冬奧會帶動8K產(chǎn)業(yè)鏈突破 8K電視今年銷量有望大幅增長

第一財經(jīng)記者獲悉，1月11日下午，海信視像(600060.SH)將發(fā)布自研的8K AI畫質(zhì)芯片，此前長虹向歌華有線出貨了首批8K智能電視機頂盒。2022年中國彩電市場銷售額預(yù)計比去年會有所收縮。北京冬奧會能否為彩電產(chǎn)業(yè)鏈點燃“冬天里的一把火”?

冬奧會帶動8K產(chǎn)業(yè)鏈突破

今年是《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022)》的收官之年，當年行動計劃著重部署了“核心元器件研發(fā)”的任務(wù)，海信研發(fā)出8KAI畫質(zhì)芯片，意味著核心元器件取得突破。2022年，海信和中央電視總臺還將聯(lián)合開發(fā)中國的8K廣播級專業(yè)監(jiān)視器。

四川長虹(600839.SH)旗下的長虹網(wǎng)絡(luò)科技近日向歌華有線(600037.SH)交付首批8K智能電視機頂盒，助力8K直播。2021年12月30日，歌華有線關(guān)聯(lián)方北京廣播電視臺的冬奧紀實8K超高清試驗頻道開播，這是全國首個面向廣大觀眾提供8K服務(wù)的電視頻道。

歌華有線1月7日在回答投資者提問時表示，歌華有線為北京冬奧會官方有線電視供應(yīng)商，主要負責冬奧會有線電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)建設(shè)工作，此事對歌華有線營收的影響詳見年報。

而國內(nèi)首個IPTV的8K視頻內(nèi)容專區(qū)2021年11月12日在覆蓋廣東地區(qū)的南方新媒體(新媒股份，300770.SZ)旗下的喜粵TV平臺已上線，在各品牌電視終端上會分批推送，進入極K專區(qū)導(dǎo)航或在8K盒子里均可找到入口，以借北京冬奧會之機，豐富8K視頻內(nèi)容。

中國視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏向第一財經(jīng)記者表示，本屆冬奧會將首次通過北京廣播電視臺8K超高清試驗頻道進行全方位紀實報道。這是繼2021年春晚之后又一次全球最大規(guī)模的8K電視消費級的市場測試，將對8K優(yōu)勢宣傳、8K電視零售、8K內(nèi)容生產(chǎn)儲備以及8K應(yīng)用軟件等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展起到推動作用，還將帶動戶外大屏、社區(qū)中屏和個人小屏的聯(lián)動。

8K電視今年銷量有望大幅增長

當下，中國彩電市場正處于“寒冬”中。群智咨詢(Sigmaintell)的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國市場彩電出貨4030萬臺，同比下滑14.2%;預(yù)計2022年出貨量小幅恢復(fù)至4130萬臺，同比增長2.6%。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計，2021年中國彩電銷量3835萬臺，銷售額1293億元;預(yù)計2022年中國彩電銷量4046萬臺，銷售額1274億元，銷量回升，銷售額有所下降。

8K電視的零售方面，第一財經(jīng)記者留意到，在京東電商平臺，真正的8K電視并不多，市面上大多數(shù)是4K屏幕支持8K解碼的電視，而且70-80英寸左右的8K電視動輒兩三萬元，有的國產(chǎn)品牌把8K電視降到萬元以下來試探市場。

“冬奧會預(yù)計對彩電業(yè)會有一定推動作用，但是中國電視市場剛性需求持續(xù)減弱且受跨品類產(chǎn)品的影響，整體需求依然疲軟。”群智咨詢TV事業(yè)部研究總監(jiān)張虹向第一財經(jīng)記者說，目前8K電視產(chǎn)業(yè)鏈依然不夠成熟，且定位高端、售價過高，市場規(guī)模有限。2021年中國市場8K電視出貨量10萬臺，預(yù)計2022年達18萬臺，同比大增80%，但滲透率仍處低位。

奧維云網(wǎng)預(yù)測，2021年中國8K電視零售量8萬臺，同比增長25%;2022年中國8K電視零售量預(yù)計將達20萬臺，同比增長1.5倍。奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部總經(jīng)理揭美娟向第一財經(jīng)記者表示，“冬奧會將從內(nèi)容、產(chǎn)品、營銷等方面給8K電視市場帶來利好，但很難帶動井噴效應(yīng)，原因在于8K功能的應(yīng)用體驗?zāi)壳安]有完全達到消費者預(yù)期的水平。”

“8K賽道剛剛開啟”，董敏建議，接下來，首先廠商需加大8K面板供應(yīng)、降低成本，并完善包括芯片在內(nèi)的硬件產(chǎn)業(yè)鏈;其次需要在用戶心智方面，提高8K和更大尺寸屏幕的接受度，降低購買的心理障礙;此外，按照《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃》，豐富8K內(nèi)容，同時積極開發(fā)在文教娛樂、安防監(jiān)控、醫(yī)療健康、智能交通、工業(yè)制造等領(lǐng)域8K視頻的規(guī)模化應(yīng)用。

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