我國洗衣機行業第1個歐洲互聯工廠投產 推進本土化戰略滿足用戶場景需求

位于俄羅斯聯邦韃靼斯坦共和國東部地區的卡馬河畔切爾尼市，是俄羅斯的重要工業中心之一，也是培育中俄雙邊合作項目的沃土。當人們說起俄羅斯卡馬河畔的切爾尼市時，除了提及歐洲風格的教堂、伊斯蘭格調的清真寺，還會說起一座占地127公頃的龐大的海爾工業園，和一條以"Haier"命名的街道。

2019年是中俄地方合作交流年。當地時間8月28日，海爾俄羅斯工業園暨洗衣機互聯工廠開業典禮隆重舉行。這是中國洗衣機行業在歐洲首個基于COSMOPlat大規模定制模式打造的智慧洗衣機互聯工廠，是推動當地經濟、工業發展的加速器。從海爾洗衣機角度看，這是在歐洲市場從出口產品到出口工廠的跨越，標志著全球五大洲市場版圖正式成型。同時，也是海爾在物聯網時代從網器到場景到生態(智家云)升級的新里程碑。

工廠投產加速俄羅斯家電市場發展

作為俄羅斯吸引外商直接投資做得最好的地區之一，韃靼斯坦共和國引入的首家中資企業就是海爾。

2018年5月，海爾洗衣機互聯工廠舉行了奠基儀式。僅過去一年時間，互聯工廠就迎來了開業投產。據悉，海爾洗衣機互聯工廠將直接面向俄羅斯全境1.4億消費者，連帶輻射中亞、歐洲國家2億用戶。行業分析認為，海爾洗衣機互聯工廠的投產將成為繼冰箱工廠之后，驅動當地經濟和產業發展的新引擎。

隨著洗衣機互聯工廠的投產，海爾在俄羅斯的影響力逐漸增大，響應市場效率大大提升。海爾洗衣機正成為最受俄羅斯市場用戶認可的品牌之一。

推進本土化戰略滿足用戶場景需求

海爾洗衣機在俄羅斯的快速發展，建立在不斷滿足用戶需求變化的基礎之上。

"我們的房子為了保暖，普通家庭一般建造面積比較小，大洗衣機放在家里很占地方。"一位俄羅斯用戶說。他是海爾粉絲，家里用的是海爾根據當地用戶需求而推出的超薄洗衣機，洗衣容量8公斤。像這樣根據用戶個性化需求進行定制的洗衣機產品，在全球各地還有很多。在海外市場，海爾踐行的是100%自有品牌的研發、生產、銷售三位一體本土化戰略。

詳細來說，海爾時刻洞察當地用戶需求變化，以決定投放市場的產品種類和功能特點。本土化生產方面，海爾俄羅斯工業園已經初具規模。目前在俄羅斯，海爾直銷員已超過1200名。目前，海爾在全球擁有全球"10+N"研發布局，已建立了25個工業園、122個制造中心和106個營銷中心，都是三位一體本土化戰略的成果體現。

以"人單合一"模式為指導，海爾洗衣機從滿足當地用戶洗護需求出發，建成基于場景的智慧洗衣機互聯工廠，率先促成"智家云"落地。未來，在這座占地127公頃的工業園內，還將陸續啟用8家海爾各品類的互聯工廠，為用戶提供"5+7+N"(5大場景+7種解決方案+用戶個性化定制)的智慧成套解決方案。

責任編輯：Rex_08