家電市場“以價換量”現(xiàn)象明顯 并未對線下洗碗機(jī)市場造成較大影響

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年11月洗碗機(jī)線下市場有著較為良好的增長勢頭，零售量同比增長了34%，零售額同比增長36.1%。結(jié)合之前數(shù)據(jù)來看，今年以來家電市場“以價換量”現(xiàn)象明顯，但是并未對線下洗碗機(jī)市場造成較大影響。

零售額方面，Top10品牌中，大部分品牌呈上漲趨勢，其中AEG與美的表現(xiàn)亮眼，同比增幅達(dá)到了557.4%和135.9%。

零售量方面，Top10品牌中，與零售額走勢類似，其中， AEG與美的同比分別增長582%與106.6%。

在11月份極速成長的AEG，并非采用“低價”策略，其產(chǎn)品均價超過了一萬元。

盡管AEG在11月經(jīng)歷了較大的增長，但是其零售額、零售量的市場占比還并不高，僅為0.2%、0.3%。因此不難看出，AEG的極速成長部分是由于基數(shù)低造成，就目前來看，很難對頭部品牌造成影響。

在品牌份額方面，西門子、方太和美的占據(jù)著前三的位置，零售額份額分別為51.2%、25.4%、12.5%，合計略超過89% ，零售量份額分別為49.8%、20.9%、17.9%，合計接近89%。相比10月份，頭部品牌的市場占有率再度上升，行業(yè)“馬太效應(yīng)”愈發(fā)明顯，釘科技通過長期觀察認(rèn)為，其余品牌在沒有較大技術(shù)創(chuàng)新或其它大變動的前提下，很難撼動市場格局。

均價方面，呈上升趨勢，市場整體均價6213元，其中，嵌入式、獨(dú)立式的產(chǎn)品均價均上升，分別達(dá)到了6393元、3134元。

分品牌來看，Top10品牌中，AEG均價最高，為10144元;博世均價第二高，為8209元。

通過以上來看，線下市場均價在11月均有小幅的回升，然而行業(yè)整體仍呈現(xiàn)出了較為高速的增長趨勢，以此來看，線下消費(fèi)者對于洗碗機(jī)的價格并不特別敏感，或許對品牌及產(chǎn)品的認(rèn)可度更為關(guān)鍵。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，目前市場主要銷售的產(chǎn)品為嵌入式產(chǎn)品，這類產(chǎn)品相較于獨(dú)立式產(chǎn)品更加節(jié)省空間，符合部分中國消費(fèi)者的需求，但是這類產(chǎn)品的成本也會相對高一些。綜合上述數(shù)據(jù)看，價格并非線下消費(fèi)者選購洗碗機(jī)的最主要原因。

通過11月份洗碗機(jī)線下市場的數(shù)據(jù)可以看出，洗碗機(jī)市場不僅保持著較高的增長，還在家電產(chǎn)業(yè)整體下滑的大潮下，仍保持著較穩(wěn)定的均價。釘科技認(rèn)為，洗碗機(jī)品牌在市場不斷前行的同時，可注意分市場運(yùn)營策略，對于線上市場來說，或許高性價比的產(chǎn)品更受歡迎，而對于線下市場價格并非決定因素，售前、售后的服務(wù)以及產(chǎn)品能力或許更為關(guān)鍵，認(rèn)識到這一趨勢或能迎來更好的發(fā)展。

責(zé)任編輯：Rex_08