10月25日，萬(wàn)和電氣率先公布三季度報(bào)，三季度報(bào)顯示，2019年第三季度萬(wàn)和電氣營(yíng)業(yè)收入12.42億元，同比下滑18.64%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.16億元，同比增長(zhǎng)25.93%。2019年1-9月份營(yíng)業(yè)收入為47.94億元，比上年同期下滑9.41%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4.46億元，比上年同期增長(zhǎng)20.93%。
10月28日，老板電器也公布了三季度報(bào)，三季度報(bào)顯示，2019年第三季度老板電器營(yíng)收20.78億元，同比增長(zhǎng)10.56%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.15億元，同比增長(zhǎng)18.20%。從前三季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，1-9月份老板電器營(yíng)收56.25億元，同比增長(zhǎng)4.29%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為10.86億元，比上年同期增長(zhǎng)7.31%。
一天之后，華帝也發(fā)布了2019年三季度報(bào)，2019年第三季度報(bào)告華帝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.44億元，同比下降8.63%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.22億元，同比增長(zhǎng)22.19%。前三季度，華帝股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入42.75億元，同比下降7.98%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.17億元，同比增長(zhǎng)16.87%。
同一天，浙江美大也發(fā)布了三季度報(bào)，從三季度來(lái)看，整個(gè)三季度浙江美大實(shí)現(xiàn)收入4.38億元，同比增長(zhǎng)18.05%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.22億元，同比增長(zhǎng)20.37%。1-3季度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入11.42億元，同比增長(zhǎng)22.38%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.05億元，同比增長(zhǎng)23.12%。
從廚衛(wèi)各龍頭企業(yè)三季度的表現(xiàn)來(lái)看，傳統(tǒng)的以“油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟瘛崴?rdquo;為主銷(xiāo)品類(lèi)的廚衛(wèi)企業(yè)，業(yè)績(jī)并未明顯改善。綜合整個(gè)行業(yè)來(lái)看，三季度市場(chǎng)仍在需求探底。而以“集成灶”為代表的新品類(lèi)雖然依舊保持中高端增長(zhǎng)，但是從浙江美大的表現(xiàn)來(lái)看，較一、二季度31.63%、21.14%的營(yíng)收增速，三季度增速有所回落，整個(gè)行業(yè)增速也在逐漸走低。
從行業(yè)整體數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年廚衛(wèi)市場(chǎng)持續(xù)在低谷徘徊。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-8月中國(guó)油煙機(jī)市場(chǎng)零售額226億元，同比下滑8.1%，零售量1574萬(wàn)臺(tái)同比下滑6.3%。1-8月燃?xì)庠钍袌?chǎng)零售額126億元，同比下滑4.5%，零售量1914萬(wàn)臺(tái)，同比下滑2.6%。1-8月燃?xì)鉄崴髡w零售額規(guī)模為201億元，同比下降5.3%，零售量為926萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.6%。1-8月電儲(chǔ)水熱水器整體零售額規(guī)模為190億元，同比下降8.3%。
總體來(lái)看，受經(jīng)濟(jì)增放緩、房地產(chǎn)持續(xù)調(diào)控、廚電需求疲軟等綜合因數(shù)的影響，雖然頭部品牌業(yè)績(jī)優(yōu)于整體行業(yè)，但是從整體市場(chǎng)來(lái)看，仍然不容樂(lè)觀(guān)，行業(yè)繼續(xù)探底。從近期發(fā)布的2019年三季度家電行業(yè)報(bào)告可見(jiàn)一斑。
2019年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告顯示，2019年三季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)家電整體銷(xiāo)售額1745億元，同比下降了4.2%，在眾多家電品類(lèi)中，生活電器實(shí)現(xiàn)了1.1%的增長(zhǎng)，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)電器都呈現(xiàn)不同幅度的下滑。
對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)的下滑，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心副主任石文鵬表示，2019年三季度，我國(guó)家電市場(chǎng)情況未見(jiàn)好轉(zhuǎn)。從當(dāng)前行業(yè)發(fā)展所處的環(huán)境來(lái)看，首先，從宏觀(guān)環(huán)境來(lái)看，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生變化，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)步入深度調(diào)整期，家電行業(yè)的發(fā)展面臨多重因素疊加的影響。其次，從消費(fèi)環(huán)境來(lái)看，房地產(chǎn)市場(chǎng)結(jié)束高速發(fā)展進(jìn)入平穩(wěn)期，短期內(nèi)食品等價(jià)格過(guò)快增長(zhǎng)對(duì)家電消費(fèi)形成一定程度的擠壓。整體上看，三季度家電行業(yè)發(fā)展環(huán)境較上半年更為嚴(yán)峻。
從廚衛(wèi)頭部企業(yè)來(lái)看，雖然終端零售市場(chǎng)持續(xù)下滑，但是工程和建材渠道頗具亮點(diǎn)。老板電器三季度報(bào)顯示，前三季度老板電器工程渠道收入增速超100%，估算三季度工程渠道收入同比接近150%。華帝三季度報(bào)也顯示，三季度公司出貨量同比增長(zhǎng)達(dá)到了30%。
面對(duì)整個(gè)行業(yè)的“低迷”，奧維云網(wǎng)總裁郭梅德認(rèn)為可以從“住宅精裝化、家裝全包化、消費(fèi)套系化、電商社交化、營(yíng)銷(xiāo)社區(qū)化”五個(gè)趨勢(shì)著手提振業(yè)績(jī)。
蘇寧易購(gòu)廚衛(wèi)家裝公司總裁柳賽則認(rèn)為，伴隨廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，現(xiàn)如今行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷白熱化，市場(chǎng)格局發(fā)生裂變的背景下，廚衛(wèi)企業(yè)在不斷完善自身發(fā)展的同時(shí)，也需跟上時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)下零售端呈現(xiàn)四大消費(fèi)趨勢(shì)，即懶人經(jīng)濟(jì)、健康主義、空間美學(xué)、智能物聯(lián)，這就給新興類(lèi)目提供了更多的生長(zhǎng)空間。對(duì)于廚衛(wèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，唯有順勢(shì)而為，才能取得高效發(fā)展。
對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控和精裝修、全裝修政策的推動(dòng)，意味著依靠房地產(chǎn)這種外延式的拉動(dòng)增長(zhǎng)的方式已經(jīng)結(jié)束，一二級(jí)市場(chǎng)和發(fā)達(dá)的三級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)。與此同時(shí)，年輕人的消費(fèi)行為和生活方式的改變，正在詮釋新的消費(fèi)需求，這種變化已經(jīng)開(kāi)始影響到供給端和流通端，這也意味著傳統(tǒng)的零售渠道已經(jīng)無(wú)法多樣化的消費(fèi)滿(mǎn)足。整個(gè)行業(yè)亟需做出改變。
從未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，雖然過(guò)去兩年廚衛(wèi)市場(chǎng)低迷，但是未來(lái)依舊商機(jī)無(wú)限、動(dòng)能充沛。一方面，一二級(jí)存量市場(chǎng)存在巨大的換新需求，另一方面，中國(guó)的城市化進(jìn)程仍在推行，縣級(jí)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村市場(chǎng)存在著大量的需求。
對(duì)于廚衛(wèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段唯有順勢(shì)而為，圍繞消費(fèi)者主動(dòng)提供需求，營(yíng)造差異化的優(yōu)勢(shì)，才有可能盡快脫離行業(yè)束縛，再次進(jìn)入增長(zhǎng)快道。
責(zé)任編輯：Rex_08
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