中國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)已是一個(gè)高度成熟的行業(yè) 增長(zhǎng)趨于平緩

9月25日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“2019中國(guó)洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇”在天津舉行。主流洗衣機(jī)品牌與論壇渠道合作伙伴國(guó)美零售，以及中怡康時(shí)代、奧維云網(wǎng)等行業(yè)機(jī)構(gòu)集聚一堂，共同梳理消費(fèi)趨勢(shì)和產(chǎn)業(yè)形勢(shì)，進(jìn)一步探討未來(lái)洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的新動(dòng)力。

經(jīng)歷過(guò)快速普及期和高速發(fā)展期，中國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是一個(gè)高度成熟的行業(yè)，市場(chǎng)趨于飽和，增長(zhǎng)趨于平緩。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2019年1-8月，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)整體規(guī)模為零售量2305萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.1%;零售額431億元，同比增長(zhǎng)0.8%。其中，線(xiàn)上市場(chǎng)零售量1257萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.2%;零售額171 億元，同比增長(zhǎng)3.5%。線(xiàn)下市場(chǎng)零售量1048萬(wàn)臺(tái)，同比下滑8.8%;零售額260億元，同比下滑3.4%。

在近期的洗衣機(jī)市場(chǎng)調(diào)研中，多家洗衣機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示，今年以來(lái)，整體大家電市場(chǎng)都不容樂(lè)觀(guān)，呈現(xiàn)了相對(duì)穩(wěn)定但某些品類(lèi)略有下降的趨勢(shì)。具體到洗衣機(jī)行業(yè)，卻是保持了平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這主要是來(lái)自于細(xì)分品類(lèi)的升級(jí)、以及家電下鄉(xiāng)十年生命周期末端的產(chǎn)品更新?lián)Q代需求集中爆發(fā)。

“洗衣機(jī)行業(yè)并不像空調(diào)、冰箱等行業(yè)受到季節(jié)性影響較大，回看過(guò)去多年發(fā)展歷程，洗衣機(jī)市場(chǎng)受環(huán)境因素波動(dòng)較小。”惠而浦(中國(guó))股份有限公司冰洗產(chǎn)品市場(chǎng)部總經(jīng)理單泠璇表示。基于此，他預(yù)判2019對(duì)比2018年，整體洗衣機(jī)市場(chǎng)下半年會(huì)維持類(lèi)似上半年的同比增速。

中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展成熟期，行業(yè)驅(qū)動(dòng)力從傳統(tǒng)的規(guī)模擴(kuò)張逐漸轉(zhuǎn)向以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)為主。消費(fèi)端主要靠更新?lián)Q代需求拉動(dòng)、市場(chǎng)不斷細(xì)分、高端機(jī)型比重不斷增加是這一階段的主要特征。

在調(diào)研過(guò)程中，相關(guān)洗衣機(jī)企業(yè)普遍認(rèn)為，2019年洗衣機(jī)市場(chǎng)將持續(xù)從增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。在此背景下，未來(lái)行業(yè)要取得突破性長(zhǎng)期發(fā)展，將主要寄希望于持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品高端升級(jí)，刺激市場(chǎng)的升級(jí)換代需求;同時(shí)通過(guò)產(chǎn)品細(xì)分化，深入挖掘市場(chǎng)潛力;此外，需關(guān)注三四線(xiàn)及以下地區(qū)城鎮(zhèn)化帶來(lái)的剛性需求。

為了配合本次洗衣機(jī)峰會(huì)，中國(guó)家電網(wǎng)特意發(fā)起了一項(xiàng)針對(duì)洗烘一體機(jī)使用的消費(fèi)者調(diào)查，調(diào)查顯示，超過(guò)4成的消費(fèi)者是因?yàn)榇蟛糠种懈邫n洗衣機(jī)自帶烘干功能而被動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的，在購(gòu)買(mǎi)了洗烘一體機(jī)的消費(fèi)者中經(jīng)常使用烘干功能的不到20%，這也說(shuō)明很多消費(fèi)者對(duì)于“烘干”層面的了解和接受程度都還不夠，買(mǎi)了洗烘一體等產(chǎn)品卻讓“烘”的功能沒(méi)有得到更好的發(fā)揮。

中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華表示，現(xiàn)在不僅有很多新興家電品類(lèi)需要進(jìn)行消費(fèi)知識(shí)普及和引導(dǎo)，在一些成熟品類(lèi)中由于產(chǎn)品創(chuàng)新附加很多新的功能，也需要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行相關(guān)使用知識(shí)的普及，同時(shí)對(duì)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，要讓這些功能有效好用、使用便捷。

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