9月25日，由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導、中國家電網(wǎng)主辦的“2019中國洗衣機·干衣機行業(yè)高峰論壇”在天津舉行。主流洗衣機品牌與論壇渠道合作伙伴國美零售，以及中怡康時代、奧維云網(wǎng)等行業(yè)機構(gòu)集聚一堂，共同梳理消費趨勢和產(chǎn)業(yè)形勢，進一步探討未來洗衣機市場發(fā)展的新動力。
經(jīng)歷過快速普及期和高速發(fā)展期，中國洗衣機產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是一個高度成熟的行業(yè)，市場趨于飽和，增長趨于平緩。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2019年1-8月，中國洗衣機市場整體規(guī)模為零售量2305萬臺，同比增長1.1%;零售額431億元，同比增長0.8%。其中，線上市場零售量1257萬臺，同比增長9.2%;零售額171 億元，同比增長3.5%。線下市場零售量1048萬臺，同比下滑8.8%;零售額260億元，同比下滑3.4%。
在近期的洗衣機市場調(diào)研中，多家洗衣機企業(yè)負責人對北京商報記者表示，今年以來，整體大家電市場都不容樂觀，呈現(xiàn)了相對穩(wěn)定但某些品類略有下降的趨勢。具體到洗衣機行業(yè)，卻是保持了平穩(wěn)增長態(tài)勢，這主要是來自于細分品類的升級、以及家電下鄉(xiāng)十年生命周期末端的產(chǎn)品更新?lián)Q代需求集中爆發(fā)。
“洗衣機行業(yè)并不像空調(diào)、冰箱等行業(yè)受到季節(jié)性影響較大，回看過去多年發(fā)展歷程，洗衣機市場受環(huán)境因素波動較小。”惠而浦(中國)股份有限公司冰洗產(chǎn)品市場部總經(jīng)理單泠璇表示。基于此，他預判2019對比2018年，整體洗衣機市場下半年會維持類似上半年的同比增速。
中國洗衣機市場已經(jīng)進入了發(fā)展成熟期，行業(yè)驅(qū)動力從傳統(tǒng)的規(guī)模擴張逐漸轉(zhuǎn)向以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級為主。消費端主要靠更新?lián)Q代需求拉動、市場不斷細分、高端機型比重不斷增加是這一階段的主要特征。
在調(diào)研過程中，相關(guān)洗衣機企業(yè)普遍認為，2019年洗衣機市場將持續(xù)從增量市場向存量市場轉(zhuǎn)型。在此背景下，未來行業(yè)要取得突破性長期發(fā)展，將主要寄希望于持續(xù)推動產(chǎn)品高端升級，刺激市場的升級換代需求;同時通過產(chǎn)品細分化，深入挖掘市場潛力;此外，需關(guān)注三四線及以下地區(qū)城鎮(zhèn)化帶來的剛性需求。
為了配合本次洗衣機峰會，中國家電網(wǎng)特意發(fā)起了一項針對洗烘一體機使用的消費者調(diào)查，調(diào)查顯示，超過4成的消費者是因為大部分中高檔洗衣機自帶烘干功能而被動購買的，在購買了洗烘一體機的消費者中經(jīng)常使用烘干功能的不到20%，這也說明很多消費者對于“烘干”層面的了解和接受程度都還不夠，買了洗烘一體等產(chǎn)品卻讓“烘”的功能沒有得到更好的發(fā)揮。
中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示，現(xiàn)在不僅有很多新興家電品類需要進行消費知識普及和引導，在一些成熟品類中由于產(chǎn)品創(chuàng)新附加很多新的功能，也需要對消費者進行相關(guān)使用知識的普及，同時對廠商來說，要讓這些功能有效好用、使用便捷。
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