報(bào)告顯示我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌和區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌均存在優(yōu)勢(shì)和短板

在由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國(guó)向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的過程中，農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域有諸多問題亟待解決。12月20日，在“2019中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨2019中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動(dòng)上，中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布《中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告(2019年度)》，從政策扶持、創(chuàng)新示范、現(xiàn)象分析和機(jī)遇趨勢(shì)四個(gè)方面總結(jié)了2019年我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀、創(chuàng)新、現(xiàn)象和未來(lái)趨勢(shì)。

報(bào)告顯示，我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌和區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌均存在優(yōu)勢(shì)和短板。其中區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌存在公共背書、地域文化、全面定位性以及輻射帶動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也面臨著品牌同質(zhì)化、品牌保護(hù)欠缺、沒有可以借鑒的成熟經(jīng)驗(yàn)等問題;區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌存在“產(chǎn)品種類繁多、市場(chǎng)需求空間大、形成特色產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)基地、獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)”等優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)存在產(chǎn)業(yè)鏈條短、大而不強(qiáng)，假冒偽劣重災(zāi)區(qū)，影響力僅限局部地域和物流運(yùn)輸滯后等問題。

報(bào)告顯示，2020年我國(guó)將全面建成小康社會(huì)，標(biāo)志著我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)站在了新的歷史起點(diǎn)，進(jìn)入了新的發(fā)展空間，也迎來(lái)了新的機(jī)遇。“品質(zhì)消費(fèi)”將成為主流消費(fèi)觀，農(nóng)產(chǎn)品將迎來(lái)品質(zhì)提升新時(shí)代。以品牌為引領(lǐng)，讓好山好水好產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為農(nóng)民的“聚寶盆”，類似于“麗水山耕”“武夷山水”等區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式，將迎來(lái)更大的發(fā)展空間。區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌與城市品牌、文旅品牌的融合，將成為新的發(fā)展趨勢(shì)。

據(jù)悉，本屆區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌系列活動(dòng)主題為“共迎全面小康勝利年，共創(chuàng)品牌強(qiáng)農(nóng)新時(shí)代”，活動(dòng)包括年度新聞事件、年度案例、年度人物、品牌影響力等內(nèi)容。由中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟、中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國(guó)品牌雜志社主辦。(記者馬愛平)

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