方太：用顛覆性的產(chǎn)品，帶領行業(yè)打破“市場的牢籠”

2020年的新冠肺炎疫情，令本就處于市場下行空間的中國廚電行業(yè)遭受重創(chuàng)。在《中國家電行業(yè)半年報告》中，廚衛(wèi)電器在2020年上半年銷售額同比下滑15%，一些廚電企業(yè)面臨生死存亡的挑戰(zhàn)。

但也有一些廚電企業(yè)，仍能在市場的危機中尋找突破口，進而帶動整體銷售快速復蘇。這個“突破口”正是在市場整體下滑中，仍然實現(xiàn)了逆勢上行的“爆品”，以集成烹飪中心為代表的集成廚電則是其中的典型代表。

集成烹飪成廚電“爆品”

今年1月份爆發(fā)的新冠肺炎疫情，對廚房電器的銷售影響極大。由于廚房電器大多屬于安裝型家電，需要廠家售后人員上門安裝，但在疫情期間物流和安裝服務受阻，使得廚房電器的銷售幾乎停滯。幸好我國成功控制疫情，并且及時恢復經(jīng)濟，廚電市場在第二季度明顯復蘇。

據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，廚衛(wèi)電器上半年銷售額較一季度下滑幅度收窄22個百分點。即使在受到疫情較大影響的情況下，上半年廚衛(wèi)電器的銷售同比下滑幅度仍低于家電整體及彩電、空調(diào)等大家電品類，這其中，以集成烹飪中心為代表的集成化廚電的逆勢上漲起到了重要作用。

值得注意的是，這里提到的“集成化”并非集成灶，而是兼具美學設計、智能控制、DIY集成空間等特點在內(nèi)的集成化廚電。如方太在2019年推出的集成烹飪中心，在今年又將推出由灶集蒸烤箱與油煙機功能于一體烹飪中心Ⅱ代新品。以方太集成烹飪中心為代表的集成廚電都沒有采取集成灶的一體式結(jié)構(gòu)和側(cè)吸下排的排煙方式，而是依然采用煙機分體式結(jié)構(gòu)和上排式排煙，打破了集成灶的固化概念和眾多缺點。從市場反應看，這兩款產(chǎn)品也得到了初步的認可。

據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，今年上半年，方太集成烹飪中心等分體集成廚電的單品銷售額占比已經(jīng)遠超廚電行業(yè)對于新興產(chǎn)品的銷售預期，成為疫情期間名副其實的“爆品”。

廚電集成化為何備受歡迎?

中國廚電行業(yè)多年來受制于一個充滿矛盾的發(fā)展問題之中——越來越多的廚電品類與越來越高的房價之間的矛盾，也就是廚房空間緩慢的增幅與廚電需求快速的增速之間的矛盾。

在新近發(fā)布的一份《廚電集成化發(fā)展白皮書》中，超過五成的消費者認為家中廚房空間不夠用，用戶普遍愿意在新裝修的廚房中實現(xiàn)吸油煙機與灶具、消毒柜、蒸烤箱等合為一體的設計。

事實上，近年來消費者對于烤箱、蒸箱、洗碗機等各類精品廚電的需求不斷增多，其反應出來的不僅是生活品質(zhì)的提高，同時還有對廚電精致化、高端化的需求，而在廚房空間受限的情況下，精致高端+集成多元，就成為了當前廚房電器的核心消費需求。

越來越多的消費者尋求空間、外觀、安裝、智能等多方面的集成產(chǎn)品，同時還要符合精裝修或高檔裝修的生活品質(zhì)要求。這樣的理念，令集成烹飪中心這種將精品級別的吸油煙機、燃氣灶與蒸烤箱功能集成一體的產(chǎn)品備受歡迎。

一款集成爆品是怎么打造的?

精致集成化廚電的巨大需求，令方太集成烹飪中心成為今年廚電市場的明星。它的吸油煙機部分采用了全新的結(jié)構(gòu)設計，這個被業(yè)界稱為“壁掛式吸油煙機”的產(chǎn)品完全顛覆了此前歐式和近吸式的結(jié)構(gòu)設計，非工作狀態(tài)時就像掛在墻上的一面畫框，而工作時通過打開低位的風口吸走油煙，它是集成烹飪中心的精髓——低吸上排，吸風原理從根本上解決了集成灶逆風下排可能帶來的功率增大噪聲變大且不容易排放的缺點，同時由于吸油煙機的“壁掛”設計，吸油煙機上方的櫥柜仍可利用。

與吸油煙機聯(lián)動的則是位于下方的灶蒸烤烹飪機，灶具整體與下方的蒸烤箱箱設計為一體，蒸烤箱的排氣、排煙均從灶具頂部的排氣格柵排出，這樣無論是炒菜時的油煙還是蒸烤箱工作時釋放的蒸汽都能夠通過吸油煙機高效排出——集成烹飪中心開創(chuàng)性地解決了單獨嵌入式蒸箱蒸汽從門板排出、多種嵌入式廚電無法集成聯(lián)動等問題。

此外，方太集成烹飪中心擁有“一體式操控”的強大能力，不僅配置了煙灶聯(lián)動、蒸烤煙聯(lián)動、煙機安全反制動、智能菜單等協(xié)同功能，還在灶具面板前方為整套廚電設計了一體式導航操控界面，讓用戶站在一點就能完成整個烹飪過程，只需關注食材的狀態(tài)，無需操心廚電的運行。方太集成烹飪中心還搭載FIKS智能系統(tǒng)，與方太生活家APP直連，滿足用戶對內(nèi)容和互聯(lián)的更多需要，不僅可以按需推薦健康菜品，大可以通過多項功能滿足30分鐘6菜1湯的烹飪，菜譜中也會有推薦，為下廚生活帶來更多便捷與樂趣。

之所以贏得關注，是因為方太集成烹飪中心幾乎完美地解決了集成灶目前存在的諸多缺點——集成灶目前無法解決的結(jié)構(gòu)設計問題，無論是低吸下排風、噪聲、排風管占據(jù)下柜等設計障礙還是公共煙道匹配、整體廚房設計合理等使用環(huán)境問題，均在方天集成烹飪中心上得到了解決。

重要的是，這個廚房烹飪集大成者，占地面積卻只有“一平米”，用最強大的廚房電器集成功能，實現(xiàn)了廚房資源的利用最大化。它就是，打開中國廚電存量市場這個“巨大金礦”的鑰匙。

方太集團董事長茅忠群曾說：“我們在不斷引領行業(yè)的發(fā)展，但我們又不斷地突破自己，顛覆自己。”事實上， 正是顛覆自己的創(chuàng)新，方太才能以中國廚電龍頭企業(yè)的身份，用顛覆性的產(chǎn)品，帶領行業(yè)打破“市場的牢籠”。

責任編輯：Rex_08