2020 年對于傳統(tǒng)大廚房行業(yè)而言是“驚魂”一年。不過，從近日老板電器公布的2020年業(yè)績快報來看，其實際狀況好于預(yù)期。快報顯示，2020年老板電器實現(xiàn)營收81.36億元，同比增長4.84%;實現(xiàn)營業(yè)利潤19.81億元，同比增長5.86%;實現(xiàn)凈利潤16.73億元，同比增長5.27%。盡管增速趨緩，但在“特殊”的2020年已屬不易。
渠道分化 新品類利潤貢獻增加
快報顯示，2020年受疫情影響，廚電板塊前期受到較大沖擊，疫情得到控制后，開始逐季度實現(xiàn)恢復(fù)，不過各渠道表現(xiàn)分化顯著。
在零售端，線下消費整體呈下滑趨勢，下半年雖有回暖，但尚未恢復(fù)到疫前水平，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，油煙機、燃氣灶兩大品類線下零售額較去年分別下滑16.7%和18.1%;而在電商渠道，疫情增強了消費者線上購物的意愿，廚電套餐類產(chǎn)品整體零售額較2019年增長9.1%。另外，在工程端，受精裝房施工進度影響，一季度渠道配套大幅下滑，從二季度開始，同比回正。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，2020年精裝廚電市場總規(guī)模同比下滑0.2%，整體保持了平穩(wěn)。
在疫情中，老板電器零售、工程“兩條腿”走路的路線得到驗證，也為公司在2020年實現(xiàn)同比正增長奠定了基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，線下市場中，老板油煙機、燃氣灶零售額占比分別為28.3%和25.8%，居行業(yè)第一;線上市場，老板廚電套餐零售額市場占比為 28.0%，居業(yè)內(nèi)第一;而在工程渠道，“老板”吸油煙機在精裝配套市場份額為 35.0%，居行業(yè)第一。
而在傳統(tǒng)煙灶品類外，以洗碗機和蒸烤箱為代表的新興廚電業(yè)務(wù)為老板電器提供了新增利潤支撐點。奧維數(shù)據(jù)顯示，線下市場內(nèi)，老板嵌入式蒸、烤及一體機零售額占比居行業(yè)第二，市占率約31.5%;嵌入式洗碗機零售額市占率約9.6%，擠入行業(yè)前四。此外，老板電器打造的子品牌“火雞”、“大廚”等搭上了“網(wǎng)紅小家電”的東風(fēng)，與新興的蒸烤箱、洗碗機等共同構(gòu)筑了老板電器發(fā)展的新方向。
瞄準2021 期待市場修復(fù)性增長
2020年第三、四季度，廚電市場恢復(fù)性增長開啟。而進入2021年，房地產(chǎn)行業(yè)加速恢復(fù)，國民經(jīng)濟預(yù)期向好也為廚電市場的修復(fù)增長帶來更多期待。
在制造端，老板電器智能工廠近日成為浙江省首批獲得“未來工廠”授牌的樣板。從2010年開始，老板電器開啟了“機器換人”，制造升級的旅程，歷經(jīng)10年建成了廚電行業(yè)首個無人工廠，為企業(yè)以數(shù)據(jù)為中心，實現(xiàn)柔性制造夯實了基礎(chǔ)。
在產(chǎn)品端，老板電器方面表示，近年來公司推出的“中國新廚房，老板四件套”主題概念深入人心，公司將明確以“更強性能、更優(yōu)空間、更多功能”作為全品類產(chǎn)品標準，為用戶提供最大化利用廚房使用功能空間的可能，打造新中式烹飪成套解決方案。此外，疫情期間，消費者對新品類如洗碗機、蒸烤一體機的認可度進一步強化，未來公司會加大新品推廣力度，提升新品類廚電在中式廚房中的配套率。
在渠道端，除了繼續(xù)鞏固原有線上線下零售渠道外，公司同國內(nèi)知名櫥柜及家裝公司合作的小B業(yè)務(wù)正在不斷推進，隨著國家推動綠色節(jié)能家電更新?lián)Q代，老板電器對2021年國內(nèi)廚房局裝市場持看好態(tài)度;另外，在工程渠道方面，因為國家政策變化，今年大地產(chǎn)商要做大比以往更難，因此老板電器在今年將更加著力與中小地產(chǎn)商的合作，通過客戶結(jié)構(gòu)調(diào)整，進一步提升工程渠道利潤率。
國盛證券分析師認為，多維度共同發(fā)力下，老板電器2021年表現(xiàn)可期，不過該分析師也提到，廚電核心原材料為不銹鋼和銅等材料，目前大宗原材料漲勢迅猛，價格增長或?qū)ζ髽I(yè)造成較大成本壓力，公司產(chǎn)品毛利率或有下滑。此外，隨著新渠道的不斷涌現(xiàn)，企業(yè)營銷費用或保持持續(xù)增長，化解成本壓力，會對老板電器2021年的經(jīng)營開展提出新挑戰(zhàn)。
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