美容儀、養(yǎng)生壺、洗地機(jī)……社交平臺(tái)上關(guān)于小家電的內(nèi)容層出不窮。如今，消費(fèi)者的偏好已從簡(jiǎn)單地滿足生活所需，提升到追求生活品質(zhì)與新鮮感的層面上。但在小家電的熱潮退去之后，留給消費(fèi)者更多的是思考：中看不中用的有多少?到底是不是“交智商稅”?沒用過幾次就閑置了，當(dāng)初為什么會(huì)買?
新冠肺炎疫情的暴發(fā)讓無數(shù)小家電涌入消費(fèi)者的視野，但在后疫情時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于小家電的熱情還會(huì)一如既往嗎，其發(fā)展前景又將如何?
細(xì)分賽道差異明顯
如今的小家電市場(chǎng)，不同賽道的發(fā)展出現(xiàn)了明顯差異。
清潔小家電在2021年延續(xù)了2020年的高景氣度，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到136億元，同比增長(zhǎng)40.2%。吸塵器、掃地機(jī)、洗地機(jī)在2021年的成交額分別為56.4億元、84.3億元、50.3億元。
但廚房小家電表現(xiàn)欠佳。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，廚房類小家電共計(jì)12個(gè)品類，在2021年零售額為514億元，同比下降14.1%。2021年前三季度，13種廚房小家電中，有11種銷售額同比下降。其中，料理機(jī)銷售額同比下降32.46%，破壁機(jī)同比下降34.14%。
信達(dá)證券研究院調(diào)查顯示，以面包機(jī)、咖啡機(jī)為代表的長(zhǎng)尾品類小家電市場(chǎng)在我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模中占據(jù)相當(dāng)比例，且增速快于傳統(tǒng)品類。
企業(yè)業(yè)績(jī)也出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折，從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，小家電行業(yè)的“黑馬”小熊電器2021年第三季度報(bào)告顯示，2021年前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.65億元，同比下降5.32%;凈利潤(rùn)1.89億元，同比下降41.29%。同時(shí)，小熊電器2021年一季度、2021年半年報(bào)、2021年三季報(bào)，其歸母凈利均呈現(xiàn)同比下滑。
作為摩飛在中國(guó)的唯一品牌授權(quán)代理商，新寶股份曾借社交營(yíng)銷“一炮而紅”。但2021年一季度該公司毛利率下降了2.71個(gè)百分點(diǎn)至19.03%，凈利率下滑0.96個(gè)百分點(diǎn)。作為出口型企業(yè)，包括材料成本、運(yùn)費(fèi)、匯率波動(dòng)等因素對(duì)其盈利產(chǎn)生不小的影響。新寶股份表示，未來公司將逐步向家居護(hù)理電器、個(gè)護(hù)美容電器等方向拓展。
市場(chǎng)前景依然可期
近年來，懶人經(jīng)濟(jì)和單身經(jīng)濟(jì)愈發(fā)流行，疊加疫情下“宅經(jīng)濟(jì)”的催化，小家電這一細(xì)分領(lǐng)域在近兩年迅速崛起。
根據(jù)《2022年中國(guó)小家電及智能家居興趣人群洞察報(bào)告》顯示，疫情引起消費(fèi)者對(duì)小家電產(chǎn)品關(guān)注度提升，后疫情時(shí)代生活小家電興趣用戶數(shù)量大幅增長(zhǎng)。
同時(shí)，小家電出口也按下了“快進(jìn)鍵”。艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，疫情期間居家生活明顯提高了家電的使用頻率，小家電產(chǎn)品的海外需求明顯增長(zhǎng)，2020年上半年，我國(guó)電炒鍋、面包機(jī)、榨汁機(jī)等出口分別增長(zhǎng)62.9%、34.7%、12.1%。據(jù)海外數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Statista的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2025年，小家電在全球范圍的銷售規(guī)模將超過2300億美元。
面向未來，我國(guó)各類小家電仍有較大提升空間。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》顯示，截至2021年年末，我國(guó)平均小家電保有量?jī)H為9.5個(gè)/戶。天風(fēng)證券一篇行業(yè)研報(bào)顯示，在我國(guó)人均可支配收入提升、必選家電步入高滲透后，居民消費(fèi)中“騰出”的空間亦為相對(duì)可選小家電市場(chǎng)的生長(zhǎng)提供了必要的土壤。
有專家分析，多元化、綠色節(jié)能需求等已經(jīng)成為市場(chǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)，用戶需求也在不斷優(yōu)化，而政策將支持也是圍繞新消費(fèi)需求相關(guān)，進(jìn)一步助力小家電不斷更新?lián)Q代，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。
系列問題亟待解決
在一些社交平臺(tái)上，關(guān)于廚房小家電是“神器”還是“雞肋”的爭(zhēng)論時(shí)有發(fā)生。沖動(dòng)下單、閑置率高、清洗困難等問題成為消費(fèi)者反饋的熱點(diǎn)。一些廚房小家電企業(yè)“輕研發(fā)、重營(yíng)銷”的運(yùn)營(yíng)模式也帶來了虛假營(yíng)銷、產(chǎn)品同質(zhì)化、性能不佳、售后維修難等問題。
對(duì)于市場(chǎng)而言，目前，行業(yè)依舊屬于頭部競(jìng)爭(zhēng)階段。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析，具體來看，目前，小家電行業(yè)屬于傳統(tǒng)行業(yè)，替代品較少;現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量較多，但市場(chǎng)集中度較高;上游供應(yīng)商一般為基礎(chǔ)制作、金屬、材料以及電子芯片等企業(yè)，議價(jià)能力適中;而下游消費(fèi)市場(chǎng)主要是消費(fèi)者，議價(jià)能力較弱。整體來看，因行業(yè)技術(shù)門檻較低，潛在進(jìn)入者威脅較大。
此外，需要注意的是，社交電商和直播帶貨等新興渠道的崛起為創(chuàng)意小家電提供了快速成長(zhǎng)的土壤。不過，隨著流量在各平臺(tái)的碎片化以及流量資源獲取難度不斷增加，平臺(tái)費(fèi)用一直在水漲船高，這些無疑加大了各品牌的營(yíng)銷費(fèi)用。但這種投入能夠帶來的流量勢(shì)能以及流量能否轉(zhuǎn)化為銷量還是未知數(shù)。
信達(dá)證券研究院認(rèn)為，對(duì)于小家電企業(yè)而言，不只要拓寬市場(chǎng)的半徑，更要跳出市場(chǎng)，尋求與其他行業(yè)間的深度融合。
責(zé)任編輯：Rex_08
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