上世紀90年代進入國內市場的電坐便器經過20余年發展，市場反映始終叫好不叫座。2015年在財經作家吳曉波一篇《去日本買只馬桶蓋》的文章的無心插柳影響下引爆互聯網，并借助網絡的傳播引來極大關注度。電坐便器產品也因此迎來了電商渠道的青睞并得到一定程度上的快速增長。
根據中怡康數據顯示，2015-2019年電坐便器智能便蓋銷售量年均增長83%、銷售額年均增長83%，智能一體機銷售量年均增長123%、銷售額年均增長133%，2019年線上銷售數量預計將達到214萬臺、銷售金額58.2億元。市場的快速發展也吸引了眾多陶瓷品牌、家電品牌、互聯網品牌甚至個人資本紛紛入局，僅2018上半年線上智能坐便器市場新進品牌數量便達到43個，其中更不乏小米、華為、TCL等知名企業。
但從市場規模來看，盡管銷量增長迅速，但相比日本76%、韓國50%的市場普及率，截至2016年，中國的電坐便器市場普及率依舊不足2%。作為國內新興起的家電品類，電子坐便器尋求市場規模的真正突破必須依靠新的契機。這其中，標準制定便是一項很重要的機遇措施。
今年的3月25日，國家市場監督管理總局批準發布的GB/T 23131-2019《家用和類似用途電坐便器便座》的國家標準將于2019年10月1日實施。作為打擊侵犯知識產權和假冒偽劣產品的重點技術要求，新國標的發布和實施無疑將會從整體上全面提升電子坐便器的品質，推動其在國內市場邁入全新的發展軌跡。
在7月10日舉行的第二屆中國電坐便器便座行業年會上，中國家用電器研究院測試計量研究所所長魯建國表示，新國標相比現行國標針對當今電子坐便器行業的“野蠻”狀況更具實際約束作用。并且新國標已經被國家主管部門列入“雙打”的重要參考依據，目的就是為了把假冒偽劣、虛標參數的產品擋在市場之外，充分保障產品品質，以及企業和消費者的合法權益，促進行業重新洗牌，進而進入良性發展階段。另外，針對目前電子坐便器存在的智能概念亂用問題，魯建國強調，新國標定義了感知、記憶、學習功能等方面的智能定義，強化了智能概念要求，從而有效避免偽智能產品的渾水摸魚，讓消費者享受到真正的智能產品帶來的快樂體驗。
“輕工消費品主要都是民生產品，如何使包括家電在內的輕工消費品更加節能、智能、健康、舒適，是行業共同努力的方向，我們有責任將符合美好生活需要的高端產品和個性化產品帶給廣大消費者。”中國家用電器研究院院長劉挺強調，“希望無論是傳統家電集團，還是電坐便器單品類生產企業，都能在新國標實施的帶動下練好內功，提高產品質量和科技含量，讓消費者能夠買到達到國家標準更高等級的優質產品。”
從某種意義上說，電座便器新國標的實施將加快假冒低質產品和中小品牌的淘汰速度，引領行業向高性能、節能環保、衛生健康方向發展，還會加速行業洗牌進程，讓真正有研發實力，能滿足用戶真正需求的領軍企業浮出水面。有業內專業也因此表示，隨著新國標的出臺和即將正式實施，電子坐便器行業的技術突破和創新會成為下一個階段的銷售增長亮點，設計、研發、制造，以及配套、售后服務能力將大大增強，同時對消費者教育力度也會加大，銷售渠道將拓寬。“隨著現階段我國形興起的“廁所革命”的進一步推進，電坐便器必將成為家庭‘廁所革命’的主力軍。”
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