電商下沉拉近農民與市場距

“1年誕生15萬個年入百萬新商家。”“每天4萬人涌入某電商平臺創業。”“外貿轉內銷電商企業同比增長160%。”種種數據顯示，中國正在迎來新一波電商創業小高潮。

電商創業正當時

近年來，一些商家在線下經營遇到瓶頸，轉型線上。電商創業者正呈現出更多的新特征，包括擅長內容創作的紅人開店;回鄉做新茶農的90后退伍軍人;二次創業的外貿企業“廠二代”;叉車廠打工的中專生……各種品類都在涌現出色的電商創業者。

近日，淘寶行業負責人張凱夫接受媒體采訪時稱，電商創業最好的時機，就是現在!2020年將全面升級核心商家計劃，特別是要重點扶持產業帶商家。

優晶叉車的創始人鞠勇，就是創業者之一。他中專畢業就只身到上海打工，干了多年的線下店瀕臨倒閉時，轉戰線上。創業一年，鞠勇的店就達到了近2000萬元的年成交額，“當初是看上了電商的確認收貨，不存在有人欠帳的情況。”

另外，受疫情影響，不少外貿企業轉戰國內電商。淘寶給中新網提供的最新數據顯示，近3個月，轉內銷的外貿企業數量在平臺上同比增長160%;另外，疫情期間涌入的線下商家數量同比飆升200%。

直播帶貨成領頭兵

值得關注的是，在新一輪電商創業大潮中，直播帶貨發揮了領頭兵的作用。不少電商已將直播帶貨提升至核心戰略上，京東今年第一次在618大促期間把直播提到了戰略核心地位上，要開展超30萬場次重點直播。

“2月以來，超過1200個品牌啟動門店直播，累計直播場次達45萬場，相當于每天都有4000個門店在全國各地做淘寶直播。”阿里提供數據顯示。

在表現形式上，直播帶貨也越來越多元化。今年某平臺的618電商直播，包括“前浪”熱愛的硬核演唱會、“后浪”期待的草莓音樂節，“都是完全線下級別高品質實景的演唱會。”

直播帶貨還衍生出新職業。據了解，一個直播間里有包括策劃師、場控、燈光師、直播助理在內的大概14種新職業。

如，為商家直播服務的代播服務機構(TLP)就是一個全新的職業。某電商平臺數據顯示，目前，TLP從2019年中的0家快速增長為600多家，快速形成了一個全新的行業。

在薪資上，這一輪電商創業也可圈可點。智聯招聘發布的《2020年春季直播產業人才報告》顯示，春節之后直播行業的招聘需求同比大漲132%;其中直播人才的平均月薪達到了9845元。

電商下沉拉近農民與市場距離

新一輪電商創業和下沉市場的崛起息息相關。2020年的《政府工作報告》提出，“支持電商、快遞進農村，拓展農村消費。”

有分析稱，快遞進農村，不僅僅是電商平臺商品寄進來，促進消費;還能讓農村商品走出去，發展電商，解決就業。榮民控股集團董事長史貴祿近日表示，建立雙向流通的快遞物流體系，是打通農民致富最后一公里的關鍵環節。

而且農村電商和直播帶貨更“配”喲，真正讓消費者看到產品溯源。如今年618，京喜直播將直播逛百個產業帶的千廠萬店、“云游”田間地頭看源頭貨源。

甘肅隴南市徽縣水陽鎮石灘村某網店的店長梁倩娟形象地指出，“手機是新農具，直播是新農活。”據了解，梁倩娟經常直播帶貨，幫助農民將農產品賣出去。

在隴南，像梁倩娟這樣的電商達人還有很多。數據顯示，如今隴南已有網店1.4萬多家，帶動了22萬人實現就業。

商務部副部長王炳南5月12日稱，電商拉近了農民與市場的距離，讓農村各類產品賣得更遠，賣得更好;還推動了農民創業就業。農村電商吸引了一大批農民工、大學生、轉業軍人返鄉創業。到去年年底，全國農村網商達到1384萬家。

商務部數據顯示，農村網絡零售額由2014年的1800億增長到2019年的1.7萬億元，規模總體擴大8.4倍。2019年全國農產品網絡零售額達到3975億元，同比增長27%，帶動300多萬貧困農民增收。(完)

責任編輯：Rex_08