2018年廚電行業整體低迷 呈現近年來少有的下降態勢

華帝股份近日發布去年年報和今年一季報顯示，去年華帝營收、凈利逆勢增長，但今年首季營收同比下跌6.54。另一廚電龍頭老板電器(002508)凈利潤與前年基本持平。這些都顯示，廚房電器行業依然承壓。

2018年，廚電行業整體低迷。報告顯示，2018年，主要廚房電器產品吸油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額增長率分別為-11.71%、-10.68%、-20.08%，均呈現近年來少有的下降態勢。

統計數據，2018年，國內油煙機市場規模345.8億元，同比下降16.6%;燃氣灶市場規模190.6億元，同比下降11.5%;燃氣熱水器市場規模330.8億元，同比下降3.5%;新品類方面，洗碗機市場規模56億元，同比增長28.1%，嵌入式電烤箱市場規模34.9億元，同比增長19.3%，嵌入式電蒸箱市場規模33.2億元，同比下降2.4%。與此同時，行業集中度在提升。

2018年，華帝實現營業收入60.95億元，同比增長6.36%;歸屬于上市公司股東的凈利潤6.77億元，同比增長32.83%;經營活動產生的現金流量凈額6.3億元，同比增長70.74%;加權平均凈資產收益率28.34%，同比增加2.24個百分點。這在去年廚電行業整體下滑的情況下，實屬不易。

去年逆勢增長，華帝一方面是順應消費升級的趨勢，升級品牌，產品逐步向高端調整。根據奧維云網監測數據，2018年度華帝線下市場油煙機、燃氣灶、燃氣熱水器均價分別同比上升2.7%、6.9%、10.8%，高于行業平均增幅。

另一方面下沉渠道，契合城鎮化進程。去年新增華帝品牌旗艦店186家，專賣店322家，社區網點67家;新增百得品牌專賣店346家，鄉鎮網點356家。此外，華帝擁抱電子商務渠道、工程渠道以及海外渠道的新機遇。2018年，這些渠道的銷售額分別同比增長25.34%、54.49%、4.48%。

華帝同時拓寬產品線。把握國家“煤改氣”、“煤改電”的機會，明確燃氣熱水器為第二大主要發展品類。2018年，燃氣熱水器銷售額10.96億元，同比增長25.58%;壁掛爐銷售額0.72億元，同比增長4.46%。此外，加大研發投入，布局洗碗機、電蒸箱、電烤箱等廚電新興品類。

從分產品看，2018年，華帝的灶具、煙機、消毒柜收入同比分別下跌3.38%、微增1.42%、下跌13.84%，但是熱水器、櫥柜、其他廚電產品收入同比分別大幅增長24.5%、60.82%、35.98%。

華帝還通過多品牌，搶食細分市場。2018年，華帝子品牌百得，實現營業收入14.12億元，同比增長13.3%，凈利潤0.9億元，同比增長19.6%。還推出全新品牌“華帝家居”，布局大家居領域。

不過，2019年第一季度，華帝實現營業收入13.3億元，同比下跌6.54%;歸屬上市公司股東的凈利潤1.3億元，同比增長14.8%。面對充滿挑戰的2019年，華帝確立品牌升級、多元化、國際化及“用戶+”四大戰略，并將進一步搶占細分市場，面向不同消費群體進行產品定制。

廚電市場既受房地產拖累，同時智能家居、整體廚房又引來許多新的玩家，華帝股份(002035)等廚電上市公司，能否抓住智能化和消費升級的機會，構筑“護城河”，將決定自身未來的命運。

責任編輯：Rex_08