8月洗衣機線下市場零售量額增長 市場壓力得以緩解

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年8月洗衣機線下市場相較去年同期有所增長，零售額增長10.8%，零售量增長5.7%。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，僅三洋、博世同比下降，同比增長品牌中，伊萊克斯、惠而浦、美的漲幅較高，分別為58.4%、48.8%、25.7%。釘科技注意到，美的在零售額方面依然保持了1月以來的同比上漲勢頭。

零售量方面，Top10品牌中，有6個品牌同比增長，其中惠而浦、伊萊克斯、美的漲幅較高，分別為68.0%、33.3%、16.2%。釘科技注意到，美的在7月短暫的零售量同比增長結(jié)束后，8月再次回歸同比增長的趨勢。

綜合上述兩項數(shù)據(jù)，8月洗衣機市場相較去年同期狀態(tài)較好。零售量漲幅低于零售額漲幅，市場仍顯示出一定的高端化趨勢。

洗衣機線下市場得以增長，或與干衣機的發(fā)展具有一定的關(guān)聯(lián)性，市面上有部分干衣機產(chǎn)品以套裝形式銷售，洗衣機干衣機搭配銷售和使用也帶給用戶更高的一致體驗感，所以可能受干衣機的發(fā)展影響，洗衣機也獲得了同比增長的成績。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為海爾、小天鵝和西門子，占比分別為38.4%、17.0%和9.7%，合計略超過65%;零售量Top3品牌為海爾、小天鵝和美的，占比分別達到34.6%、15.2%和12.1%，合計接近62%。

市場份額相對7月份的變化并不大，市場品牌集中度不算太高，不過海爾依舊以量額均超過三成市場份額的表現(xiàn)位列第一。

同時，雖然排在前兩名的海爾與小天鵝占據(jù)了較高的市場份額占比，但在Top10的后續(xù)品牌中，國產(chǎn)品牌數(shù)量仍然較低，表示外資品牌在量額方面仍有著較強的勢頭，國產(chǎn)品牌在布局上還需進一步加強。

產(chǎn)品均價方面，整體市場均價為3012元。Top10品牌中，博世均價最高，為4978元;伊萊克斯均價最低，1482元;獲得較高增長的惠而浦均價為3677元、美的均價2129元。

可以看到，綜合伊萊克斯與惠而浦的均價和市場表現(xiàn)，價格會影響消費者對洗衣機的選購，但價格并非是消費者的第一考慮因素，更多的是品牌、價格等方面綜合考慮的結(jié)果。

從零售量部分的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來看，整體市場滾筒洗衣機已經(jīng)成為主流，尤其部分外資品牌已經(jīng)逐漸放棄波輪式產(chǎn)品，這也成為這些品牌均價相對較高的原因之一;而均價最低的伊萊克斯，主要銷售的產(chǎn)品為波輪式產(chǎn)品，這也從一定程度上印證了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對品牌均價的影響。

從上述數(shù)據(jù)中看出，國產(chǎn)品牌想要進一步提高品牌均價，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的布局或許是一個可行的方案，同時，品牌形象的塑造也可以助力國產(chǎn)品牌的提升。

綜上所述，可以看到，8月洗衣機線下市場零售量額增長，也讓市場壓力得以緩解，隨著洗衣機與干衣機套裝銷售的熱度，洗衣機在一段時間內(nèi)可能仍有增長的趨勢。

責(zé)任編輯：Rex_08