2021年中國彩電零售量規模為3835萬臺 同比下降13.8%

近日，在2021年中國智能顯示與創新應用產業大會上，針對我國電視行業，奧維云網給出了預計的零售數據，據奧維云網(AVC)預測數據顯示，2021年中國彩電零售量規模為3835萬臺，同比下降13.8%;零售額規模為1296億元，同比增長7.2%。

近三年以來，我國電視行業的發展確實并非一帆風順，完全可以用刺激來形容，因為稍不注意就有可能掉隊。前幾年，互聯網品牌如雨后春筍般相繼面市，以價格戰迅速搶占市場，開啟了電視行業價格戰的帷幕，帶來了電視行業前所未有的繁榮，零售體量甚至突破了5000萬臺。

這使得我國電視行業陷入了價格戰的深淵，也讓我國電視行業提前進入存量時代。中國彩電行業的發展并不是一帆風順的，從近十年彩電行業的規模走勢來看，中國彩電基本呈現盤旋上升的態勢，但是2021年中國彩電行業進入到了下行通道。

2021年電視行業進入下行通道，有很多原因。

首先，我國電視行業進入了存量時代，陷入低價的內卷循環。整個電視行業乃至整個產業鏈都處在嚴重的內卷之中。我國電視品牌眾多，而且都在打價格戰，行業均價一直維持在3000元上下難以向上突破。價格戰策略令電視的發展有了更多不確定性。另外，電視面板的產能向國內轉移，產業鏈上游也出現了內卷和內耗的情形。

內卷化的競爭確實為消費者帶來了福利，但是對于進入存量時代的電視行業來說，根本無法驅動消費者的煥新動力，高品質的產品才是動力。

其次，創新驅動力不足。在長期的價格戰中，品牌的利潤低，沒有足夠的投入來進行技術研發，導致產品的迭代周期過長，無法產生驅動力，推遲了煥新需求。雖然現在創新顯示技術非常多，但是高昂的價格依然讓很多消費者覺得性價比不高。

加上電視的開機率、開機時長正在逐漸下降，說明人們越來越不愛看電視了。造成這個的原因還是電視對消費者的吸引力不夠，不止是在內容上，還包括應用上。沒有創新的內容和應用來吸引更多的消費者。

雖然我國電視行業面臨這樣或那樣的問題，但是依然充滿機會。

首先，家電消費推廣推動綠色家電、智能家電以及品質家電的快速迭代，這是整個家電智能化時代的核心戰略，家電智能化、品質化是未來趨勢，特別是AioT時代的來臨，描繪了未來智能家居的新形態，同時也為家電產品智能化提供方向。

其次，創新顯示技術更新迭代帶來增長驅動力。近年來，彩電行業以OLED、激光、Mini LED等創新顯示技術的產品熱度大增，彩電品牌紛紛加入這些高端市場的戰局，提升產品實力的同時實現自身品牌的升華。同時也推動了整個電視市場向高端轉型的步伐。

2021年是中國彩電行業也進入了轉型發展的關鍵之年，競爭從增量市場轉向存量市場，行業價格戰競爭逐步退場，以產品為基礎的價值競爭成為新焦點。2021年1-11月中國彩電市場萬元以上高端產品零售額占比達到16.7%，中國消費內循環的大背景下消費升級迎來了新的機遇。

最后，中國電視品牌走向全球，國際市場充滿機會。在疫情之下，宅家生活催生了“宅經濟”的火熱，對屏顯設備的需求到了新的高度，特別是對電視的需求達到了新的高度。作為全球電視制造大國，我國電視迎來出口的紅利期，我國電視品牌的出口量猛增，成為最大的受益者之一。這對我國電視品牌在全球熱銷提供了機會。

雖然我國電視行業出現了下滑的現象，但是未來增長空間依然無限。

責任編輯：Rex_08