高端大勢所趨 家電家居一體化趨勢加強

回望前30年，在中國如果想成為投資贏家，投資的邏輯是什么?商務部國際經濟貿易問題專家李左東總結出一句話——要投那些我們買不起的東西。展望下一個30年，同樣的趨勢邏輯，她認為結論還是那句話，要“投”那些我們買不到的東西!

松下冰箱商品部部長王祺十分贊同這一觀點，但擴大到老百姓身上，他認為應該增加一條：將能夠到或者稍微努力一點就能夠到的部分，更值得廣大消費者去“投資”，比如紅頂獎每年的獲獎產品。“在我理解，‘生活之上’一定是能給用戶帶來提高質量和生活水平的產品，是超越目前生活體驗的產品”。正如在家電家居一體化趨勢下，松下冰箱為滿足市場消費需求所做出努力與創新。

“高端”大勢所趨 家電家居一體化趨勢加強

古代的亭臺樓閣，古人的“可使食無肉，不可居無竹”，以及“凈洗鐺，少著水，柴頭罨煙焰不起”，在《中國詩詞大會》第四季冠軍陳更看來，都是人們對高品質生活的追求。千百年來，中國人清雅的生活美學，體現在古人對家居、美食的向往上，也體現在今天高端品質家電帶給人們的理想人居。“如今，各式各樣的品質家電在我們的生活中扮演著越來越重要的角色，它們幫助我們、陪伴我們，與我們交流，甚至還可以成為我們的家人。家電允許人類將‘靈長’性發揮到極致，當雙手被解放出來，我們才能成為我們自己。”

誠如其所言，消費的持續升級，使得家電產品的消費需求從滿足基本功能的“溫飽型消費轉向“品質型消費”，尤其是在疫情的影響下，消費者的健康意識大幅提升，給健康、智能、高端品質家電產品帶來了更多的銷售機會。例如智能大屏冰箱、保鮮冰箱、十字四門以及小體積大容積冰箱，可以滿足用戶對產品健康、智能化以及更多、更細分的儲存空間的需求，正逐漸成為消費者選擇的主流。根據紅頂獎組委會& GfK中國聯合發布的《2021高端家電市場白皮書》內容顯示，2021年以來，家電市場大部分品類零售額規模及增長率都迎來不同程度的上升，行業向高端化轉型趨勢持續，高端產品占比不斷提升。以冰箱為例，今年1-10月份，整個高端冰箱市場中，1.2萬元以上價位段產品占整個高端冰箱市場的零售額比重達到69%。同時，整個冰箱市場中，1萬元以上冰箱線下零售額占比達22.5%，較2020年提升了4.3個百分點?？梢钥闯?，消費者對于高端冰箱價格的接受度正不斷刷新。

市場需求邏輯轉換的另外一個體現，就是從過去的單品需求到現在的家電家居一體化的需求。隨著生活節奏的加快，以及生活質量不斷提升，“家電、家居、家裝”一體化適應現在用戶的消費習慣，也符合商業銷售邏輯，對于各方參與企業來說都是共贏。當然，從需求端來講，家電家居一體化也順應了消費者品質生活的需求，它讓家電和家裝的風格更統一、更美觀、售后服務也更方便。

“每年參加紅頂獎，作為品牌代表，都會有一個思考，就是我們要拿出什么樣的產品來給消費者，甚至我們要拿出什么樣的產品才能獲這個獎”。陳更“生活之上，人間以外”的詩詞哲學提醒了王祺一點，那便是“從古至今，人們對美好品質生活的追求是不變的，古代沒有家電，但對家居和家庭的向往是不變的”，基于此，王祺認為，在現如今高端崛起、家電家居加速融合的背景趨勢下，作為松下冰箱，在家居一體化，以及家電滿足用戶的需求等方面將持續努力不斷創新，致力由內而外滿足用戶的高端品質消費需求。

將用戶痛點放在第一位 由內而外滿足高端品質消費需求

此次榮獲紅頂獎至高榮譽的松下纖雅·自由嵌入NR-W461/EW45系列冰箱就是松下冰箱在家居一體化、高端品質消費方面技術創新與突破的代表作之一。

國內家用冰箱行業，伴隨著消費升級大潮，主流消費群體使用冰箱產品的用途，逐漸從單一的飲食材料儲存，向囊括肉類生鮮、珍貴食材、母乳嬰兒輔食、化妝品等在內的多樣化“儲鮮”方向過度。與此同時，審美的提升及多元化的家具空間美學普及，使消費者對于家居產品的外觀等也提出了新的要求。

