90后步入而立之年，00后逐步經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，Z世代成為迅速崛起的消費(fèi)力量。近日，CBNData發(fā)布《2020Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》，揭示了這一群體的消費(fèi)態(tài)度。報(bào)告指出，為興趣買(mǎi)單是Z世代群體的核心特征，獨(dú)特而又有個(gè)性是他們的身份標(biāo)簽，多種因素相互影響下Z世代呈現(xiàn)出潮流養(yǎng)生、懶系生活、繽紛趣味等多樣化的消費(fèi)心理。針對(duì)Z世代的價(jià)值觀念，廚房電器行業(yè)應(yīng)該把握市場(chǎng)迭代的帶來(lái)的全新機(jī)遇，滿足新興消費(fèi)群體差異化的烹飪需求。
養(yǎng)生體現(xiàn)生活態(tài)度
CBNData的《報(bào)告》顯示，Z世代對(duì)整體養(yǎng)生產(chǎn)品偏好度明顯上升。保溫杯里泡枸杞，全麥面包涂蜂蜜，身邊常備阿膠糕補(bǔ)補(bǔ)氣，這些生活習(xí)慣無(wú)不體現(xiàn)了年輕群體中普遍存在的養(yǎng)生態(tài)度。對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō)，養(yǎng)生不是為了迎合潮流的被動(dòng)選擇，而是遵從內(nèi)心的個(gè)性標(biāo)簽，彰顯了當(dāng)代青年積極向上的生活主張。那就是既希望享受食物帶來(lái)的快樂(lè)，又想免于健康問(wèn)題的威脅。
國(guó)內(nèi)廚電企業(yè)也在為迎合年輕一族的養(yǎng)生需求，積極研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，養(yǎng)生壺、酸奶機(jī)、多用途鍋等新品類(lèi)不斷涌現(xiàn)。方太集團(tuán)旗下米博品牌最近推出一款多功能烹飪機(jī)，采用140℃黃金控溫系統(tǒng)，再加上超導(dǎo)厚膜加熱技術(shù)，烹飪過(guò)程沒(méi)有油煙產(chǎn)生，同時(shí)保留食材天然營(yíng)養(yǎng)，可以說(shuō)契合了Z世代“重養(yǎng)生”的訴求。
當(dāng)下，掃地機(jī)器人、水槽洗碗機(jī)、電動(dòng)牙刷已經(jīng)成為Z世代的家居標(biāo)配。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)“懶人經(jīng)濟(jì)”將大行其道。在城市快節(jié)奏生活、高壓力工作的背景下，Z世代正努力尋求智能科技產(chǎn)品的幫助，節(jié)省更多的時(shí)間，為自己減輕負(fù)擔(dān)。眼下，體積小巧、功能強(qiáng)大、操作簡(jiǎn)單的小家電深受年輕群體的歡迎。數(shù)據(jù)表明，三年來(lái)，免拆洗空調(diào)、洗烘一體機(jī)、烹飪機(jī)等多種“家務(wù)神器”的銷(xiāo)量增長(zhǎng)都超過(guò)100%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里媽媽?zhuān)珻BNData整理
生活需要儀式感，懶系心態(tài)的背后是生活品質(zhì)的不斷提升。擁有各種細(xì)分功能的全新品類(lèi)給年輕人帶來(lái)前所未有的生活體驗(yàn)，徹底解放了他們的雙手和大腦。在廚電領(lǐng)域，水槽洗碗機(jī)不僅可以洗碗碟，還能夠洗果蔬，引領(lǐng)了廚房洗滌技術(shù)革命。多功能烹飪機(jī)則代替多種傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品，并且內(nèi)置多道智能菜譜，一鍵式引導(dǎo)操作，省時(shí)省力，把Z世代從繁瑣的烹飪工序中解脫出來(lái)。
分享代表生活方式
CBNData的《報(bào)告》指出，半數(shù)以上的Z世代想要擁有最新或之前沒(méi)有嘗試過(guò)的體驗(yàn)，不一樣的趣味體驗(yàn)是他們瘋狂消費(fèi)的源動(dòng)力。另一方面，Z世代會(huì)因?yàn)楣餐の抖Y(jié)交好友，他們對(duì)于由相同愛(ài)好建立起來(lái)的圈層有著強(qiáng)烈的歸屬感和極高的參與度。Z世代從小就被海量的信息包圍，在社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下成長(zhǎng)，他們追求自我身份認(rèn)同，也喜歡亮出自己的觀點(diǎn)。勇于表達(dá)、樂(lè)于分享是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浸泡長(zhǎng)大的當(dāng)代青年的天然屬性。
落到具體的消費(fèi)偏好上，Z世代對(duì)于體現(xiàn)互動(dòng)性、趣味性又兼具功能性的產(chǎn)品毫無(wú)抵抗力，這類(lèi)產(chǎn)品不僅提升了年輕人群的生活幸福感，也帶給他們更加精致的個(gè)性享受。如今，廚電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也朝著好玩又實(shí)用的方向發(fā)展，強(qiáng)化社交屬性和網(wǎng)紅基因。還是以上面提到的米博多功能烹飪機(jī)為例，不僅可以在線發(fā)布菜譜，還能夠在線下體驗(yàn)店交流烹飪心得，可以說(shuō)為愛(ài)好美食，樂(lè)于分享的Z世代提供了自我表達(dá)的舞臺(tái)。
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)Z世代人群規(guī)模高達(dá)2.6億，是消費(fèi)升級(jí)浪潮中不可忽視的生力軍。如何滿足這群有著多面性特征的消費(fèi)群體內(nèi)在需求，值得身處深度轉(zhuǎn)型階段的國(guó)內(nèi)廚電行業(yè)參與者去思考和實(shí)踐。總而言之，深刻理解Z世代的圈層文化，高度重視他們的情感訴求，精準(zhǔn)切入他們的趣味偏好，才是擁抱Z世代正確方式。
責(zé)任編輯：Rex_08
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