2020年受疫情影響，各行各業(yè)增速出現(xiàn)不可控的下跌。集成灶行業(yè)也不例外，第一季度不可避免地出現(xiàn)了下滑。但隨著復工復產(chǎn)工作的開展，第二季度很快實現(xiàn)逆風翻盤，迎來銷售額、銷售量的雙料提升，618期間量價均實現(xiàn)同比50%以上的大幅提升，正增長好于預期。
以一個漂亮的”V“型回升，交出了上半年的答卷。
集成灶行業(yè)用事實證明，哪怕受疫情干擾，依舊是大廚電板塊的明星品類。
集成灶復蘇勢頭顯著，有望繼續(xù)保持兩位數(shù)高速增長
對于集成灶行業(yè)而言，消費需求不會因疫情而消失，只是被暫時地遏制和延緩了。反而因為健康理念的提升，讓集成灶這一帶有消毒功能的多功能廚電得到市場的進一步關注，市場滲透率進一步提升。據(jù)蘇寧發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，帶有消毒功能的廚電產(chǎn)品銷量暴漲133%，成為僅次于防疫物資外的搶手貨。
再加上疫情期間，高頻率的宅家做飯，讓用戶對廚電提出了更多需求。而具備“超高油煙吸凈率”、“多功能模塊”、“節(jié)省空間”等諸多優(yōu)勢的集成灶無疑成為更好的廚房選擇，進一步刺激了集成灶品類的消費。
隨著家庭重心由客廳向廚房轉移，“好好在家吃飯”的高品質生活方式也在回歸日常，數(shù)以萬計的廚房絕緣體在關注美食，解鎖廚藝的同時，也為集成灶行業(yè)儲備了巨大的市場潛力。
可謂是“疫“外升溫，進一步加速了集成灶的市場普及。
據(jù)奧維云網(wǎng)測算數(shù)據(jù)，今年上半年，集成灶全國銷售額為65.4億元，銷售量為87.6萬臺。受到一定影響，但總體大盤向好發(fā)展。
根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2020年集成灶有望繼續(xù)保持兩位數(shù)高速增長態(tài)勢，量額增速分別為15%、11%。集成灶市場仍處于快速增長階段，行業(yè)紅利有待挖掘。
兩極分化明顯，綜合性品牌抗風險能力更強
一場疫情，給全行業(yè)重新審視自身發(fā)展提供了一個絕佳視點。有人覺得是絆腳石，有人覺得是試金石，這兩種截然不同的觀點恰恰體現(xiàn)了行業(yè)兩極分化的態(tài)勢。毫無疑問，疫情動搖了原有的市場格局與發(fā)展脈絡。
過去單純依靠品類紅利，高定價、渠道單一的粗放型擴張模式被徹底打破。而綜合性品牌由于在渠道多元化、營銷多元化、品類多元化、品牌多元化上實現(xiàn)多元增長驅動，擁有優(yōu)秀的渠道縱深，上半年市場整體復蘇強勁。
其中以帥康這類老牌企業(yè)的表現(xiàn)尤為明顯，專注高端廚電36年的帥康，2019年品牌價值高達403.97億元，連續(xù)12年蟬聯(lián)中國品牌500強。企業(yè)綜合實力不容小覷。
當特殊時期成為格局分化的催化劑，那些擁有足夠市場積淀的大企業(yè)無疑擁有更強的抗風險能力，而那些始終緊跟時代步伐的企業(yè)，也能以更快的速度抓住市場機遇，繼續(xù)保持高位增長。而帥康，兩者兼而有之。
價格分化明顯，高端市場成為突圍重點
受影響，消費相對保守，第一季度基本以低端市場增長帶動，二季度以來高端消費市場提振較為明顯。尤其在線下渠道，推新推高已經(jīng)成為今年渠道核心打法。
中怡康方面指出，集成灶9000元以上產(chǎn)品比重在擴大。其中，“蒸”功能產(chǎn)品在線下市場的銷售量市占率超過33%，溢價能力突出，近兩年均價穩(wěn)定在萬元以上。
今年上半年，帥康順勢推出了高端系列——自動清洗集成灶蒸烤消一體款GY970新品，搭載了強大的“過溫蒸，加濕烤”功能，滿足當下消費者需求，成了新一代的消費選擇。
此外帥康自主研發(fā)的自動清洗集成灶系列，憑借脈沖蒸壓洗專利深度契合了“健康”痛點，在特殊時期期間增速明顯。
事實證明，在外部環(huán)境不穩(wěn)定的大背景下，通過多元化布局，對沖經(jīng)營風險，可以給品牌帶來較穩(wěn)定的增長預期。帥康秉持“多元化”產(chǎn)品策略，涵蓋了高中低端不同價位的產(chǎn)品線，打造差異化賣點，實現(xiàn)品牌的穩(wěn)步發(fā)展。
KA渠道成主戰(zhàn)場，新零售趨勢明顯
特殊時期對于線下的沖擊不小，但頭部品牌依舊牢牢占據(jù)了絕大部分市場。集成灶線下市場零售額靠前的十大品牌分別是美大、帥康、美的、火星人、法迪歐、紅日、萬和、億田、萬家樂和方太。專業(yè)性品牌和廚電綜合性品牌交鋒明顯。
作為綜合性品牌，帥康以15.7%的市場份額占比領跑線下渠道。對于帥康而言，經(jīng)銷商系統(tǒng)是企業(yè)發(fā)展的基石，疫情期間首要任務是助力經(jīng)銷商，通過線上直播、全國活動等方式幫助經(jīng)銷商快速回暖，成功破局。
此外，帥康積極布局以蘇寧、國美為主的KA賣場，提前占位一二線城市，以高端形象實現(xiàn)品牌傳遞。
2019年，蘇寧易購攜手帥康等集成灶行業(yè)頭部企業(yè)成立集成灶億元俱樂部(俱樂部內各集成灶品牌2020年度在蘇寧易購銷售額不低于1億元)。簽署大盤協(xié)議，獲得平臺的扶持政策。全國各地的蘇寧、國美賣場，帥康品牌隨處可見，憑借帥康三十余年來的品牌積淀，更受高端消費群體的認可和信賴，成為更受關注的集成灶品牌。
線下渠道表現(xiàn)穩(wěn)定的同時，帥康深耕新零售，618期間，電商戰(zhàn)績顯著，線上線下緊密融合，相互賦能，進一步推動帥康發(fā)展，締造強勁的“后發(fā)之力”。
結語：2020年無疑是集成灶行業(yè)特殊的一年，“強者愈強，弱者愈弱”的行業(yè)洗牌在所難免。而帥康這樣的企業(yè)讓我們看到了重壓之下的品牌韌性，而經(jīng)歷特殊時期的磨礪依舊保持高速增長的企業(yè)無疑將實現(xiàn)更廣大的發(fā)展。
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