保障性租賃住房將緩解消費(fèi)者消費(fèi)壓力 也有利于緩解家電市場低迷困局

對于家電行業(yè)來說，今年上半年的家電市場的業(yè)績是比較尷尬的。來自奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)表明，2021年上半年中國家電零售市場零售額增速為12.3%，同比2019年上半年下降10.3%，并于二季度后期陷入低迷。

眾所周知，2020年出現(xiàn)黑天鵝事件，疫情席卷全球，同時(shí)也波及到了家電市場，幾乎經(jīng)歷一整年的寒冬，而進(jìn)入2021年后，國內(nèi)防控形勢向好，家電廠商也希望能夠在2021年打一場翻身仗，但卻未曾想到，2021年的家電消費(fèi)市場，依然低迷。

針對上半年家電市場為低迷一事，行業(yè)內(nèi)有不同看法：奧維云網(wǎng)總裁郭梅德和中國家電網(wǎng)總編呂盛華一致認(rèn)為，家電行業(yè)現(xiàn)階段已經(jīng)進(jìn)入了周期性拐點(diǎn)，市場進(jìn)入了限量階段，而有的行業(yè)人士則認(rèn)為，是因?yàn)橐咔槠陂g，消費(fèi)者也感受了經(jīng)濟(jì)環(huán)境的壓力，不敢放開手腳進(jìn)行消費(fèi)，另有行業(yè)人士認(rèn)為，是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈上游原材料價(jià)格的上周的上漲，導(dǎo)致家電產(chǎn)品價(jià)格的普漲，從而壓抑了潛在的消費(fèi)需求。

無論原因?yàn)楹?，行業(yè)內(nèi)對家電市場的“內(nèi)卷”已成共識，當(dāng)然，出現(xiàn)內(nèi)卷并非全部歸結(jié)于家電廠商，而是生產(chǎn)端和消費(fèi)端多方因素的共同作用。從生產(chǎn)端來看，傳統(tǒng)營銷模式和價(jià)格戰(zhàn)正在失效，家電廠商的競爭趨于低效競爭，急需拓展賽道;而從消費(fèi)端來看，消費(fèi)者手中并非沒有購買力，而是購買力相對充足，但卻由于各種各樣的鼓勵(lì)，不敢出手消費(fèi)。

都有哪些顧慮呢?來自疫情的不確定性，來自經(jīng)濟(jì)上的壓力，這些都可以算作是理由，但眾多理由中最占分量的，應(yīng)該是住房問題。在如今的消費(fèi)者群體中，住房消費(fèi)是多種消費(fèi)中最為重要的部分，無論是房貸，還是房租，都要在消費(fèi)者日常消費(fèi)中占據(jù)較大的比重，從而擠壓著家電消費(fèi)的空間?？梢哉f，有了房租和房貸的存在，消費(fèi)者就只能能省則省，不敢輕易買家電。

而住房消費(fèi)還會帶來另一部分問題。由于房價(jià)的高企，很多人都選擇退而求其次，在工作和生活的城市租房來居住，但租來的房子畢竟不是自己的，在購置家電時(shí)也要考慮房間占地問題，也不能輕易對房間進(jìn)行裝修，這無形中就減少了很多家電產(chǎn)品的選擇，而且租房住戶還要考慮額外的問題，當(dāng)有朝一日需要搬家，怎樣的家電才能方便搬運(yùn)——甚至說，為了將來可能出現(xiàn)的搬家，干脆有些家電直接先不買了。

可見，住房問題，不但困擾著用戶的生活，也對家電消費(fèi)市場，形成了一定限制。當(dāng)然，對于住房這個(gè)民生問題，國家相關(guān)部門也一直在積極解決。近日，住建部舉行“努力實(shí)現(xiàn)全體人民住有所居”新聞發(fā)布會，并在會上提出，建成了世界上最大的住房保障體系，并將加快完善以公租房、保障性租賃住房和共有產(chǎn)權(quán)住房為主體的住房保障體系，累計(jì)建設(shè)各類保障性住房和棚改安置住房8000多萬套，幫助2億多困難群眾改善住房條件，低保、低收入住房困難家庭基本實(shí)現(xiàn)應(yīng)保盡保，中等偏下收入家庭住房條件有效改善。

從政策趨勢上來看，有住房需要的群體，居住問題將逐漸得到改善，不過，這些保障性租賃住房的政策需要推進(jìn)，也需要經(jīng)歷一定的審核和分配環(huán)節(jié)，執(zhí)行起來也需要一定的時(shí)間，但可以認(rèn)為的是，保障性租賃住房，將逐漸減輕消費(fèi)群體的生活壓力，并釋放家電方面的消費(fèi)需求，進(jìn)一步挖掘家電市場的消費(fèi)潛力。

行業(yè)專家指出，保障性租賃住房將緩解消費(fèi)者的消費(fèi)壓力，也有利于緩解家電市場的低迷困局，不過對于家電廠商來說，也不能守株待兔，在政策開展的同時(shí)，也要主動出擊，多進(jìn)行市場調(diào)研，多傾聽消費(fèi)者的心聲。當(dāng)消費(fèi)者獲得住房保障之后，他們最渴望購買哪些產(chǎn)品，最希望享受什么技術(shù)，又最想要怎樣的服務(wù)?這些想法可能都會影響到今后家電市場的銷售走向。所以，是到了家電廠商該行動起來的時(shí)候了!

責(zé)任編輯：Rex_08