谷歌三季度廣告業(yè)務(wù)依然強勁 由于相關(guān)成本費用高企使得利潤承壓不及預(yù)期

互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌母公司Alphabet 28日發(fā)布的第三季度財報顯示，谷歌的廣告業(yè)務(wù)增長依然強勁，但由于相關(guān)成本費用高企使得利潤承壓不及預(yù)期，但受到收購Fitbit的利好消息推動，谷歌股價在當(dāng)天盤后依然有所上漲。

該季度財報顯示，Alphabet實現(xiàn)收入404.99億美元，同比增長20%，其中谷歌廣告業(yè)務(wù)收入為339.16億美元，同比增長17%，包括谷歌Pixel系列硬件和云服務(wù)的收入為64.3億美元，同比增長39%。包括無人駕駛業(yè)務(wù)Waymo在內(nèi)的被稱為“other bets”的收入為1.55億美元，同比增長6%。本季度利潤為70.68億美元，同比下滑23%。

從對利潤的貢獻(xiàn)來看，Alphabet旗下谷歌業(yè)務(wù)依然是利潤的主要來源，第三季度運營利潤為108.65億美元，而Other Bets的運營虧損為9.41億美元，對利潤帶來拖累。

在收入健康增長的同時，谷歌第三季度的盈利能力卻相應(yīng)有所下降，該季度運營利潤率為23%，相比去年同期的26%出現(xiàn)明顯下滑，與上季度的24%的運營利潤率相比，也進(jìn)一步下降，主要原因是成本費用顯著上升，無論是研發(fā)費用、行政管理費用還是市場營銷費用均全面上升，其中研發(fā)費用第三季度高達(dá)65.54億美元，同比增長25%，遠(yuǎn)超收入增速，主要用于云計算方面的投入，此外，銷售和營銷費用第三季度為46億美元，同比增長19.7%，主要由于谷歌增加了在云計算方面的銷售費用，這一增速也已經(jīng)超過了谷歌廣告收入的增速。

(谷歌三季度成本費用顯著上升，主要投入在云計算服務(wù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域)

在云服務(wù)方面的巨大投入一定程度上推動了該業(yè)務(wù)的快速增長，在上個季度的財報電話會議上，谷歌表示其云服務(wù)年化收入已經(jīng)達(dá)到80億美元，這意味著在過去18個月，谷歌旗下云服務(wù)的收入已經(jīng)增長了2倍。

此外，Alphabet本季度利潤大幅下滑的另一大重要原因是收入稅顯著上升，財報顯示，受益于稅制改革，去年谷歌有效收入稅率為9%，今年第三季度稅率則達(dá)到了18%。因此在今年第三季度稅前收入為86.28億，少于去年同期100.83億美元的情況下，由于面臨的稅率更高，因而谷歌付出的收入稅更多，為15.6億美元，去年同期為8.91億美元，僅付出的收入稅較去年就增加了75%。

另一大影響谷歌利潤的因素來源于其他收入項目，財報披露，今年第三季度，谷歌持有的股權(quán)的未實現(xiàn)投資虧損高達(dá)15.28億美元，而去年同期為投資收益13.82億美元，導(dǎo)致今年第三季度其他利潤項目為虧損5.49億美元，去年同期為14.58億美元利潤。

(谷歌第三季度出現(xiàn)未實現(xiàn)投資虧損15.28億美元，去年同期為盈利13.82億美元)

盡管業(yè)務(wù)經(jīng)營的基本面并沒有出現(xiàn)根本性的改變，但谷歌目前面臨許多來自內(nèi)外部的經(jīng)營風(fēng)險，包括美國司法部對其展開的反壟斷調(diào)查，谷歌內(nèi)部員工對其參與美國邊境執(zhí)法項目和國防部項目的抗議等，這些因素都將在短期內(nèi)對谷歌經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生負(fù)面影響。

責(zé)任編輯：Rex_08