2020年受疫情影響，各行各業增速出現不可控的下跌。集成灶行業也不例外，第一季度不可避免地出現了下滑。但隨著復工復產工作的開展，第二季度很快實現逆風翻盤，迎來銷售額、銷售量的雙料提升，618期間量價均實現同比50%以上的大幅提升，正增長好于預期。
以一個漂亮的”V“型回升，交出了上半年的答卷。
集成灶行業用事實證明，哪怕受疫情干擾，依舊是大廚電板塊的明星品類。
集成灶復蘇勢頭顯著，有望繼續保持兩位數高速增長
對于集成灶行業而言，消費需求不會因疫情而消失，只是被暫時地遏制和延緩了。反而因為健康理念的提升，讓集成灶這一帶有消毒功能的多功能廚電得到市場的進一步關注，市場滲透率進一步提升。據蘇寧發布的數據顯示，疫情期間，帶有消毒功能的廚電產品銷量暴漲133%，成為僅次于防疫物資外的搶手貨。
再加上疫情期間，高頻率的宅家做飯，讓用戶對廚電提出了更多需求。而具備“超高油煙吸凈率”、“多功能模塊”、“節省空間”等諸多優勢的集成灶無疑成為更好的廚房選擇，進一步刺激了集成灶品類的消費。
隨著家庭重心由客廳向廚房轉移，“好好在家吃飯”的高品質生活方式也在回歸日常，數以萬計的廚房絕緣體在關注美食，解鎖廚藝的同時，也為集成灶行業儲備了巨大的市場潛力。
可謂是“疫“外升溫，進一步加速了集成灶的市場普及。
據奧維云網測算數據，今年上半年，集成灶全國銷售額為65.4億元，銷售量為87.6萬臺。受到一定影響，但總體大盤向好發展。
根據中怡康推總數據顯示，2020年集成灶有望繼續保持兩位數高速增長態勢，量額增速分別為15%、11%。集成灶市場仍處于快速增長階段，行業紅利有待挖掘。
兩極分化明顯，綜合性品牌抗風險能力更強
一場疫情，給全行業重新審視自身發展提供了一個絕佳視點。有人覺得是絆腳石，有人覺得是試金石，這兩種截然不同的觀點恰恰體現了行業兩極分化的態勢。毫無疑問，疫情動搖了原有的市場格局與發展脈絡。
過去單純依靠品類紅利，高定價、渠道單一的粗放型擴張模式被徹底打破。而綜合性品牌由于在渠道多元化、營銷多元化、品類多元化、品牌多元化上實現多元增長驅動，擁有優秀的渠道縱深，上半年市場整體復蘇強勁。
其中以帥康這類老牌企業的表現尤為明顯，專注高端廚電36年的帥康，2019年品牌價值高達403.97億元，連續12年蟬聯中國品牌500強。企業綜合實力不容小覷。
當特殊時期成為格局分化的催化劑，那些擁有足夠市場積淀的大企業無疑擁有更強的抗風險能力，而那些始終緊跟時代步伐的企業，也能以更快的速度抓住市場機遇，繼續保持高位增長。而帥康，兩者兼而有之。
價格分化明顯，高端市場成為突圍重點
受影響，消費相對保守，第一季度基本以低端市場增長帶動，二季度以來高端消費市場提振較為明顯。尤其在線下渠道，推新推高已經成為今年渠道核心打法。
中怡康方面指出，集成灶9000元以上產品比重在擴大。其中，“蒸”功能產品在線下市場的銷售量市占率超過33%，溢價能力突出，近兩年均價穩定在萬元以上。
今年上半年，帥康順勢推出了高端系列——自動清洗集成灶蒸烤消一體款GY970新品，搭載了強大的“過溫蒸，加濕烤”功能，滿足當下消費者需求，成了新一代的消費選擇。
此外帥康自主研發的自動清洗集成灶系列，憑借脈沖蒸壓洗專利深度契合了“健康”痛點，在特殊時期期間增速明顯。
事實證明，在外部環境不穩定的大背景下，通過多元化布局，對沖經營風險，可以給品牌帶來較穩定的增長預期。帥康秉持“多元化”產品策略，涵蓋了高中低端不同價位的產品線，打造差異化賣點，實現品牌的穩步發展。
KA渠道成主戰場，新零售趨勢明顯
特殊時期對于線下的沖擊不小，但頭部品牌依舊牢牢占據了絕大部分市場。集成灶線下市場零售額靠前的十大品牌分別是美大、帥康、美的、火星人、法迪歐、紅日、萬和、億田、萬家樂和方太。專業性品牌和廚電綜合性品牌交鋒明顯。
作為綜合性品牌，帥康以15.7%的市場份額占比領跑線下渠道。對于帥康而言，經銷商系統是企業發展的基石，疫情期間首要任務是助力經銷商，通過線上直播、全國活動等方式幫助經銷商快速回暖，成功破局。
此外，帥康積極布局以蘇寧、國美為主的KA賣場，提前占位一二線城市，以高端形象實現品牌傳遞。
2019年，蘇寧易購攜手帥康等集成灶行業頭部企業成立集成灶億元俱樂部(俱樂部內各集成灶品牌2020年度在蘇寧易購銷售額不低于1億元)。簽署大盤協議，獲得平臺的扶持政策。全國各地的蘇寧、國美賣場，帥康品牌隨處可見，憑借帥康三十余年來的品牌積淀，更受高端消費群體的認可和信賴，成為更受關注的集成灶品牌。
線下渠道表現穩定的同時，帥康深耕新零售，618期間，電商戰績顯著，線上線下緊密融合，相互賦能，進一步推動帥康發展，締造強勁的“后發之力”。
結語：2020年無疑是集成灶行業特殊的一年，“強者愈強，弱者愈弱”的行業洗牌在所難免。而帥康這樣的企業讓我們看到了重壓之下的品牌韌性，而經歷特殊時期的磨礪依舊保持高速增長的企業無疑將實現更廣大的發展。
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