中國洗衣機產業已是一個高度成熟的行業 增長趨于平緩

9月25日，由中國家用電器協會與國家信息中心信息化和產業發展部指導、中國家電網主辦的“2019中國洗衣機·干衣機行業高峰論壇”在天津舉行。主流洗衣機品牌與論壇渠道合作伙伴國美零售，以及中怡康時代、奧維云網等行業機構集聚一堂，共同梳理消費趨勢和產業形勢，進一步探討未來洗衣機市場發展的新動力。

經歷過快速普及期和高速發展期，中國洗衣機產業已經是一個高度成熟的行業，市場趨于飽和，增長趨于平緩。中怡康推總數據顯示，2019年1-8月，中國洗衣機市場整體規模為零售量2305萬臺，同比增長1.1%;零售額431億元，同比增長0.8%。其中，線上市場零售量1257萬臺，同比增長9.2%;零售額171 億元，同比增長3.5%。線下市場零售量1048萬臺，同比下滑8.8%;零售額260億元，同比下滑3.4%。

在近期的洗衣機市場調研中，多家洗衣機企業負責人對北京商報記者表示，今年以來，整體大家電市場都不容樂觀，呈現了相對穩定但某些品類略有下降的趨勢。具體到洗衣機行業，卻是保持了平穩增長態勢，這主要是來自于細分品類的升級、以及家電下鄉十年生命周期末端的產品更新換代需求集中爆發。

“洗衣機行業并不像空調、冰箱等行業受到季節性影響較大，回看過去多年發展歷程，洗衣機市場受環境因素波動較小。”惠而浦(中國)股份有限公司冰洗產品市場部總經理單泠璇表示。基于此，他預判2019對比2018年，整體洗衣機市場下半年會維持類似上半年的同比增速。

中國洗衣機市場已經進入了發展成熟期，行業驅動力從傳統的規模擴張逐漸轉向以產品結構升級為主。消費端主要靠更新換代需求拉動、市場不斷細分、高端機型比重不斷增加是這一階段的主要特征。

在調研過程中，相關洗衣機企業普遍認為，2019年洗衣機市場將持續從增量市場向存量市場轉型。在此背景下，未來行業要取得突破性長期發展，將主要寄希望于持續推動產品高端升級，刺激市場的升級換代需求;同時通過產品細分化，深入挖掘市場潛力;此外，需關注三四線及以下地區城鎮化帶來的剛性需求。

為了配合本次洗衣機峰會，中國家電網特意發起了一項針對洗烘一體機使用的消費者調查，調查顯示，超過4成的消費者是因為大部分中高檔洗衣機自帶烘干功能而被動購買的，在購買了洗烘一體機的消費者中經常使用烘干功能的不到20%，這也說明很多消費者對于“烘干”層面的了解和接受程度都還不夠，買了洗烘一體等產品卻讓“烘”的功能沒有得到更好的發揮。

中國家電網總編呂盛華表示，現在不僅有很多新興家電品類需要進行消費知識普及和引導，在一些成熟品類中由于產品創新附加很多新的功能，也需要對消費者進行相關使用知識的普及，同時對廠商來說，要讓這些功能有效好用、使用便捷。

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