2019年10月熱水器線下市場同比下行 零售額同比下降14.6%

2019年雙11電商大戰已經結束，奧維云網數據顯示，根據目前各平臺及企業戰報等公開信息來看，線上市場規模達到17億元以上，同比增速在15%以上，但這并沒有給疲軟的熱水器市場帶來實質性的改觀。

盡管產品結構在持續升級，但各品牌在需求疲軟、行業不振的重壓之下，不得不通過優惠讓利的方式換取銷量。數據顯示，電熱水器的價格依舊打到了歷史新低，重點品牌主銷機型多布局在60L，均價在900元以下的產品比比皆是，銷量也都十分驚人，個別產品搶購5折，到手價低到500元以下，同系列80L產品在均價上提高200元水平。

此外，中怡康數據也顯示，2019年10月熱水器線下市場同比下行，零售額同比下降14.6%，零售量同比下降11.6%。零售量的降幅小于零售額也意味著熱水器線下市場同樣有著均價持續下降的趨勢。

由此不難看出，熱水器行業也陷入了“不促即降”的新常態中。不可否認，“以價換量”讓企業在促銷期間的成交額出現高漲，但“以價換量”是否可持續?是否能夠一改熱水器低迷走勢?

對此，業界專家表示，雖然“雙十一”數據層面整體向好，但是市場冷淡的跡象仍未發生根本性扭轉，整體預計熱水器市場在未來四季度的銷售數據依然壓力非常大。“價格戰是擊敗對手最行之有效的武器，降價跑量沖刺業績在一定程度上造成了市場短暫復蘇的假象，但以犧牲利潤為代價的做法始終不可持續，如此的惡性循環，對制造企業來說沒有什么利潤，只會造成兩敗俱傷的局面，而產品質量得不到保證，到最后消費者也不買賬。”

那行業以價換量的現象還將持續多久?某電熱水器銷量頭部企業負責人曾表示，目前來看還將延續一段時間，但具體是2年，還是5年，不好預測，因為與外部大環境息息相關。

事實上，作為典型的地產后周期行業，熱水器企面臨著來自宏觀經濟、房地產、成本等各方面壓力。在小編看來，房地產銷售面積下滑疊加結婚率不斷下降的大背景下，熱水器行業兩極分化將會進一步加劇，但產品轉型升級主基調依舊。企業短期可以通過諸如雙11 降價促銷回流現金，長期仍需要通過技術創新、消費體驗等多方面優化來應對即將到來的又一寒冬。

責任編輯：Rex_08