松下冰箱洞悉群體消費市場新需求，針對中國家庭廚房裝修時櫥柜的進深和高度，這款自由嵌入NR-W461/EW45系列冰箱創新采用小體積大容量設計，以580mm超薄機身設計，極大的提高了廚房空間利用率，更提升了廚居空間的美感。對此，知名設計師青山周平曾作出點評——松下自由嵌入NR-W461/EW45系列冰箱通過對生活空間的不斷思考和探索，打破了廚房條條框框的空間限制，將建筑美學與創新技術在產品上實現自然融洽，體現了人與廚居空間的和諧之美。

針對食材持久保鮮問題，松下自由嵌入NR-W461/EW45系列冰箱的雙寬幅變溫室，可以實現-25℃~7℃的每一度調節，33個溫度可按需設定，無論是嬰兒母乳、還是化妝品、保健品，都能找到專屬存放溫度;同時，據了解該款產品搭載超聲波加濕技術，能主動監測庫內食材狀態，實現主動加濕保鮮。果蔬模式下間室濕度90%以上，同時具備藍光LED功能，可以模擬光合作用下的波長，使果蔬長久保持鮮活狀態。紅酒珍藏模式下間室轉為12°C恒溫，可以更好的存放葡萄酒。

另外，這款產品采用的“-3℃微凍保鮮”技術，可以實現讓肉類食材僅表面結成冰晶，不會損傷食物細胞，且解凍時基本不會有血水、汁水溢出，最大限度保留生鮮食物的營養和口感。同時，用戶使用肉質食材前也不必解凍，節省了烹飪時間?？梢哉f，相較于一般冷藏，松下冰箱的“-3℃微凍保鮮”可以實現更持久的保鮮效果，與冷凍相比，該技術則能夠更好地維持食物美味度。

在除菌除異味方面，納諾怡™X技術的應用，讓這款產品通過更加科學的方式除菌、除異味。據相關權威機構檢測認證，該產品異物去除率超過94.36%，除菌率更是達到99%以上。

此外，由于采用了頂置壓縮機設計，冰箱底部空間得以釋放出來，加上全開式抽屜設計，使得冰箱容量大大升級。“小身材，大容量”就是對這款產品最貼切的描述。畢竟453L的超大容量，已經完全可以滿足一家人的日常冰箱儲物需要。

正是由于這種從外觀上的設計美感到功能、性能上的卓越性，都彰顯著高端家電的獨特魅力，松下自由嵌入NR-W461/EW45系列冰箱得以在第13屆紅頂獎頒獎盛典上一舉斬獲最終大獎殊榮。而且細數該系列產品的從推出市場以來的榮譽歷程，它還曾接連斬獲包括“熱點科技五星獎”、“科技視訊年度創新設計獎”、“曜居獎——極致體驗獎”、“極果年度優選廚衛獎”和“冰箱市場十大現象級產品”等諸多獎項殊榮。而所有這些獎項的獲得，不僅是松下冰箱在研發、設計、戰略方向上順應乃至領先家電行業發展趨勢的證明，更進一步夯實了松下冰箱作為行業領軍品牌的地位。

“它讓冰箱更加匹配中國家庭的櫥柜設計習慣，解決了不同食材需要不同溫度分區保鮮的難題，還能考慮到除菌除異味更好的呵護家人健康”，有業內人士評價松下纖雅·自由嵌入NR-W461/EW45系列冰箱，稱其真正做到了由外而內，全方位提升用戶體驗，為用戶帶來健康品質生活。“這也足以看出，松下冰箱的每一次迭代升級，永遠是把用戶痛點放在第一位去打磨產品。不僅是物質上的需求，更是從情感感受，照顧到不同的消費者群體。”

當生態格局和消費動向越來越深刻的影響到冰箱市場，對應冰箱企業的產品研發和技術創新也需要從保鮮、除菌、凈化、分類存貯等需求開始向更多層次轉化。“松下冰箱致力于通過技術、產品與服務的創新，以‘強大技術力’和‘對市場需求的洞察力’，在滿足消費者對于功能型需求、高顏值設計的兩大基本要求下，不斷推出耐用、美觀的優質冰箱產品，為追求更高品質生活方式的中國家庭提供解決方案”，松下冰箱相關負責人承諾，未來，面向中國市場，松下冰箱會繼續以消費者需求為導向，在產品迭代升級過程中打磨自身，不斷研發出更多能夠滿足消費者需求的新產品，并在未來持續創造更多的、有價值的智能家居生活方式。

責任編輯：Rex_08