與不斷攀升的氣溫相比，洗衣機市場卻呈現(xiàn)一派不溫不火的狀態(tài)。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度中國洗衣機市場零售量為831萬臺，同比增長1.0%，零售額為164億元，同比下降0.6%。在整體需求不旺的情況下，高端滾筒成為拉動市場增長的主要動力。
有分析指出，目前我國城鎮(zhèn)家庭每百戶家電保有量基本趨于飽和狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，城鎮(zhèn)居民百戶保有量達94.20臺，農(nóng)村居民百戶保有量也高達84臺。當更新?lián)Q代需求占據(jù)主導時，高端化、精品化就成為洗衣機行業(yè)實現(xiàn)利潤增長的新撬點，部分洗衣機品牌更開啟了一條美學設計融合高端滾筒的新路徑。
“藝術(shù)化”設計為洗衣機賦能
洗衣機品牌對創(chuàng)新的追求，催生了產(chǎn)品由內(nèi)至外的突破。其中，百年松下顯然最具代表性。去年8月，松下聯(lián)袂保時捷設計打造ALPHA阿爾法洗衣機，這款產(chǎn)品借鑒高級跑車的諸多設計靈感：經(jīng)典五炮筒儀表盤的UI設計，其閱讀性能極富專業(yè)感;源自高級跑車的輪轂式滾筒設計，結(jié)構(gòu)強悍，匹配1600rpm行業(yè)超高轉(zhuǎn)速，展現(xiàn)卓越洗滌性能;汽車天窗原理設計的自動彈開式“呼吸”機門，確保洗衣機內(nèi)筒干爽……諸如此類的設計，不僅賦予了洗衣機藝術(shù)化的“氣質(zhì)”，而且實現(xiàn)了設計感與實用性的高度統(tǒng)一。憑借在產(chǎn)品設計方面的大膽突破，松下ALPHA阿爾法洗衣機還成功摘取德國紅點“最佳設計獎”的榮譽。
高端家電進入“看臉”時代
現(xiàn)在是消費升級的時代，也是體驗至上的年代，家電產(chǎn)品僅僅依靠“內(nèi)功”的強大不足以徹底征服消費者，能夠打動人心的產(chǎn)品還要外觀賞心悅目，并且彰顯使用者的生活品位與個人氣質(zhì)。
過去，人們評價洗衣機的優(yōu)秀與否，更多從價格、質(zhì)量、洗凈比等方面出發(fā)，這也導致傳統(tǒng)的洗衣機往往在外觀上“千篇一律”，僅僅作為一臺機器存在于家中。而隨著消費人群對于自身生活品質(zhì)的要求不斷提高，洗衣機就不再是單純的家電，而是成為家居風格中不可或缺的一部分。松下洗衣機作為高端家電的引領者，自然深諳此理，通過與保時捷設計的跨界碰撞，最終打造了松下ALPHA阿爾法洗衣機這樣的創(chuàng)新產(chǎn)品，重新詮釋了高端家電的內(nèi)涵。
有業(yè)內(nèi)人士認為，洗衣機作為普及率極高的家電之一，已經(jīng)從普及期開始步入更新?lián)Q代期。在傳統(tǒng)洗衣機整體上增長趨緩的情況下，對于外觀設計、產(chǎn)品工藝等方面的深入挖掘，就成為今后洗衣機品牌努力的主要方向，高端家電的“藝術(shù)化”“審美化”也將成為常態(tài)。在這方面，松下ALPHA阿爾法洗衣機已經(jīng)走在了行業(yè)的前列。
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