10月25日，萬和電氣率先公布三季度報，三季度報顯示，2019年第三季度萬和電氣營業(yè)收入12.42億元，同比下滑18.64%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.16億元，同比增長25.93%。2019年1-9月份營業(yè)收入為47.94億元，比上年同期下滑9.41%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.46億元，比上年同期增長20.93%。
10月28日，老板電器也公布了三季度報，三季度報顯示，2019年第三季度老板電器營收20.78億元，同比增長10.56%，歸屬于上市公司股東的凈利潤4.15億元，同比增長18.20%。從前三季度業(yè)績表現(xiàn)來看，1-9月份老板電器營收56.25億元，同比增長4.29%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為10.86億元，比上年同期增長7.31%。
一天之后，華帝也發(fā)布了2019年三季度報，2019年第三季度報告華帝實現(xiàn)營業(yè)收入13.44億元，同比下降8.63%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.22億元，同比增長22.19%。前三季度，華帝股份實現(xiàn)營業(yè)收入42.75億元，同比下降7.98%;歸屬于上市公司股東的凈利潤5.17億元，同比增長16.87%。
同一天，浙江美大也發(fā)布了三季度報，從三季度來看，整個三季度浙江美大實現(xiàn)收入4.38億元，同比增長18.05%;實現(xiàn)歸母凈利潤1.22億元，同比增長20.37%。1-3季度，實現(xiàn)營業(yè)總收入11.42億元，同比增長22.38%;實現(xiàn)歸母凈利潤3.05億元，同比增長23.12%。
從廚衛(wèi)各龍頭企業(yè)三季度的表現(xiàn)來看，傳統(tǒng)的以“油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟瘛崴?rdquo;為主銷品類的廚衛(wèi)企業(yè)，業(yè)績并未明顯改善。綜合整個行業(yè)來看，三季度市場仍在需求探底。而以“集成灶”為代表的新品類雖然依舊保持中高端增長，但是從浙江美大的表現(xiàn)來看，較一、二季度31.63%、21.14%的營收增速，三季度增速有所回落，整個行業(yè)增速也在逐漸走低。
從行業(yè)整體數(shù)據(jù)來看，2019年廚衛(wèi)市場持續(xù)在低谷徘徊。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年1-8月中國油煙機(jī)市場零售額226億元，同比下滑8.1%，零售量1574萬臺同比下滑6.3%。1-8月燃?xì)庠钍袌隽闶垲~126億元，同比下滑4.5%，零售量1914萬臺，同比下滑2.6%。1-8月燃?xì)鉄崴髡w零售額規(guī)模為201億元，同比下降5.3%，零售量為926萬臺，同比下降2.6%。1-8月電儲水熱水器整體零售額規(guī)模為190億元，同比下降8.3%。
總體來看，受經(jīng)濟(jì)增放緩、房地產(chǎn)持續(xù)調(diào)控、廚電需求疲軟等綜合因數(shù)的影響，雖然頭部品牌業(yè)績優(yōu)于整體行業(yè)，但是從整體市場來看，仍然不容樂觀，行業(yè)繼續(xù)探底。從近期發(fā)布的2019年三季度家電行業(yè)報告可見一斑。
2019年中國家電行業(yè)三季度報告顯示，2019年三季度，國內(nèi)市場家電整體銷售額1745億元，同比下降了4.2%，在眾多家電品類中，生活電器實現(xiàn)了1.1%的增長，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)電器都呈現(xiàn)不同幅度的下滑。
對于整個市場的下滑，全國家用電器工業(yè)信息中心副主任石文鵬表示，2019年三季度，我國家電市場情況未見好轉(zhuǎn)。從當(dāng)前行業(yè)發(fā)展所處的環(huán)境來看，首先，從宏觀環(huán)境來看，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生變化，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)步入深度調(diào)整期，家電行業(yè)的發(fā)展面臨多重因素疊加的影響。其次，從消費環(huán)境來看，房地產(chǎn)市場結(jié)束高速發(fā)展進(jìn)入平穩(wěn)期，短期內(nèi)食品等價格過快增長對家電消費形成一定程度的擠壓。整體上看，三季度家電行業(yè)發(fā)展環(huán)境較上半年更為嚴(yán)峻。
從廚衛(wèi)頭部企業(yè)來看，雖然終端零售市場持續(xù)下滑，但是工程和建材渠道頗具亮點。老板電器三季度報顯示，前三季度老板電器工程渠道收入增速超100%，估算三季度工程渠道收入同比接近150%。華帝三季度報也顯示，三季度公司出貨量同比增長達(dá)到了30%。
面對整個行業(yè)的“低迷”，奧維云網(wǎng)總裁郭梅德認(rèn)為可以從“住宅精裝化、家裝全包化、消費套系化、電商社交化、營銷社區(qū)化”五個趨勢著手提振業(yè)績。
蘇寧易購廚衛(wèi)家裝公司總裁柳賽則認(rèn)為，伴隨廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，現(xiàn)如今行業(yè)內(nèi)的競爭越發(fā)激烈，在市場競爭不斷白熱化，市場格局發(fā)生裂變的背景下，廚衛(wèi)企業(yè)在不斷完善自身發(fā)展的同時，也需跟上時代發(fā)展趨勢。當(dāng)下零售端呈現(xiàn)四大消費趨勢，即懶人經(jīng)濟(jì)、健康主義、空間美學(xué)、智能物聯(lián)，這就給新興類目提供了更多的生長空間。對于廚衛(wèi)企業(yè)來說，唯有順勢而為，才能取得高效發(fā)展。
對于整個產(chǎn)業(yè)來說，房地產(chǎn)市場的調(diào)控和精裝修、全裝修政策的推動，意味著依靠房地產(chǎn)這種外延式的拉動增長的方式已經(jīng)結(jié)束，一二級市場和發(fā)達(dá)的三級市場已經(jīng)從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場。與此同時，年輕人的消費行為和生活方式的改變，正在詮釋新的消費需求，這種變化已經(jīng)開始影響到供給端和流通端，這也意味著傳統(tǒng)的零售渠道已經(jīng)無法多樣化的消費滿足。整個行業(yè)亟需做出改變。
從未來的發(fā)展趨勢來看，雖然過去兩年廚衛(wèi)市場低迷，但是未來依舊商機(jī)無限、動能充沛。一方面，一二級存量市場存在巨大的換新需求，另一方面，中國的城市化進(jìn)程仍在推行，縣級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村市場存在著大量的需求。
對于廚衛(wèi)企業(yè)來說，現(xiàn)階段唯有順勢而為，圍繞消費者主動提供需求，營造差異化的優(yōu)勢，才有可能盡快脫離行業(yè)束縛，再次進(jìn)入增長快道。
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