去年以來，家電行業(yè)面臨較大的外部壓力。2月28日，在格力電器2022年第一次臨時股東大會上，格力電器董事長董明珠強調(diào)了原材料漲價對公司造成的壓力。而在此之前，老板電器等家電上市公司也發(fā)布公告稱業(yè)績受地產(chǎn)公司拖累。這些外部壓力在2022年是否還會持續(xù)，家電企業(yè)又將如何破局?
對于當前家電行業(yè)的形勢，董明珠提到，這兩年外部環(huán)境變化給企業(yè)帶來了不小壓力，一是房地產(chǎn)市場的變化，二是原材料漲價，而家電企業(yè)首當其沖。
同時，美的集團家用空調(diào)創(chuàng)新研究院主任李金波也對中國商報記者表示，去年以來，原材料價格普遍上漲較為明顯，成本隨之增加，這在終端價格上也有一定體現(xiàn)。
實際上，房地產(chǎn)市場變化和原材料漲價兩大外部因素對家電行業(yè)的影響還在持續(xù)。首創(chuàng)證券2021年12月發(fā)布的一份研報指出，家電行業(yè)因被房地產(chǎn)行業(yè)掣肘、原材料價格及海運成本上漲等因素影響而陷入低迷境地。
家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵對中國商報記者表示，從2020年甚至更早的發(fā)展情況來看，家電行業(yè)的發(fā)展和房地產(chǎn)行業(yè)之間一直關(guān)系密切。他認為，如果房地產(chǎn)環(huán)境不發(fā)生改變，家電行業(yè)的大環(huán)境也很難有變化。目前家電行業(yè)處于存量競爭時代，難有增量出現(xiàn)，這對于以空調(diào)和廚電為主要產(chǎn)品的家電企業(yè)影響較大。
易觀分析品牌零售行業(yè)高級分析師王方對中國商報記者表示，家電產(chǎn)業(yè)上游原材料主要是銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料，而2021年原材料價格波動尤為明顯。以LME銅為例，其價格相比2020年增長近100%。此外，鋼材價格同比增長約50%。總體來看，原材料價格上漲使得家電行業(yè)成本增長約10%，為應對原材料上漲帶來的壓力，不少家電企業(yè)在下半年都選擇了終端產(chǎn)品的漲價。其中，線上市場空調(diào)價格同比2020年增長約15%。
家電企業(yè)該如何應對外部壓力?對此，格力電器的解決方案是多元化。董明珠在股東大會上直言，如果格力電器單一做空調(diào)，很可能是死路一條。未來，格力電器會堅持多元化，并希望未來旗下幾大板塊都單獨上市，釋放品類的品牌價值。
劉步塵也認為，不僅格力電器，眾多家電企業(yè)都在尋求其他領(lǐng)域的突破。例如，海爾探索工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，海信涉足醫(yī)療設備，TCL布局芯片、半導體、面板產(chǎn)品等領(lǐng)域。而美的集團則通過價值鏈優(yōu)化等各種方式，降低了原材料價格上漲帶來的影響。
在資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬看來，目前，家電行業(yè)的競爭已從傳統(tǒng)的低層次單一硬件產(chǎn)品的比拼轉(zhuǎn)向集軟件、硬件、內(nèi)容、平臺、服務于一體的系統(tǒng)集成式較量。家電行業(yè)已從傳統(tǒng)的家電產(chǎn)業(yè)邁入了智能家居產(chǎn)業(yè)。
“家電企業(yè)要破除外部壓力需要向高端化、智能化、節(jié)能化、環(huán)保化轉(zhuǎn)型，將人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)應用到家電產(chǎn)品中，加快家電產(chǎn)品的智能化功能引進，從而提升產(chǎn)品的溢價能力，對沖原材料上漲帶來的壓力。”梁振鵬說。
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