小家電細分賽道差異明顯 市場前景依然可期

美容儀、養(yǎng)生壺、洗地機……社交平臺上關于小家電的內容層出不窮。如今，消費者的偏好已從簡單地滿足生活所需，提升到追求生活品質與新鮮感的層面上。但在小家電的熱潮退去之后，留給消費者更多的是思考：中看不中用的有多少?到底是不是“交智商稅”?沒用過幾次就閑置了，當初為什么會買?

新冠肺炎疫情的暴發(fā)讓無數(shù)小家電涌入消費者的視野，但在后疫情時代，消費者對于小家電的熱情還會一如既往嗎，其發(fā)展前景又將如何?

細分賽道差異明顯

如今的小家電市場，不同賽道的發(fā)展出現(xiàn)了明顯差異。

清潔小家電在2021年延續(xù)了2020年的高景氣度，市場規(guī)模達到136億元，同比增長40.2%。吸塵器、掃地機、洗地機在2021年的成交額分別為56.4億元、84.3億元、50.3億元。

但廚房小家電表現(xiàn)欠佳。據奧維云網數(shù)據顯示，廚房類小家電共計12個品類，在2021年零售額為514億元，同比下降14.1%。2021年前三季度，13種廚房小家電中，有11種銷售額同比下降。其中，料理機銷售額同比下降32.46%，破壁機同比下降34.14%。

信達證券研究院調查顯示，以面包機、咖啡機為代表的長尾品類小家電市場在我國小家電市場規(guī)模中占據相當比例，且增速快于傳統(tǒng)品類。

企業(yè)業(yè)績也出現(xiàn)了轉折，從財報數(shù)據來看，小家電行業(yè)的“黑馬”小熊電器2021年第三季度報告顯示，2021年前三季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入23.65億元，同比下降5.32%;凈利潤1.89億元，同比下降41.29%。同時，小熊電器2021年一季度、2021年半年報、2021年三季報，其歸母凈利均呈現(xiàn)同比下滑。

作為摩飛在中國的唯一品牌授權代理商，新寶股份曾借社交營銷“一炮而紅”。但2021年一季度該公司毛利率下降了2.71個百分點至19.03%，凈利率下滑0.96個百分點。作為出口型企業(yè)，包括材料成本、運費、匯率波動等因素對其盈利產生不小的影響。新寶股份表示，未來公司將逐步向家居護理電器、個護美容電器等方向拓展。

市場前景依然可期

近年來，懶人經濟和單身經濟愈發(fā)流行，疊加疫情下“宅經濟”的催化，小家電這一細分領域在近兩年迅速崛起。

根據《2022年中國小家電及智能家居興趣人群洞察報告》顯示，疫情引起消費者對小家電產品關注度提升，后疫情時代生活小家電興趣用戶數(shù)量大幅增長。

同時，小家電出口也按下了“快進鍵”。艾媒網數(shù)據顯示，疫情期間居家生活明顯提高了家電的使用頻率，小家電產品的海外需求明顯增長，2020年上半年，我國電炒鍋、面包機、榨汁機等出口分別增長62.9%、34.7%、12.1%。據海外數(shù)據調研機構Statista的數(shù)據，預計到2025年，小家電在全球范圍的銷售規(guī)模將超過2300億美元。

面向未來，我國各類小家電仍有較大提升空間。中商產業(yè)研究院發(fā)布的《中國家電行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》顯示，截至2021年年末，我國平均小家電保有量僅為9.5個/戶。天風證券一篇行業(yè)研報顯示，在我國人均可支配收入提升、必選家電步入高滲透后，居民消費中“騰出”的空間亦為相對可選小家電市場的生長提供了必要的土壤。

有專家分析，多元化、綠色節(jié)能需求等已經成為市場發(fā)展的新趨勢，用戶需求也在不斷優(yōu)化，而政策將支持也是圍繞新消費需求相關，進一步助力小家電不斷更新?lián)Q代，促進消費持續(xù)增長。

系列問題亟待解決

在一些社交平臺上，關于廚房小家電是“神器”還是“雞肋”的爭論時有發(fā)生。沖動下單、閑置率高、清洗困難等問題成為消費者反饋的熱點。一些廚房小家電企業(yè)“輕研發(fā)、重營銷”的運營模式也帶來了虛假營銷、產品同質化、性能不佳、售后維修難等問題。

對于市場而言，目前，行業(yè)依舊屬于頭部競爭階段。前瞻產業(yè)研究院分析，具體來看，目前，小家電行業(yè)屬于傳統(tǒng)行業(yè)，替代品較少;現(xiàn)有競爭者數(shù)量較多，但市場集中度較高;上游供應商一般為基礎制作、金屬、材料以及電子芯片等企業(yè)，議價能力適中;而下游消費市場主要是消費者，議價能力較弱。整體來看，因行業(yè)技術門檻較低，潛在進入者威脅較大。

此外，需要注意的是，社交電商和直播帶貨等新興渠道的崛起為創(chuàng)意小家電提供了快速成長的土壤。不過，隨著流量在各平臺的碎片化以及流量資源獲取難度不斷增加，平臺費用一直在水漲船高，這些無疑加大了各品牌的營銷費用。但這種投入能夠帶來的流量勢能以及流量能否轉化為銷量還是未知數(shù)。

信達證券研究院認為，對于小家電企業(yè)而言，不只要拓寬市場的半徑，更要跳出市場，尋求與其他行業(yè)間的深度融合。

責任編輯：Rex_08