對于家電行業來說，今年上半年的家電市場的業績是比較尷尬的。來自奧維云網數據表明，2021年上半年中國家電零售市場零售額增速為12.3%，同比2019年上半年下降10.3%，并于二季度后期陷入低迷。
眾所周知，2020年出現黑天鵝事件，疫情席卷全球，同時也波及到了家電市場，幾乎經歷一整年的寒冬，而進入2021年后，國內防控形勢向好，家電廠商也希望能夠在2021年打一場翻身仗，但卻未曾想到，2021年的家電消費市場，依然低迷。
針對上半年家電市場為低迷一事，行業內有不同看法：奧維云網總裁郭梅德和中國家電網總編呂盛華一致認為，家電行業現階段已經進入了周期性拐點，市場進入了限量階段，而有的行業人士則認為，是因為疫情期間，消費者也感受了經濟環境的壓力，不敢放開手腳進行消費，另有行業人士認為，是因為產業鏈上游原材料價格的上周的上漲，導致家電產品價格的普漲，從而壓抑了潛在的消費需求。
無論原因為何，行業內對家電市場的“內卷”已成共識，當然，出現內卷并非全部歸結于家電廠商，而是生產端和消費端多方因素的共同作用。從生產端來看，傳統營銷模式和價格戰正在失效，家電廠商的競爭趨于低效競爭，急需拓展賽道;而從消費端來看，消費者手中并非沒有購買力，而是購買力相對充足，但卻由于各種各樣的鼓勵，不敢出手消費。
都有哪些顧慮呢?來自疫情的不確定性，來自經濟上的壓力，這些都可以算作是理由，但眾多理由中最占分量的，應該是住房問題。在如今的消費者群體中，住房消費是多種消費中最為重要的部分，無論是房貸，還是房租，都要在消費者日常消費中占據較大的比重，從而擠壓著家電消費的空間。可以說，有了房租和房貸的存在，消費者就只能能省則省，不敢輕易買家電。
而住房消費還會帶來另一部分問題。由于房價的高企，很多人都選擇退而求其次，在工作和生活的城市租房來居住，但租來的房子畢竟不是自己的，在購置家電時也要考慮房間占地問題，也不能輕易對房間進行裝修，這無形中就減少了很多家電產品的選擇，而且租房住戶還要考慮額外的問題，當有朝一日需要搬家，怎樣的家電才能方便搬運——甚至說，為了將來可能出現的搬家，干脆有些家電直接先不買了。
可見，住房問題，不但困擾著用戶的生活，也對家電消費市場，形成了一定限制。當然，對于住房這個民生問題，國家相關部門也一直在積極解決。近日，住建部舉行“努力實現全體人民住有所居”新聞發布會，并在會上提出，建成了世界上最大的住房保障體系，并將加快完善以公租房、保障性租賃住房和共有產權住房為主體的住房保障體系，累計建設各類保障性住房和棚改安置住房8000多萬套，幫助2億多困難群眾改善住房條件，低保、低收入住房困難家庭基本實現應保盡保，中等偏下收入家庭住房條件有效改善。
從政策趨勢上來看，有住房需要的群體，居住問題將逐漸得到改善，不過，這些保障性租賃住房的政策需要推進，也需要經歷一定的審核和分配環節，執行起來也需要一定的時間，但可以認為的是，保障性租賃住房，將逐漸減輕消費群體的生活壓力，并釋放家電方面的消費需求，進一步挖掘家電市場的消費潛力。
行業專家指出，保障性租賃住房將緩解消費者的消費壓力，也有利于緩解家電市場的低迷困局，不過對于家電廠商來說，也不能守株待兔，在政策開展的同時，也要主動出擊，多進行市場調研，多傾聽消費者的心聲。當消費者獲得住房保障之后，他們最渴望購買哪些產品，最希望享受什么技術，又最想要怎樣的服務?這些想法可能都會影響到今后家電市場的銷售走向。所以，是到了家電廠商該行動起來的時候了!
責任編輯：Rex_08
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