90后步入而立之年，00后逐步經濟獨立，Z世代成為迅速崛起的消費力量。近日，CBNData發布《2020Z世代消費態度洞察報告》，揭示了這一群體的消費態度。報告指出，為興趣買單是Z世代群體的核心特征，獨特而又有個性是他們的身份標簽，多種因素相互影響下Z世代呈現出潮流養生、懶系生活、繽紛趣味等多樣化的消費心理。針對Z世代的價值觀念，廚房電器行業應該把握市場迭代的帶來的全新機遇，滿足新興消費群體差異化的烹飪需求。
養生體現生活態度
CBNData的《報告》顯示，Z世代對整體養生產品偏好度明顯上升。保溫杯里泡枸杞，全麥面包涂蜂蜜，身邊常備阿膠糕補補氣，這些生活習慣無不體現了年輕群體中普遍存在的養生態度。對于Z世代來說，養生不是為了迎合潮流的被動選擇，而是遵從內心的個性標簽，彰顯了當代青年積極向上的生活主張。那就是既希望享受食物帶來的快樂，又想免于健康問題的威脅。
國內廚電企業也在為迎合年輕一族的養生需求，積極研發相關產品，養生壺、酸奶機、多用途鍋等新品類不斷涌現。方太集團旗下米博品牌最近推出一款多功能烹飪機，采用140℃黃金控溫系統，再加上超導厚膜加熱技術，烹飪過程沒有油煙產生，同時保留食材天然營養，可以說契合了Z世代“重養生”的訴求。
當下，掃地機器人、水槽洗碗機、電動牙刷已經成為Z世代的家居標配?？梢灶A見，未來“懶人經濟”將大行其道。在城市快節奏生活、高壓力工作的背景下，Z世代正努力尋求智能科技產品的幫助，節省更多的時間，為自己減輕負擔。眼下，體積小巧、功能強大、操作簡單的小家電深受年輕群體的歡迎。數據表明，三年來，免拆洗空調、洗烘一體機、烹飪機等多種“家務神器”的銷量增長都超過100%。
數據來源：阿里媽媽，CBNData整理
生活需要儀式感，懶系心態的背后是生活品質的不斷提升。擁有各種細分功能的全新品類給年輕人帶來前所未有的生活體驗，徹底解放了他們的雙手和大腦。在廚電領域，水槽洗碗機不僅可以洗碗碟，還能夠洗果蔬，引領了廚房洗滌技術革命。多功能烹飪機則代替多種傳統廚電產品，并且內置多道智能菜譜，一鍵式引導操作，省時省力，把Z世代從繁瑣的烹飪工序中解脫出來。
分享代表生活方式
CBNData的《報告》指出，半數以上的Z世代想要擁有最新或之前沒有嘗試過的體驗，不一樣的趣味體驗是他們瘋狂消費的源動力。另一方面，Z世代會因為共同趣味而結交好友，他們對于由相同愛好建立起來的圈層有著強烈的歸屬感和極高的參與度。Z世代從小就被海量的信息包圍，在社交網絡環境下成長，他們追求自我身份認同，也喜歡亮出自己的觀點。勇于表達、樂于分享是移動互聯網浸泡長大的當代青年的天然屬性。
落到具體的消費偏好上，Z世代對于體現互動性、趣味性又兼具功能性的產品毫無抵抗力，這類產品不僅提升了年輕人群的生活幸福感，也帶給他們更加精致的個性享受。如今，廚電產品的設計也朝著好玩又實用的方向發展，強化社交屬性和網紅基因。還是以上面提到的米博多功能烹飪機為例，不僅可以在線發布菜譜，還能夠在線下體驗店交流烹飪心得，可以說為愛好美食，樂于分享的Z世代提供了自我表達的舞臺。
數據顯示，中國Z世代人群規模高達2.6億，是消費升級浪潮中不可忽視的生力軍。如何滿足這群有著多面性特征的消費群體內在需求，值得身處深度轉型階段的國內廚電行業參與者去思考和實踐?？偠灾羁汤斫鈀世代的圈層文化，高度重視他們的情感訴求，精準切入他們的趣味偏好，才是擁抱Z世代正確方式。
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