90后，仍然把廚房視為生活必備品！

年度話題劇《三十而已》近日剛剛完結，在針對劇集的討論中，公眾又一次注意到第一批90后已經步入了而立之年。往日還被視為孩子的90后，現在已經在大批量步入家庭生活。同時，他們的家庭需求，特別是與生活品質最相關的廚房消費需求，也吸引了廣泛關注。

對社會而言，這些已經進入家庭生活、或正在進入家庭生活的90后，他們的家庭廚房需求，正是這一代年輕人家庭生活的集中展示;而對市場而言，為了更好地為青年消費者服務，企業們也需要了解這些年輕人的需求。

不同的關注視角和不同的目的，疑問卻匯聚到同一點：這些年輕后浪們，究竟還需不需要廚房生活、又需要怎樣的廚房生活?

博世家電與歐派櫥柜聯合《第一財經》的聯合調查，用數據給出了答案。

廚房，還重要嗎?

在人們的固有印象里，90后、特別是被稱為“Z世代”的95后，作為互聯網原住民，日常生活天然地依賴于移動互聯網，甚至已經習慣于被電商和外賣平臺“投喂”，他們要么已經與廚房徹底絕緣，要么已經將廚房生活附上社交屬性，只作為日常生活的點綴。總之，這一代人與廚房和廚電的關系并不親密。

實際情況卻不是如此。

根據博世家電與歐派櫥柜聯合《第一財經》的聯合調查顯示，有87.3%的消費者認為，擁有一個滿意的廚房在品質生活中不可或缺，更有85.8%的消費者認為現在的廚房無法完全滿足他們對品質生活的期許。廚房，可以說是大眾生活中不可或缺的一部分。

而對90后群體而言，他們每周做飯次數達到中頻以上的占比超過了50%，與80后人群幾無差距。其中，95后做飯高頻占比甚至超過了中頻比例?？梢姡蟛糠?0后群體仍然將在廚房做飯作為一種日常習慣，并且這種習慣在更年輕的Z世代群體中更普遍。

看來，與固有認知不同，已經“奔三”的90后群體，對于廚房生活的熱愛，與前人并沒有根本性的不同。90后，仍然把廚房視為生活必備品。

90后廚電生活現狀

90后仍然離不開廚房，因此，當90后開始陸續養成做飯習慣、開啟人生的廚房生涯后，添置作為廚房主角的廚電，也就成了90后必須要面對的選擇。

對中國人而言，采買廚電最普遍的場景，就是裝修。據調查顯示，76.7%的人在裝修時最愿意投入預算的家庭區域就是廚房，也就是說，中國人樂于在廚房中大量投入。這一特點在90后中更為明顯，調查顯示，90后家中擁有以節省空間、實用美觀等為特點的嵌入式廚電的比例是所有代際群體中最高的，甚至已經超過仍然年輕且經濟能力更強的80后一代?？梢哉f，90后，是最接受嵌入式廚電帶來的的廚電一體化體驗的人群。

實際上，這也符合大眾對于90后更有錢、敢花錢的一般印象。90后更追求生活品質，這在他們選擇對于廚房最重要的電器和櫥柜時尤其明顯。據調查顯示，相比其他代際消費者，除了同樣認為產品質量最重要外，95后Z世代消費者對產品的顏值和智能化有明顯偏好。從產品的設計感與布局的統一協調，再到智能技術的集成程度，兼具這些特點的產品更容易引起他們的購買欲望。

縱觀90后廚電需求現狀，我們可以認為，追求品質廚電，已經在90后、特別是95后這一代普遍覺醒。

博世家電，90后的廚房摯友

多項統計數據表明，90后們對現代烹飪的興趣需求非但沒有減少，反而對廚電和櫥柜有了明顯的品質升級需求。

作為熱衷美學的一代，追求個性和設計的統一協調是90后的審美追求，這就決定了90后的品質廚房必須要有協調統一的整體風格。此外，在互聯網環境下成長的90后，省心省力是他們重要的購物追求，而廚電和櫥柜等廚房用具的特性，又決定了消費者不可避免的要在線下體驗才能獲得品質廚房的整體體驗，為此用戶往往要頻繁地為廚房裝修而四處奔波。這就構成了90后品質廚電購買矛盾的主旋律：90后怎樣才能在購買高品質廚電的同時，兼顧設計風格的統一和購物體驗的便利?

一站式整體廚房解決方案或許是答案之一。

日前，博世家電攜手歐派櫥柜展開戰略合作，共同為消費者提供全新的“一站式整體廚房解決方案”，打造更高品質的廚房生活。

為了滿足消費者、特別是90后消費者的品質廚房需求，博世家電開始將產品融入到歐派櫥柜遍布全國的核心門店中。通過這次富有遠見和執行力的合作，消費者不僅能夠在歐派門店中購買到歐派櫥柜，還能方便地購買到博世家電的產品。而通過在歐派展廳中場景化置入博世家電產品，更制造了一種實景式的場景體驗，極大地塑造了消費者對未來廚房的整體感知。更重要的是，消費者可以在門店中的專職顧問和家居設計師的幫助下，充分利用廚電和櫥柜的一體化陳列優勢，有效優化廚房動線以及廚房品質感，打造自己廚房的統一風格，滿足90后和其它消費者的品質需求。

從生火爐灶到獨立廚房，再到品質生活必備品，隨著時代的變遷，人們的廚房不再僅僅是傳統后廚，更是美好生活的分享空間。人們選擇廚房，其實就是選擇了一種生活方式?，F在，博世家電秉持“科技成就生活之美”的品牌理念，為90后及更多消費群體獻上了整套品質廚電解決方案，讓追求品質生活和人性化體驗的90后群體在廚電生活中不斷獲得驚喜，讓博世家電成為90后的廚電摯友。

同時，在這個青年人不斷向長輩反哺觀念的“后喻時代”，相信90后的這種品質廚電觀念，也會不斷的在不同代際、不同人群中傳遞，讓博世家電的廚電科技為更多的中國家庭成就生活之美。畢竟，沒有人會永遠年輕，但人們永遠有權利選擇在品質廚房的人間煙火中，享受和分享這片刻的美好與安寧。

注：

責任編輯：Rex_08