作，推進(jìn)中央吸油煙機(jī)等業(yè)務(wù)。
老板電器還發(fā)展新品牌、新品類。2018年，子品牌名氣以“做強(qiáng)縣域、試點(diǎn)城市、深挖鄉(xiāng)鎮(zhèn)”為思路，擴(kuò)大渠道網(wǎng)絡(luò)。老板電器去年還以1.6億元收購金帝智能51%股權(quán)，切入集成灶市場(chǎng)。
廚電市場(chǎng)既受房地產(chǎn)拖累，同時(shí)智能家居、整體廚房又引來許多新的玩家，老板電器、華帝股份等廚電上市公司，能否抓住智能化和消費(fèi)升級(jí)的機(jī)會(huì)，構(gòu)筑“護(hù)城河”，將決定自身未來的命運(yùn)。
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