前10月6千元以上洗衣機(jī)線下零售額占比相較2020年提升5個(gè)百分點(diǎn)至27.6%

雖然今年的家電市場(chǎng)銷售表現(xiàn)較為冷淡，但家電業(yè)界人士?jī)?nèi)部對(duì)此卻有著不同看法：有的人認(rèn)為，家電行業(yè)正在經(jīng)歷寒冬，將持續(xù)承壓，有的人則認(rèn)為，家電行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)轉(zhuǎn)型，不日將出現(xiàn)拐點(diǎn)，更有人認(rèn)為，從整體看，市場(chǎng)在轉(zhuǎn)型，而從局部看，則能夠發(fā)現(xiàn)家電市場(chǎng)邁向高質(zhì)量發(fā)展的苗頭，而這個(gè)苗頭的外在表現(xiàn)，正是迅猛出現(xiàn)的高端化勢(shì)頭增長(zhǎng)。

根據(jù)紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)& GfK中國(guó)聯(lián)合發(fā)布的《2021高端家電市場(chǎng)白皮書》顯示，今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)大部分品類零售額規(guī)模及增長(zhǎng)率都迎來(lái)不同程度上升，行業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)持續(xù)，高端產(chǎn)品占比不斷提升。

今年前10個(gè)月，1萬(wàn)元以上冰箱、彩電、柜機(jī)空調(diào)、洗碗機(jī)線下零售額占比分別較2020年提升了4.3、3.7、2.9、4.3個(gè)百分點(diǎn);6千元以上洗衣機(jī)線下零售額占比相較2020年提升5個(gè)百分點(diǎn)至27.6%;5千元以上掃地機(jī)器人線下零售份額相較2020年提升4.6個(gè)百分點(diǎn)至21.9%。

在整個(gè)高端家電市場(chǎng)中， 1.5萬(wàn)元以上的高端電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)產(chǎn)品零售額占其品類整體高端市場(chǎng)零售額的比重分別達(dá)到51%、38%、20%、12%。被譽(yù)為新中產(chǎn)“三大件”之一的干衣機(jī)，在1萬(wàn)元以上價(jià)位段的產(chǎn)品占整個(gè)高端干衣機(jī)市場(chǎng)的零售額比重接近50%;新興品類的洗地機(jī)，5000元以上價(jià)位段產(chǎn)品占整個(gè)高端洗地機(jī)市場(chǎng)的零售份額比重也達(dá)到12%。

行業(yè)專家指出，近幾年中，家電行業(yè)出現(xiàn)的明顯的品質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)，特別是在疫情出現(xiàn)之后，消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品功能和技術(shù)的要求也隨之水漲船高，新興需求層出不窮，催生家電廠商加快對(duì)家電產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)的步伐，并促使家電產(chǎn)品從過(guò)去“滿足日常生活需要”，向“提升生活品質(zhì)”“改善生活水平”等方向轉(zhuǎn)變，品質(zhì)升級(jí)已成大勢(shì)。

與此同時(shí)，市場(chǎng)環(huán)境的變化也對(duì)家電行業(yè)發(fā)展起到積極影響。盡管家電市場(chǎng)曾經(jīng)受到疫情這種“黑天鵝”事件的沖擊，一度按下暫停按鈕，但基于國(guó)內(nèi)嚴(yán)格的疫情防控措施，家電生產(chǎn)和消費(fèi)環(huán)境迅速回暖，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境亦保持穩(wěn)定，消費(fèi)者對(duì)于未來(lái)生活保持積極樂(lè)觀態(tài)度，這與家電消費(fèi)方面的觀點(diǎn)基本保持一致。在家電消費(fèi)方面，雖然不少消費(fèi)者保持理性謹(jǐn)慎，但在產(chǎn)品品質(zhì)與體驗(yàn)升級(jí)需求相匹配的前提下，仍然具有較強(qiáng)的消費(fèi)意愿。

GfK中國(guó)的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在家庭收入3萬(wàn)元以上的群體中，有82%的家庭愿意為了品質(zhì)生活多花錢。中國(guó)家電網(wǎng)近期發(fā)起一項(xiàng)的關(guān)于“2021生活居家舒適度”調(diào)研結(jié)果也顯示，有42.5%的受訪者愿意投入更多的錢來(lái)改善家居環(huán)境，其中有部分受訪者預(yù)算最高額度超過(guò)了10萬(wàn)元。這樣的數(shù)據(jù)，正是消費(fèi)者對(duì)于高端家電市場(chǎng)的態(tài)度的寫照。

行業(yè)專家補(bǔ)充道：由于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，當(dāng)下家電行業(yè)正在經(jīng)歷劇變，尤其是上游產(chǎn)業(yè)鏈原材料和芯片供給的緊縮，給家電生產(chǎn)端和銷售端帶來(lái)很大的壓力。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的壓力，自然是不易承受的，但轉(zhuǎn)型同時(shí)顯示出的高質(zhì)量發(fā)展勢(shì)頭也較為突出，家電業(yè)界不可錯(cuò)過(guò)這一行業(yè)機(jī)遇，加速推動(dòng)旗下產(chǎn)品的高端發(fā)展，以富含創(chuàng)新價(jià)值的高端家電產(chǎn)品，迎合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)一步搶占產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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